雷軍豪言小米要做高端手機老大　股價為何屢創新低｜企業熱評

2月8日，小米集團創始人雷軍發出內部信，再度強調了小米手機的高端化戰略，並豪言三年內拿下國產高端手機市場份額第一，為此小米內部還正式組建了高端化戰略工作組。

只是雷軍話音未落，小米的股價在當天再度創下18個月以來的新低，股價跌破16港元，最低至15.76港元，距離17港元的發行價已經漸行漸遠，公司市值也跌破四千億港元。

截至2月8日，小米集團的股價在2022年的跌幅高達22%，遠遠跑輸同期的港股大盤。

為何雷軍口中念念不忘的高端化戰略，屢屢被資本市場打臉，投資人不僅不買單反而還聞之色變，而在市場層面上，小米11系列口碑的崩塌，讓雷軍不得不在2021年底的發布會上公開向用户道歉。

答案或許是，雷軍所謂的高端戰略，與小米產品自身的品牌定位與打法，存在着巨大的反差。加上隨着手機市場紅利的消失，未來一段時間，小米市場份額擴張的持續性存在很大的不確定性，這就導致雷軍的高端化口號喊得越響亮，越是加劇投資人對於小米未來的擔憂。

再考慮到馬上就是港股的財報季，小米的2021年全年財報到底會交出一份什麼樣的成績單，投資人心裏也完全沒有底，雖說高端化是雷軍給小米開出的一個藥方，但是過去一年小米在產品端的表現，很難讓投資人滿意，各種悲觀的預期疊加，就導致了小米股價一路下行，不斷創出新低。

從市場競爭來看，相比於2018年剛上市時小米股價的困境，當時是由於華為手機在中國市場的強勢，這一次小米的主要對手換成了蘋果三星，華為也沒有徹底退場，其面臨的競爭壓力更大，勝算也更小。

從市場份額來看，2019年前後是華為手機最強悍的時候，當時佔據中國市場大約50%的市場份額，在全球的市場份額約為兩成，不過主要集中於中低端市場。

根據第三方研究機構CINNO Research發布的數據，2021年第四季度，中國手機市場上定價超過人民幣五千元的產品區間，蘋果手機佔據了75%的市場份額，完全是統治級的表現。而在全球市場上，蘋果和三星瓜分了高端手機市場。

雷軍當然也知道這一點，尤其是考慮到小米11系列在2021年的拙劣表現，導致不少小米用户極為不滿，因此雷軍設定的目標是「三年內拿下國產高端手機市場份額第一」，給自己和小米都留下了轉圜空間。

事實上，雖說華為手機的市場份額在全球市場已經跌到前五名之外，在中國市場也僅僅維持在第五位，但從高端市場來說，華為手機對於小米而言依然是一座大山，因此雷軍提出的這一目標，可以視為在三年內趕上並超過華為手機，至於蘋果手機，雷軍提出的目標是產品與體驗要「對標iPhone」。

為此，雷軍也再度強調了嚴格執行「五年一千億」的研發計劃，試圖以此來彌補小米在原創技術上的差距。

不過，僅從每年公開申請的專利數來看，華為、蘋果、三星都常年位居全球前十，如果是光靠「砸錢」的辦法，小米應該很難在短時間內追上，加上小米對於美國高通等企業的高度依賴，雷軍的這一千億研發資金，到底投資到哪些領域，如何縮小跟巨頭的差距，恐怕還需要披露更詳細的路線圖。

除了研發之外，小米從品牌層面，跟華為、蘋果、三星這三大巨頭有更大的差距，舉個例子，在華為被美國製裁導致新機無法使用5G晶片之後，其發布的4G新機價格並不便宜，雖然外界對這一定價有爭議，但是從品牌的角度來看，還是在很大程度上保證了產品的高端品牌調性，用户還是會買單。

反觀小米，自成立以來就一直使用「高性價比」作為品牌最核心的競爭武器，因此頻繁降價成為常態。對於兩三千元價位的手機產品，這一打法還有很強的殺傷力，但一旦價格提升到五千元以上，就變成了「殺敵五百自損三千」的自殺性打法，尤其是頻繁降價讓首批用户成為犧牲品，考慮到這些用户大都是小米品牌的鐵桿支持者，不少是大學生和剛上班不久的年輕白領，對於價格變動本來就很敏感，從而又反噬了小米的口碑。

事實上，觀察小米11的市場表現高開低走，最後甚至鬧出質量事件，其實就折射了小米過去將高端化簡單地理解為定價高，在品控、服務、宣傳推廣等各個方面，都跟高端化發生了嚴重的脱節。

換句話說，過去兩年裏，高端化戰略僅僅只是維持在雷軍的口中，小米內部的運營模式、產品思維、營銷打法等各方面，其實還是延續着小米最擅長的「性價比」邏輯，這就導致雷軍的高端化表態，與市場的真實表現，以及用户的觀感，產生了嚴重的脱節。

而在2020年，當時小米市場份額的暴增，股價的暴漲，都掩蓋了這些問題，到了2021年之後，隨着紅利消失，這些問題就顯露了出來，從而又讓股價從高位直接跳水，最終慘遭腰斬和破發。

簡而言之，雷軍給小米設定的高端化戰略，在執行層面上最大的困難是，如何擺脱那些讓小米在過去十年得以成功的元素，包括對「高性價比」及市場份額的痴迷，從而真正去理解用户的心智。

正如雷軍所言：高端之路不可能一蹴而就，而現實情況是，小米距離高端市場的真正突破，還有着着全方位的差距，這就需要小米團隊認清這個現實，並且儘快採取有成效的行動，才有可能讓小米手機在高端市場圓夢。