中國治理平台相互屏蔽網址　騰訊阿里字節三巨頭格局生變

在強力反壟斷和進行數據安全審查之後，中國官方再度出手，這次是治理網路平台之間相互屏蔽網址、無法互聯互通的問題，這也是近幾年中國網民頗為煩惱的老大難問題。

官方的此番出手，意味着過去由網路平台企業來制定「遊戲規則」的時代，已經徹底完結，網路公司不太可能既要扮演裁判員、又要扮演運動員。

事實上，早在 2013年，阿里巴巴旗下的淘寶就屏蔽了來自微信（WeChat）的訪問，隨即騰訊也如法炮製，在微信中屏蔽了阿里和字節的APP內容。

可以說，這種相互「築牆」的做法，使得中國網路的幾大平台之間儼然是諸侯割據態勢，而且一度有愈演愈烈之勢。

而在這場史無前例的「破壁行動」中，騰訊、阿里巴巴、字節跳動無疑將是受影響最大的三家企業，而過去依賴於於巨頭流量支持的公司，比如拼多多，恐怕會受到不小的影響。

中國工信部展開專項行動

9月13日，在中國國新辦舉行的新聞發布會上，工信部公開就網路平台之間相互屏蔽網址的問題，進行了公開表態。

工信部部長肖亞慶指出：網路安全是底線，網路發展一定要能夠使老百姓的生活更加方便。中國平台經濟發展迅速，在促進經濟社會發展和方便群眾生活方面，都發揮了非常重要的作用。不過，在此過程中也讓平台經濟出現了一些問題，引起各方面的高度關注。

「如何保障合法合規的網址正常訪問，是網路發展的基本需求」，對於這個問題，工信部新聞發言人、訊息通信管理局局長趙志國表示：「部分網路企業對屏蔽網址鏈接問題的認識，與專項行動要求還有一定的差距。」

這裏所說的專項行動，是指今年7月，工信部啟動的為期半年的網路行業的專項整治行動，屏蔽網址鏈接是這次重點整治的問題之一。

趙志剛表示：此前工信部已指導相關網路企業開展自查整改，並召開了行政指導會，要求企業按照整改要求，務實推動即時通信屏蔽網址鏈接等問題能夠分步驟、分階段得到解決。

在發布會上，趙志剛也發下重話：工信部將整改一批典型違規的行為，查處一批典型違規的企業。

之所以要這麼說，也是因為屏蔽網址鏈接是中國網路平台企業慣用的競爭武器，由此讓海量流量形成體內循環，可謂是老大難問題。

屏蔽網址是平台間競爭武器

據悉，在9月11日舉行的「屏蔽網址鏈接問題行政指導會」，參會企業包括阿里巴巴、騰訊、字節跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網易等公司。

9月13日，港股市場開盤之後，包括阿里、騰訊、小米在內的內地科技股，就來了一個下馬威，其中，阿里全天跌4.23%，股價一度跌破160港元的重要支撐關口，騰訊跌2.45%，小米集團跌2.9%。

事實上，作為有效打壓競爭對手的武器，對於屏蔽網址鏈接的治理行動，自然會打破目前幾大網路巨頭的流量只在體內循環的狀況，這也使得部分投資者選擇了拋售。

不過，從長期來看，此番的治理行動，在「拆牆」真正落地之後，對於平台企業的良性競爭，可能也是一大促進。

前幾年，中國幾大網路平台巨頭之間的鏈接封禁、屏蔽愈演愈烈，比如，微信作為人人都依賴的國民級社交軟件，2018年就對《微信外部鏈接內容管理規範》進行了升級，禁止在微信朋友圈傳播特殊識別碼、口令類訊息，2020年，抖音禁止淘寶等第三方來源的商品進入直播間購物車中。

微信與抖音，抖音與淘寶，淘寶與百度，幾大平台之間形成了鏈接相互屏蔽的「連環套」，而且每一方都是義正詞嚴，明面上是保護用户不受騷擾，事實上就是各自高高「築牆」，不讓競爭對手獲得自家平台的流量入口。

而且越是大的平台，對於這種鏈接屏蔽的行為越是輕車熟路，而且也試圖通過各種手段來逃避競爭對手的屏蔽，從而獲得對方的流量。

有網路觀察人士表示，這種相互「築牆」的現象，不僅使得中國幾大網路平台被人為割裂，對於網民而言，也是極為不便利，更重要的是，背後則是資本之間的相互競爭，對於其他進入到網路行業的創業企業，必然要「拜山頭」，甚至通過投融資成為某個具體版圖裏面的一員。

尤其是阿里和騰訊兩大巨頭，都坐擁涉及「吃穿衣住行」的龐大投資版圖，在相互封殺鏈接和「築牆」之後，事實上就是把網路變成了由巨頭充當裁判員的自留地。

而在過去半年多的強勢反壟斷舉措之下，打破這種巨頭割據的局面，也就不難理解了。

三大巨頭表態，騰訊受影響最大

在9月13日上午工信部發話之後，騰訊率先作出回應：堅決擁護工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施。

隨後，阿里和字節跳動也紛紛表態支持。字節跳動表示：保障合法的網址鏈接正常訪問，是網路發展的基本要求，事關用户權益、市場秩序和行業創新發展。字節跳動將認真落實工信部決策。

字節跳動在聲明中還意有所指：我們呼籲所有網路平台行動起來，不找藉口，明確時間表，積極落實，給用户提供安全、可靠、便利的網絡空間，讓用户真正享受到互聯互通的便利。

阿里巴巴集團也表示：互聯是網路的初心，開放是數字生態的基礎。阿里巴巴將按照工信部相關要求，與其他平台一起面向未來，相向而行。

在三大巨頭都表態之後，「破壁行動」如何落地也就成為重點。從對企業的影響來看，由於微信作為中國社交媒體老大的地位不可動搖，又一直對於外鏈持極為強硬的態度，在接下來的整改行動，騰訊受到的直接影響會比較大。

一組數據也可以說明問題，阿里曾在2020年8月發布的「關於淘寶的8個冷知識」的微博中提到，「淘寶每天生成一億個淘口令」。

顯然，這「一億個淘口令」就是為了讓用户分享到微信所生成的，未來這些淘口令會否走進歷史，也就值得期待了。

而對於阿里和字節跳動而言，雙方在直播電商領域也是直接競爭對手關係，字節會否放開阿里的淘寶商店鏈接，也值得觀察。

對於抖音和微信這一對老冤家，由於此前微信已經封殺了包括快手在內的幾乎所有短視頻鏈接，微信要如何制定新的外鏈規則，抖音的內容何時重回微信之中。對於目前抖音、快手、微信視頻號的三強競爭格局，又會產生什麼樣的影響，也是此次「破壁行動」留下的最大看點。

從快手最近一周強勢反彈的股價走勢來看，投資人似乎也將其看成是快手未來的一大利好，尤其是考慮到快手和騰訊之間的關係，這也留下了不小的遐想空間。

騰訊控股有限公司(00700.HK)

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