中國消費者湧向本土品牌　為投資者創造黃金機會

據路透6月28日報道，在疫情期間，中國品牌受到大多數購物者的歡迎，並刺激了數以十億美元計的投資，因為在抵制外國品牌的情緒日益強烈的情況下，中國消費者越來越多地做出愛國選擇。

2020年，人們因新冠疫情而被迫呆在家中後，網上購物活動激增。後來市場復甦，以及允許供應商迅速擴大規模的基礎設施，推動了對本土品牌的需求。

由紅杉資本支持的運動休閒服製造商Maia Active表示，其產品為亞洲女性量身打版，因此為本地客户提供的產品比西方同業更合身也更舒適。與需求同步，投資者今年也一直在向本地消費品牌注入資金。

根據中國精品投行高鵠資本的數據，今年前五個月，中國消費類企業從一級市場投資者那裏籌集了697億元人民幣，是2020年同期的兩倍多。銀行人士和投資者表示，目前有多達200個品牌在向投資者尋求新的資金。

茶飲店連鎖品牌奈雪的茶的一位私募股權投資者説，「中國是最容易實現從零到1億元銷售目標的市場。」奈雪的茶上周在香港上市融資6.56億美元，估值達44億美元，是2020年12月一輪融資水平的兩倍多。

零食製造商衞龍美味全球控股有限公司生產的面製品辣條每包售價不到5元，該公司5月從知名投資者那裏籌集了35.6億元，包括騰訊、馬雲的雲鋒基金、高瓴資本和紅杉資本中國。該公司估值接近700億元人民幣。

紅杉支持的元氣森林是一家尋求挑戰可口可樂的軟飲品牌，公司稱在4月籌資後估值為60億美元，是18個月前的10倍左右。該公司募資吸引到的投資者包括，路易威登(Louis Vuitton)所有者LVMH集團的私募股權部門、以及新加坡國有的投資機構淡馬錫等。

值得一提的是，京東618網購節期間，中國品牌的銷售增長較國際品牌高出4%。京東表示，本土品牌的客户數量增長較國際品牌高出16%。

諮詢公司安永駐上海的合夥人Chris Mulliken表示，民族主義是推動本土品牌受歡迎的一個因素，其中包括在其他幾個國家仍在與高感染率作鬥爭的同時、中國從新冠疫情中復甦帶來的自豪感。人們正在旅行（儘管是在國內），並藉此機會重新發現自己的國家，回歸習俗並發現新的本土品牌。

H&M、耐克公司（Nike）和阿迪達斯等全球品牌最近實施的新疆棉花禁令是另一個催化劑。中國運動服裝生產商特步、李寧和安踏的股價自4月份以來分別上漲了196%、60%和38%。

交易撮合者已就估值大幅上升發出警告，但他們也表示，這種需求趨勢將持續很長一段時間。私募股權公司凱雷投資集團董事總經理龔陟幟表示，「消費者不再崇拜國際、跨國品牌。他們喜歡為他們代言的產品和品牌。」

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