三星手機有意重回中國市場　小米高端之路再遇新對手｜企業熱評

全球手機行業老大三星有意重新發力中國市場，恰逢其年度旗艦手機發布前夕，這則消息對於小米等正在向高端市場發力的中國手機品牌來說，絕非一個好消息。

據中國財經媒體《財經天下》周刊的報道，三星手機此次有意「重回」中國大陸市場，還在韓國總部專門成立了一個直接向三星副董事長韓鍾熙匯報的新部門，並命名為「中國市場創新組」（China Business Innovation Team），涉足領域覆蓋智能手機、智能家居設備等。

今年1月12日，三星又與京東簽署了2022年戰略合作協議，雙方將圍繞營銷和渠道進行合作，預期目標是50億元。

種種跡象表明，以2016年底的三星Galaxy Note 7爆炸門為標誌，三星在失去中國手機市場五年多之後，這次的回歸應該是玩真的，而中國市場又恰逢高端市場蘋果一家獨大的局面，三星依靠自身的供應鏈、品牌及產品優勢，假如能在本地化服務和營銷策略上貼近消費者的痛點，並非沒有機會。

三星失去的五年

早在二十年前的2G手機時代，三星手機就已經進入到中國大陸市場，並且以漂亮的外觀設計俘獲了一批追求高顏值的用户，尤其是女性用户和城市白領用户這兩大群體，只是，隨着中國國產手機品牌的崛起，包括華為、小米等品牌佔據了主流，三星逐漸被邊緣化。

2016年10月5日在美國發生的三星旗艦手機Galaxy Note 77爆炸門事件，是智能手機史上最大的一起產品召回事件之一，而且由於當時三星手機對於中國大陸市場的歧視性政策，引發了軒然大波，對三星手機品牌更是產生了毀滅性影響。

該事件最為直接的結果是，三星手機在全球市場並沒有受到Note7召回的太大影響，過去五年一直保持全球第一的位置，但在中國手機市場的市場份額卻幾乎歸零，僅剩不足1%的市場佔有率。

雖然三星沒有像大多數日韓手機品牌那樣直接退出中國市場，而且歷任高管也多次發出「We are back」（三星要回歸）的宣言，但是總是雷聲大雨點小。

過去五年，即使三星依然堅持把每年的Galaxy旗艦手機都在中國市場同期發布行貨產品，卻依然只是一個極為邊緣化的手機品牌，甚至引發了一種惡性循環，由於銷量太低導致經銷商紛紛退出，經銷商不賣三星手機又導致銷量更低，從而讓更多的經銷商退出。

可以說，三星手機在中國市場已經經歷了失去的五年，在這個時候宣佈要重振雄風，還有可能性嗎？

華為跌倒，蘋果吃飽

2020年9月，華為被晶片代工廠商台積電正式斷供，本來已經在追趕三星全球第一的華為手機，在美國的供應鏈制裁之下，迅速從春天進入到冬天。

從全球手機市場份額來看，假如沒有美國的制裁，華為將很有機會登頂全球手機市場，但是商業競爭從來沒有如果，在斷供之下，華為手機被迫大幅收縮，甚至在整個2021年，大部分華為手機新品都只能使用4G技術。

考慮到華為手機的全球市場份額一度超過兩成，過去的一年多，華為原本佔據的高端手機市場，幾乎被蘋果iPhone全部攬入懷中，也讓蘋果的股價一漲再漲，市值一度達到3萬億美元這個史無前例的高點。

尤其在中國市場上，由於華為5G手機新品的缺席，蘋果發布的iPhone 12系列與iPhone 13系列，幾乎是沒有競爭對手，其增長勢頭之猛烈，令人驚訝，第三方數據顯示，蘋果手機在去年第四季度直接取代三星成為全球市場第一，其中中國市場的貢獻極為重要。

顯然，無論是狙擊蘋果手機的增長勢頭，來保住三星多年的全球第一寶座，還是開發三星手機新的增長點，中國市場顯然都不可或缺。

尤其是考慮到三星掌門人李在鎔回歸之後，就將三星集團內部的組織架構和管理層進行了一番大動作，而在手機產品競爭最激烈的中國市場上，假如三星手機能重振雄風，對於李在鎔來說也是一件極為重要的里程碑事件。

三星的籌碼：供應鏈優勢與高端品牌定位

雖然三星手機在中國市場敗走多年，但是三星的家電產品卻沒有缺席，尤其是在電視、家庭影院等產品的高端市場上，三星品牌的影響力依然不可小覷。

而在智能手機從單一的通訊產品變成智能家居產品之後，三星多年在家電產品上的沉澱，就會為三星手機的復興埋下火種。

事實上，小米也是華為手機敗退的一大受益者，但是由於品牌定位和消費者的認知，很難將小米品牌定義為一個高端品牌，尤其是對於城市白領、企業管理者等有購買力的人群而言，更不會考慮購買小米手機，這是小米在高端市場一直鬱郁不得志的核心因素。

而三星卻沒有小米這樣的包袱，加上華為手機目前的狀況，僅僅只能自保，很難在高端市場重新發力，使得中國手機市場的高端安卓手機，事實上是缺乏可以跟蘋果iPhone打擂台的產品，這就給三星重回中國市場帶來了契機。

根據計劃，今年2月10日前後，三星將發布最新款的旗艦手機Galaxy S22系列，其配置將是不折不扣的安卓機皇，顯然，在新機發布之前放出重回中國的訊息，也不排除為這款虎年安卓旗艦來造勢。

而且，三星在2021年取代英特爾成為全球最大的半導體廠商，三星在中國西安的半導體投資項目，也是中國改革開放以來引進的最大半導體投資之一，這種在供應鏈上的優勢，是三星較小米等品牌最大的優勢之一，可以從晶片到存儲器，均實現自給自足，不需要看高通、台積電等廠商的眼色。

從目前全球半導體行業發展的情況來看，中國國產廠商距離三星這樣佈局全產業鏈的巨無霸，還有極為遙遠的距離，退一步說，即使三星手機只是基於推銷晶片的邏輯來做中國市場，也是一筆穩賺不賠的買賣，畢竟小米等廠商還得購買三星的晶片產品。

總而言之，在華為手機退場，蘋果一家獨大的情況下，三星重新發力中國市場，幾乎是板上釘釘的事情，而三星如何在本地化方面迎合中國消費者的需求，才是接下來最大的看點。

而三星手機要找回失去的五年，產品、營銷、服務等方面的完全本地化，將是必然的選擇，這對於正在攀登高端市場的小米等品牌而言，需要提前準備迎戰，否則未來的高端市場將成為蘋果與三星的「二人轉」。

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