騰訊合併搜狗之後　中國在線搜索市場恐生變｜企業熱評

耗時一年，騰訊合併搜狗一事塵埃落定。

在搜索業務上，騰訊這條業務線在拆拆合合多次之後，還是難以真正放下，此次正式合併搜狗之後，未來要跟百度和字節跳動展開正面對決。

考慮到此次合併案，恰逢今年以來中國加大反壟斷力度，網路併購領域風聲鶴唳，此番被監管部門放行，也意味着反壟斷舉措並非一刀切，這對於網路平台來說，也可以算是一個好消息。

而在正式併入騰訊之後，搜索和輸入法仍將保持搜狗品牌運營，但是搜狗的創始人王小川卻大概率不會進入騰訊，在失去創始人之後，搜狗未來發展如何，也留下了一大懸念。

搜狗私有化退市

9月24日，搜狗公司發布公告稱與騰訊完成合並，搜狗將成為騰訊控股間接全資子公司，並完成退市，搜狗目前已要求暫停其股票（ADS）在紐約證券交易所的交易，一直到正式完成退市。

公開資料顯示，搜狗最初成立於2004年，此前是中國門户網站搜狐（SOHU）公司旗下的子公司，其主要創始人王小川是清華大學畢業的天才程序員，搜狗的主要業務包括在線搜索、輸入法、郵箱等產品。

2017年11月9日，搜狗在美國紐約證券交易所正式掛牌上市，不過上市之後股價一直萎靡不振，股價從掛牌時的15美元，一路跌至2020年5月的2.95美元，兩年時間跌幅近八成。

此次搜狗從紐交所退市，其美股流通股份以每股9美元的價格被收購，對於美股投資人來說也算是有所交代，而對於騰訊來說，此次選擇將搜狗退市，也符合其戰略。

騰訊的雄心

今年7月13日，中國國家市場監管總局無條件批准騰訊收購搜狗公司股權後，9月24日的公告是搜狗首次披露合併進展，這也意味着搜狗正式成為騰訊業務線的一員。

根據騰訊內部傳出的消息，搜狗的輸入法、搜索等核心業務將逐步合併到騰訊平台與內容事業群（PCG），實現產品並軌、團隊合一，但是搜索和輸入法兩大業務保持搜狗品牌運營。

早在公告發布之前，就有市場傳聞稱，搜狗與騰訊旗下訊息流產品「看點」的整合已經展開，在整合完成之後，騰訊「看點」的員工將超過四千人，成為PCG事業群的第二大業務線，這一工作已經進行了數月，9月24日只是對外正式官宣。

有意思的是，騰訊PCG事業群在今年4月15日剛進行了一次成立後的最大調整，合併騰訊視頻、騰訊微視、應用寶併成立線上視頻BU，這是騰訊第一次在事業群下設立BU，此舉被看成是騰訊整合內部的視頻內容資源，試圖通過長視頻平台的優質內容加碼短視頻業務。

而在此次整合搜狗之後，PCG事業群將擁有在線視頻、在線搜索兩大核心業務，可謂是兵強馬壯，對於騰訊的戰略重要性絕不亞於微信，如果說微信是騰訊在網路的基本盤，那麼PCG將是對抗字節跳動的主要抓手，搜狗則有可能成為一支奇兵。

對抗字節跳動

實際上，搜狗和騰訊早有淵源，早在2013年，騰訊就以4.48億美元獲得了搜狗36.5%的股份，並將自身的搜索和QQ輸入法併入到搜狗，這也被看作是騰訊放棄搜索和輸入法業務，就像當初放棄電商業務，將其與京東合併一樣。

但是字節跳動旗下的今日頭條和抖音兩大產品的迅速崛起，也使得騰訊的戰略佈局不得不做出改變，從財務角度來說，2017年搜狗IPO之後，騰訊的投資收益早已翻倍，但是從戰略上來說，字節已經是騰訊的頭號威脅，自身的微視等產品，完全沒有一戰之力。

因此，騰訊對搜狗這筆投資並未在股價高點選擇退出，而是選擇將微信的搜索業務交給搜狗打理，並最終將搜狗私有化，讓其跟PCG事業群合併，成為跟字節競爭的最新籌碼。

而字節跳動對於搜索引擎的雄心，早已不是秘密，目前，在中國搜索引擎市場上，百度穩居第一，搜狗則位居第二，字節的產品雖然一直在「測試」階段，可以看成是引而不發，還處於蓄力階段，但實力不容小噓。

中國在線搜索市場生變

而騰訊、字節兩強的雙雙入場，對於中國的在線搜索市場來說，也迎來了久違的競爭者，百度一家獨大的地位，未來將面臨着不確定性，這應該也是中國國家市場監管總局放行這筆併購的主要原因。

搜狗在中國搜索市場的份額遠遠比不上百度，如果百度收購搜狗，無疑會觸發反壟斷條款中的市場支配地位，而騰訊收購搜狗，則沒有這個問題。因此，中國反壟斷機構放行這筆交易，也就不令人意外了。

過去近二十年，中國在線搜索市場一直是百度一家獨大的局面，佔據了超過八成的市場份額，位居第二的搜狗市場份額僅有一成多，其他企業的市場份額更是隻有個位數。

對於網路平台來說，搜索無疑是最重要的流量入口之一，谷歌每年花費上百億美元讓自己成為蘋果產品的默認搜索引擎，就是最典型的例子，也是谷歌遭到歐美反壟斷調查的重要因素。

即使是有微信這樣國民級產品的騰訊，也沒法真正放棄搜索業務，在2013年將自家搜索產品出售給搜狗之後，2019年騰訊又依託於微信建起了新的搜索產品團隊，而字節跳動也在同一年進場搜索市場。可以說，無論是保證自家產品的競爭力，還是要狙擊字節跳動，合併搜狗都是騰訊的最佳選擇，甚至可以說是唯一選擇。

而且，以搜狗自身的現金流和投資人壓力，在在線搜索這個極為燒錢的市場上，顯然是無法跟百度和字節來正面競爭，這跟電商行業騰訊可以投資京東、拼多多面臨的情況完全不一樣，在這種情況下，騰訊親自下場，也就不足為奇了。

騰訊此次將搜狗合併到PCG事業群，背靠微信的海量內容，加上PCG自身的視頻內容，未來在搜索市場上覆制電商市場的一幕，也並非沒有可能，何況現在中國反壟斷的大環境，也更有利於攪局者。

在騰訊率先出招之後，一直引而不發的字節跳動，以及還沒有被反壟斷關注的百度，接下來要如何應對，也就成為了一大看點。