Twitter「門口的野蠻人」——馬斯克意欲何為？

近幾周，馬斯克在社交網絡上攪得「滿城風雨」，他和推特的關係可謂是「一波多折」。

昨日最新消息，馬斯克欲以430億美元大手筆收購推特100%股權。

推特「野蠻人」馬斯克意欲何為？大家對此議論紛紛，為好友復仇？言論自由，進軍政治領域，還是像以往那樣炒作套現？

這幾天都發生了什麼？

首先來回顧一下這幾天都發生了什麼。

3月26日，愛發推特的馬斯克連發數條推文，表達對推特的不滿，諸如「推特消亡了嗎？」、「你們需要一個新的社交平台嗎？」、「推特沒有言論自由了，應該如何修正？」此類的靈魂拷問，一時間引起推友們的熱議，也有網友調侃道，你應該買下推特。

4月4日，馬斯克搖身一變，成為推特最大外部股東，SEC 13G文件顯示，馬斯克持有推特9.2%的股份，約為7348萬股，為推特創始人傑克·多西2.25%的4倍左右。

4月5日，最新SEC 13D文件顯示馬斯克從「被動控股」轉變為「激進投資」。推特的幾位董事會成員也走上前來，發布「welcom to join our borad」的推文。

4月10日，變數再現，推特首席執行官Parag Agrawal發布推文稱，馬斯克已經決定不加入我們（推特）的董事會，這番「我來了，我又走了」的操作引得猜測比比皆是。

4月11日，分析師指出，戲劇性的反轉可能意味着馬斯克有更大的野心（收購推特），正謀劃一場「權力的遊戲」。

4月14日，馬斯克以行動回應粉絲「買下推特」的提議，提出以每股54.20美元的價格收購Twitter，稱這家社交媒體公司應被私有化。

整件事看起來「順理成章」，對推特不滿，聽取粉絲建議，作出行動，幾乎是一氣呵成。但實際上馬斯克醖釀已久，SEC文件顯示，1月31日馬斯克以低於36.83美元/股的價格收購了推特62萬股的股票。也就是說，兩個多月前，馬斯克可能就在計劃收購推特。

推特股價也隨着事態的一波多折而大起大落，推特宣佈馬斯克加入董事會消息後，推特迎來了2013年上市以來股價上漲最快的一天，單日暴漲27%。馬斯克宣佈不加入後，推特盤前跌6%。

復仇局？為朋友「出口氣」

這還要從馬斯克的好友、推特創始人傑克·多西講起。

雖然傑克•多西身為推特的創始人，但其只持有極少股份，對推特的控制權較弱。美國對沖基金巨頭Elliott Management在2020年3月開始發動攻勢，想要驅逐多西。Elliott創始人Paul Singer呼籲多西在其與推特管理層達成協議之前，辭去推特或Square首席執行官一職，最後多西於去年11月卸任。此外，Paul Singer還設立下推特到2023年底擁有3.15億日活躍用户，並將年收入至少翻一番的目標。

而多西和馬斯克是多年來的好友，在加密貨幣等多方面志同道合，並且經常在推特上進行互動。

2019年2月，當被問及推特上最令其興奮的人時，多西向馬斯克致敬。多西發推文稱，「我喜歡馬斯克使用Twitter的方式，他專注於解決存在的問題，並公開分享他的想法。我非常尊重這一點，以及隨之引發的討論。」

馬斯克以感謝和讚美回應，並表示推特很贊！還有11個難以理解的表情符號，包括小丑、龍捲風、一堆便便、花生和在風中飄動的樹葉。

2020年3月，對沖基金Elliott Management對多西發動攻勢，並推選新任首席執行官時，馬斯克支持多西，在推特上寫道，我只想說我支持多西擔任推特首席執行官，他人很好的，並加了一個比心的表情。

兩人最近在比特幣上建立了聯繫，在虛擬小組會議上闡述了加密貨幣的可能性。去年年底，他們一起「取笑」web3.0。在馬斯克看來，Web3.0更像是一個「營銷流行語」，而多爾西則認為，Web3最終將被風險投資家所控制。

彭博社文章指出，當多西離開推特時，馬斯克並不高興，然後他拿了9.2%的股份，為好友復仇，看起來順理應當。

另外，在新任首席執行官阿格拉瓦爾無法達到新增1億用户的目標時，Elliott Management會繼續尋找新鮮血液嗎？當其這麼做的時候，他們會找馬斯克的盟友嗎？又或者說憑藉阿格拉瓦爾和多西的友好關係，Elliott的行動是否有所忌憚？

言論自由？爭奪全球最大社交媒體之一的話語權

推特重度用户、超級網紅馬斯克在推特上擁有超8000萬粉絲，近10年發布了超一萬五千條推文，其中最多的話題是SpaceX和特斯拉，可以說前有川普推特治國，後有馬斯克推特治理公司。

1、把公關平台掌握在自己手裏

去年11月，特斯拉CEO埃隆馬斯克在推特上邀請網友投票，共同決定他是否應該出售價值超過200億美元的特斯拉股票並納稅。推特用户對此表示「是」，馬斯克在11月減持套現了50億美元。

去年12月，馬斯克表示，未來將可使用狗狗幣（Dogecoin）購買一些特斯拉周邊產品，狗狗幣一度飆漲33%，24小時漲幅超20%。

此次持股不僅能增加馬斯克在社交媒體上的勢力，把公關平台掌握在自己手裏，甚至是控制全球最大社交媒體之一的話語權。

2、留一手 防備SEC

但是，推特也給他帶來了麻煩。2018年一篇關於特斯拉股票的帖子引發了美國證券交易委員會（SEC）的調查，當時SEC指控馬斯克向投資者發表了「虛假和誤導性」的言論。最後，雙方達成和解協議。

從那以後，馬斯克和SEC積下了恩怨，馬斯克不但頻頻違反協議，還用隱晦的語言「侮辱」SEC，不斷「挑釁」。

本次馬斯克買入推特股票的時機引起了質疑，可能再次讓馬斯克與SEC陷入僵局。他投資推特的文件於3月14日提交，但直到上周才宣佈，而《美國證券法》要求在收購一家公司5%的股份後10天內披露。

從這一方面考量，馬斯克收購推特可以防備SEC，保證自己不被封號。

康奈爾大學助理教授Alexandra Cirone認為，馬斯克此前發起的有關自由言論的投票可能是藉此來「嘗試對推特產生影響」（influence Twitter practices）和「在社交媒體生態系統中增加活躍度」。

其他人給出了更直接的答案。

Moses & Singer律師事務所合夥人Howard Fischer接受路透社採訪時表示，鑑於馬斯克之前已經購買了推特的股份，其行為可以被視為一種市場操縱。Fischer指出，SEC將認真研究其是否可以提出操縱以及未能及時披露的指控。

反擊拜登 解封川普？

還有人認為，這是馬斯克在反擊拜登、涉足政治。

1、馬斯克與拜登的「恩怨情仇」

自拜登政府2021年1月上台以來，特斯拉首席執行官馬斯克和白宮一直存在分歧。

此前，拜登只邀請或公開表揚過通用汽車、福特等企業，談及電動汽車時，絕口不提「特斯拉」。拜登也從未訪問特斯拉在美國的任何設施，或與馬斯克公開會面。

這引起了馬斯克的不滿，他曾多次發推文嘲笑諷刺拜登，比如「拜登把美國公眾當成傻瓜」、「拜登是一個人形濕襪木玩偶」。

據知情人士透露，因為馬斯克對拜登的評價，美國政府中的一些人私下裏會用不好的稱呼指代馬斯克，比如「混蛋」。

2、推友們發出「解封川普」的吶喊

眾所周知，推特是美國大選的重要輿論陣地，當初特朗普競選總統時，推特上的人氣對於他起到了重大作用，其上任後更是靠推特治國，可以說是當之無愧的「推特總統」。

當年為了打壓特朗普，推特以危害公共安全為由徹底永久封殺他。

馬斯克號稱追求「言論自由」，加之其與拜登的尷尬關係，推友們紛紛發文「解封川普」，一個「最愛的總統回來了」的視頻廣泛傳播。

目前，推特表示，無論馬斯克持有多少股份和董事會中的地位如何，推特都堅持永久封禁特朗普的決定。

收購能不能成？

收購消息發布後，推特董事會迅速展開討論收購事項的會議。

有媒體稱，Twitter董事會認為，馬斯克收購推特的提議並不受歡迎。還有媒體稱，為限制馬斯克的持股比例，Twitter在醖釀抵禦惡意收購的「毒丸計劃」，即大量低價增發新股，稀釋收購方股權。持有5.2%股份的億萬富翁投資者、沙特王子Al Waleed bin Talal Al Saud也站出來拒絕馬斯克的收購提議。

再看看前人的經驗，幾年之前，前微軟首席執行官史蒂夫·鮑爾默以25美元/股收購了推特 4%的股份，他在接受媒體採訪時表示，擁有推特股票的經歷非常糟糕，並以36美元/股拋售掉這些股權。

就此來看，馬斯克收購之路將十分艱難，但「金錢是萬能的」，但對於身價2700億美元的全球首富馬斯克來說，無論他想從推特上獲得什麼，他最終都會得到。

或許這只是馬斯克的一場秀，炒作套現的經典操作，但我們還需認真觀看馬斯克的表演，他的推特將告訴我們答案。