榮耀手機重啟海外銷售　解決同質化是關鍵｜企業熱評

曾經的華為手機子品牌榮耀手機如今獲得谷歌支持，重新徵戰海外市場。10月12日，榮耀官方推特（Twitter）發文宣佈，榮耀50系列將搭載谷歌移動服務（Google Mobile Services，簡稱GMS）。GMS是安卓手機海外銷售必備組件，榮耀搭載GMS意味着榮耀手機業務正式回歸海外市場。

艱難恢復元氣

2020年11月從華為剝離後，榮耀正式成為獨立手機制造商。然而，無論是內部團隊業務的重組、新品的研發，還是外部供應商的選定、銷售網絡的搭建，都需要一定的時間。

榮耀獨立後的第一款旗艦手機V40經歷了多次推遲，最終於一季度末發布，進度落後其他品牌同類競品。此外，由於採用了聯發科的天璣系列晶片，而非旗艦主流的高通晶片，榮耀V40的市場認可度較差。這就導致榮耀的市場佔有率迅速下滑。

根據數據分析機構Counterpoint Research的統計，2021年4月，榮耀在中國市場的佔有率已經從2020年10月的14%左右驟降至5.7%。此外，榮耀此時未獲得谷歌授權，無法搭載GMS，因此也未能繼續開拓海外市場。可以說，在華為手機業務收縮的過程中，榮耀並沒有第一時間繼承華為的客户和市場份額。

當然，隨着榮耀團隊渡過磨合期、線上線下銷售渠道初步搭建，榮耀的銷售也逐漸企穩反彈。Counterpoint Research的數據顯示，榮耀手機的銷量在5月和6月分別按月增長39%和27%。

6月榮耀50系列上市，8月定為高端手機的榮耀Magic3系列上市，消費者重新找回了對榮耀品牌的信心。9月22日晚，在榮耀Magic3系列影像技術發布會上，榮耀CEO趙明表示，榮耀市場份額已經回升至16.2%，接近榮耀的歷史最高水平。

產品陷入同質化

重回歷史巔峰只是榮耀的第一步。2020年榮耀從華為獨立時，華為創始人任正非勉勵榮耀，「做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為」。也就是說，獨立後的榮耀不再是華為當年競爭中低端市場的性價比子品牌，如今榮耀現在的標杆就是華為。

對此，榮耀應該有一定底氣。據趙明透露，榮耀接手了華為全國4個研發中心、100餘業界一流水準的實驗室，以及中高端手機原班研發團隊的完整建制。在新上市的榮耀Magic3系列手機上，能夠清晰看出華為此前的設計特點和研發功底。

然而，將研發能力轉化為研發成果需要一個艱難的過程。如今，失去華為晶片的榮耀，也失去了晶片等核心元器件自研帶來的成本優勢，性價比很難再成為榮耀的賣點。如今，榮耀使用着與小米、OPPO、VIVO等手機品牌相同的晶片，只能在攝像領域的軟件部分與競爭對手產生些許區分度。

事實上，同質化競爭已經成為所有安卓手機共同的問題。在2021年烏鎮世界網路大會上趙明表示，「有企業經常會說順勢而為，但很多時候，同質化的競爭會讓企業面臨極端困難的情況」。

榮耀想要在安卓陣營中「殺出一條血路」就必須重新找到產品的特色，尤其是硬件上的特色。從華為手機成功突入中高端市場並在海外市場風生水起的經歷來看，硬件的研發投入必不可少，且硬件研發成果往往決定產品力強弱。因此，無論是晶片還是各類功能性模塊，榮耀必須在未來拿出有別於競爭對手的硬實力，否則難言「超越華為」。