三季度虧損擴大，愛奇藝困在迷霧中

愛奇藝今年日子不好過。

除了近期的《一年一度喜劇大賽》出圈，愛奇藝一方面要和短視頻平台爭搶流量，一方面接連遭遇了「倒奶打投」、取消超前點播等波折，而一度叫好又叫座的「迷霧劇場」，本季評分和熱度雙「扑街」。

這些，都體現在愛奇藝三季度財報中。

Q3財報顯示，愛奇藝2021三季度營收達76億人民幣，按年增長6%；但淨虧損17.34億元，按年擴大47.45%。

「第三季度，我們在內容安排方面經歷了很大的不確定性，導致收入表現低於預期。」在財報結束後的分析師電話會上，愛奇藝創始人龔宇稱。

財報發出後，愛奇藝股價大跌17.23%。深陷迷霧的愛奇藝，如何走出虧損泥潭？

「迷霧劇場」

2020年第二季度，愛奇藝推出了主打懸疑的「迷霧劇場」。

《十日遊戲》《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《沉默的真相》，五部懸疑劇中，兩部爆款，迷霧劇場迅速被貼上高品質、高質量、優質內容的標籤。

在萬眾期待下，今年第二季迷霧劇場播出，但隨着光環和期待而來的卻是口碑收視兩連撲。

「《隱秘的角落》、《沉默的真相》難道是絕唱？」在豆瓣，有網友發出這樣的感嘆。

算上先導片，目前愛奇藝迷霧劇場已經播出三部。

第一部是9月21日上線的《再見，那一天》，這個6集短片宣發相當低調，豆瓣評分6.9。分數雖然及格，但是和迷霧劇場第一季水準仍有些差距。

第二部，是卡司陣容滿分的《八角亭謎霧》。

段奕宏、祖峰、郝蕾、吳越、温崢嶸等一眾業務能力能打的超強實力派演員組成的「神仙陣容」，加上各大電影節的常客、手握柏林銀熊大獎的導演王小帥，拔高了觀眾的期待。

有報道稱，該劇在愛奇藝的內部審核中也獲得一致好評，甚至不惜壓縮製作周期也要將其作為迷霧劇場今年的首發陣容。

根據相關數據顯示，《八角亭謎霧》剛開播就以6077.88的熱度躋身全平台電視劇榜首。結果該劇豆瓣開分6.2，並且此後一路下滑，最終以5.7分收官，和觀眾對其滿分陣容的期待相去甚遠。

「披着懸疑外殼的家庭倫理劇」，這是觀眾對《八角亭謎霧》的最大槽點。作為懸疑劇，劇中對家庭關係的描述篇幅過多，並且「原生家庭」、「女性話題」每個熱議話題都想涉足，刑偵探案內容卻微乎其微，最終，導致故事主線支離破碎。故事過半，觀眾甚至還沒理清主角的行為和動機。

迷霧劇場第三部，是《致命願望》。主角陣容有馮紹峰、文琪、範丞丞，集齊了「中生代+實力新生派+流量明星」的組合。在《八角亭謎霧》失利後，這個集懸疑、偶像、賽博朋克元素為一體的新劇被寄予了厚望。

但結果，《致命願望》被打了4.2的低分。觀眾評價該劇不僅混亂，而且想象力貧瘠，「只靠打光和綠幕實現的廉價賽博朋克」。

「不如改叫迷惑劇場」，「把觀眾的信任耗沒了」，連續幾部口碑不佳，迷霧劇場似乎再難重現去年的盛況。

紫金陳出走優酷

去年，愛奇藝迷霧劇場推出的《隱秘的角落》、《沉默的真相》豆瓣評分分別為8.8分和9.1分，微博相關話題有75.6億閲讀量，397.8萬人次討論，「小白船」、「爬山」等劇中情節成為網絡熱門詞彙。

而這兩部作品皆改編自紫金陳原創推理小說。紫金陳是中國知名推理作家，被譽為「中國的東野圭吾」，其推理之王系列中《無證之罪》也曾於2017年被改編為同名影視劇，收穫不俗口碑。

「紫金陳出品，皆為爆款」有網友這樣評價。紫金陳成為多平台哄搶的對象，10月20日，在2022年精品先鑑會上，優酷宣佈將與紫金陳達成五年的獨家合作。這也意味着愛奇藝的迷霧劇場，將失去其立命之本——優質劇本。

另一方面，懸疑題材似乎成了兵家必爭之地，從愛奇藝的迷霧劇場，到優酷的懸疑劇場，還有今年芒果的季風劇場，截止上半年，已公布的懸疑劇高達40多部。

此外，優酷的懸疑劇場已略有聲色，之前其播出的《玫瑰行者》豆瓣評分7.3，收穫了觀眾「有誠意的作品」「良心國產劇」「真大女主劇」等正面評價。

面對行業競爭，愛奇藝在內容上依然投入巨大。愛奇藝近三年在內容製作上花費高達642億元，今年上半年在內容上也已經花出去了105億元。

三季度愛奇藝營收成本為70億元，內容成本支出為53億元人民幣，按年增長13%。除了版權費用，愛奇藝增長的內容成本支出主要是對原創內容的投資增長造成的。

但這些投入，並沒有給愛奇藝帶來更多回報。三季度，愛奇藝內容分發收入為6.3億元，按年增長60%；會員服務營收為43億元，按年增長8%，但會員數量為1.036億，按月減少260萬；在線廣告服務營收為17億元，按年下降10%。

愛奇藝能否成功破局

今年7月，《財富》公布了「中國500強虧損公司排行榜」，愛奇藝以「70億虧損」榜上有名。事實上，愛奇藝成立11年一直處在虧損狀態，自2018年上市披露業績數據以來，2018-2020年同期淨虧損分別為 91億、103億、70億，三年累計虧損264億。

長視頻平台的主要成本來自日益高昂的內容成本，在這個行業，用户沒有忠誠度，哪家平台的內容更吸引人，用户就會迅速投入下一家的懷抱。

連年虧損之下，愛奇藝不得不另謀生路，以填補內容上的虧損。偶像選秀節目、超前點播都是愛奇藝積極創收的嘗試。

2018年3月，愛奇藝首次推出《偶像練習生》，4年來在該系列選秀節目中僅冠名費就賺了近30億。此外，選秀節目設有打投機制，愛奇藝規定普通用户每天只能投一票，但會員每天可以投兩票，從而大大提高了會員轉化率，會員服務費代替廣告成了愛奇藝的半壁江山。反映到財報，2018年愛奇藝付費會員收入首次突破百億，達到106億元，按年增長72%。

2019年底，愛奇藝聯合騰訊首次試水超前點播，《慶餘年》中開通超前點播可以提前看6集，會員可以通過每集3元或一次性支付50元的形式購買超前點播內容，超前點播每集最少播放量為400萬，以最少播放量一次性支付50元計算，《慶餘年》至少讓愛奇藝入賬2 億元，致使愛奇藝2020年虧損狀態有明顯收縮。嚐到了甜頭的愛奇藝將超前點播範圍進一步擴大到全平台。

但這兩個創收方式，在今年都引發了風波，愛奇藝在今年8月宣佈將取消選秀節目和場外投票，在今年10月宣佈取消超前點播。

事實上，愛奇藝所面臨的困境不只是愛奇藝自身的困境，更是整個長視頻行業的困境。不止愛奇藝，優酷、騰訊乃至整個長視頻行業，除了芒果TV，都處於長期虧損狀態。

此外，長視頻市場正在被擠壓。2019年，國內移動應用國民使用時長統計中，短視頻以15%的佔比遠遠甩開長視頻。今年6月3日，第9屆中國網絡視聽大會上，「優愛騰」三家長視頻平台負責人先後上台，集體聲討短視頻侵權。

「比如 90 分鐘的足球比賽直播，一場下來真正精華的就是進球那幾秒鐘，或者前前後後加起來一兩分鐘，90 分鐘最有價值的部分都集中在一塊了，一個短視頻都把精華看完了，誰還去看完整的直播？」龔宇稱。

「行業遇到的最大問題就是內容供給出現嚴重短缺，短視頻爭奪用户時長也是重要客觀原因。」在財報電話會上，龔宇再次強調。

擺在愛奇藝前面的路只剩下一條——內容，靠優質內容吸引觀眾，提高會員轉化率。

數據顯示，迷霧劇場第一季上線半年，共吸引國內超6800萬愛奇藝會員觀看，而愛奇藝當季財報中的會員服務收入、在線廣告營收入等也有了一定的提升。

「現在，對愛奇藝來說重點是開源節流，砍掉低效率業務、項目，增加和嘗試新的貨幣化機會。」龔宇稱，「我們要適應現在的環境變化，來創作滿足用户需求的內容。」