小米全面對標蘋果　雷軍的雄心能拯救股價嗎｜企業熱評

12月28日晚，小米在北京舉行了一場年終新品發布會，發布了包括小米12系列在內的新產品，在這場耗時2個多小時的發布會上，最大的看點卻是雷軍的一番話：小米的產品對標蘋果，三年成為全球第一。

對於2021年高開低走的小米而言，在股價慘遭腰斬之後，身為小米集團創始人、董事長兼CEO的雷軍，他的這番表態，不僅是對外公開小米的戰略目標，也是為了穩定團隊的軍心。雷軍的籌碼在於，小米12仿照蘋果手機主打小屏幕手機，且發售價比上一代產品下調了近10%，跟蘋果iPhone 13系列的「加量還降價」策略有異曲同工之妙。

只是，小米在吞食了華為手機讓出來的中低端市場之後，對於高端市場一直沒有什麼好辦法，無論是品牌影響力還是產品創新力，與蘋果、三星、華為這樣的品牌還有一大段距離。此番雷軍放出豪言之後，小米想要迅速走出當下的陰霾，讓股價重新走強，依然還有巨大的挑戰。

小米的煩惱

從2020年下半年開始，由於華為遭受美國政府的制裁，手機市場份額從全球第二暴跌到前五名之外，小米和蘋果則成為了最大的受益者，前者蠶食了華為在中低端手機市場的大部分市場份額，後者則在高端手機市場幾乎沒有敵手。

只是，相比於蘋果的無敵，小米推出小米11手機半年之後，市場狀況急轉直下，OPPO、vivo、榮耀等品牌的競爭，華為手機的不退場，對小米構成了極大的競爭壓力，而小米11自身屢屢爆出的各種質量問題，以及高端用户對小米品牌的不買賬，都讓雷軍的日子很難過。

從市場份額來看，今年第二季度小米一度超越蘋果躍居全球第二，但是後勁嚴重不足，尤其是在今年9月蘋果iPhone 13系列發布之後，蘋果不僅重新奪回全球第二，而且優勢越來越大，這還是蘋果自身受到供應鏈限制的不利情況下取得的成績。

在蘋果股價不斷創下新高，市值逼近3萬億美元的時候，小米股價卻一路下行，從年初的35港元一路跌至近期的17港元附近，不到一年時間就慘遭腰斬，比股價更麻煩的是，小米引以為傲的「高性價比」打法，對於高端市場毫無作用，而新品頻繁降價，又使得老用户抱怨聲很大。

雖然雷軍拋出了造車的概念，但是對於股價卻毫無用處，小米也沒有享受到新能源汽車概念火爆的紅利，反而在智能電視等市場遭到華為等品牌的反擊。

如果說上一代的小米11發布之時，正是雷軍春風得意的時候，那麼小米12發布的時間點，恰恰是小米處於內憂外患的困難時期，因此，12月28日晚上的這場發布會，不僅是公布新品，對於小米來說，還有在2022年打翻身仗的重要意義。

雷軍：小米要對標蘋果

也正是在這樣的背景下，雷軍才喊出了「全面對標蘋果」的口號，要在三年內做到全球手機市場第一名。

為了達到這個目標，雷軍還宣佈，未來五年內，小米的研發投入將提高到1,000億元人民幣，這是過去兩年小米研發金額的兩倍多。顯然，雷軍試圖給小米打造一個「原創研發」的新標籤，以此來取代外界對小米品牌的「組裝廠」評價。

事實上，自2011年小米第一代手機上市以來，過去十年小米一直是靠「高性價比」打天下，雖然價格優勢極為明顯，但在研發投入上與華為這種體量的公司差距極大，雖然小米的供應鏈能力也不弱，但是幾乎所有的核心配件都依賴於供應商。

比如，拆開一台小米手機，晶片靠美國高通，屏幕靠京東方和TCL旗下的華星光電，內存靠三星，這種「組裝廠」的成功模式，在成就小米的同時，也讓小米在高端市場舉步維艱。

尤其是2021年開年之作的小米11，及後續的小米11Ultra，本來應該是小米衝擊高端市場的最有力武器，結果在上市之後卻屢屢被曝質量問題，包括WiFi失靈、主板故障等，在今年夏天一度成為內地消費者的投訴熱點。

因此，對於2021年收官之作的小米12系列來說，幾乎是背水一戰，甚至是隻能成功不能失敗。

也就是在這樣的一個背景下，雷軍高調喊出小米要「全面對標蘋果」，也就不難理解了，既可以為新機造勢，引發社交平台的話題討論，也是對自家產品傳達一種信心。

劍走偏鋒的小米12系列

這次亮相的小米12系列共有三款機型，其中有兩款都是小屏幕手機，這在大屏幕手機佔據主流的手機市場上，極為罕見，採取這種劍走偏鋒的打法，雷軍顯然是向蘋果iPhone取經。

對此，雷軍的解釋是小米要做小屏幕的旗艦手機，如果考慮到目前市場上除了蘋果手機之外，也確實罕有小屏幕手機，因此這種打法其實是一種錯位競爭，在其他安卓廠商還沒有在小屏幕手機發力的時候，小米可以趁虛而入。

從產品定位來看，小米12 Pro將對標iPhone 13 Pro Max，小米12對標iPhone 13，兩款手機均配備了高通驍龍8處理器，這也是目前安卓手機上性能最強的手機晶片，也確實可以稱之為旗艦機。

從價格來看，小米12 Pro在五千元人民幣左右，小米12定價在四千元人民幣左右，較上一代產品都降價了10%左右，在春節前後的內地手機市場上，這兩款新機無疑會是小米手機衝擊高端市場的重要產品。

值得一提的是，小米12 Pro首發了小米自研的「澎湃P1」充電管理晶片，在晶片全面短缺的情況下，小米試圖用自研晶片解決供應鏈的難題，同時也宣示其研發能力。

至於小米這種劍走偏鋒的打法，最終能否奏效，等一季度末應該能夠看出一個大概。

模仿華為鴻蒙打造小米生態

如果說小米12是劍走偏鋒，試圖通過錯位競爭來搶佔高端手機市場，消費者會否願意買單，結果尚未可知，那麼雷軍其實還隱藏一個殺招，也就是與華為鴻蒙（HarmonyOS）高度相似的小米MIUI生態系統。

此前，小米生態主要是基於硬件，就是由手機、平板電腦、筆記本電腦、智能硬件構成的一個產品矩陣，這也是主流手機廠商都在做的方向。

不同的是，在華為首先提出萬物互聯的鴻蒙系統，並且率先部署到華為手機等產品上之後，曾經有內地網友號召小米等廠商也加入到鴻蒙生態之中，當時小米的態度不置可否。

而在這次的發布會上，小米高調公布了自己的一套軟件生態系統，被稱之為MIUI生態，適用於個人、家庭、企業等多種場景，從而讓小米現有的硬件產品實現無縫連接，大幅提升用户體驗。

顯然，小米MIUI生態的本質，就是跟華為鴻蒙系統、蘋果iOS系統完全一樣的產品生態系統，從這個角度來說，已經有了自家生態系統的小米，恐怕不會再考慮加入鴻蒙生態，雙方的關係依然還是競爭對手。

小米披露的數據顯示，截至11月25日，MIUI全球活躍用户超過5億，可供對比的是，目前華為鴻蒙系統的用户約為兩億，蘋果iOS系統的用户超過十億。

當然，相比於蘋果和華為，小米的生態系統還處於一個早期階段，距離真正意義上的互聯互通還有很大的距離，而且MIUI是完全依附於安卓系統之上的，底層架構還是基於安卓系統，其自主性與可控性，明顯不如華為和蘋果兩家，假如某一天谷歌出手干涉，小米恐怕也會很麻煩。

當然，從過去的堆砌硬件，到現在打造軟件生態，對於小米而言，還是一個不小的進步，對於各大手機品牌而言，生態才是最重要的護城河，而小米要構築起這道護城河，耐心將必不可少。

畢竟，生態就像是一道長城，絕不是一兩年可以建成的，考慮到小米當下跌跌不休的股價，以及未來兩年造車所需的幾百億資金，港股投資者有沒有耐心，等到小米護城河建成的那一天，將是一大疑問。

如果投資者等不及，雷軍有能力扛住外界的巨大壓力嗎？

小米集團(01810.HK)