為什麼經濟不景氣，LV反而還漲價了？

一夜醒來，中產階級已經被LV除名了。

昨天，一張網傳的奢侈品集團路威酩軒（LVMH）大中華高管電話會議要點圖廣為流傳，其中提到：

lvmh的客户被其分成三類，超高淨值（個人年收入一千萬RMB以上或家庭年收入三千萬RMB以上）、高淨值（個人年收入三百萬至一千萬或家庭年收入一千萬至三千萬）、無收入（低於上兩類，都被lvmh歸納為無收入，包括學生和普通白領）。

你沒看錯，個人年收入低於300萬、家庭年收入低於一千萬，在LVMH的話語體系裏都叫「無收入」客户。

最直接的後果是，根據網傳圖，LVMH打算繼續提價，剔除日益萎縮的「無收入」客户群。

LVMH，你你你也太瞧不起中國人了！

我們無法求證這張圖的真實性，但LVMH已經動手了卻是事實。

據不完全統計，僅路易威登（LV）在近一年的時間裏宣佈在全球範圍內提價超過了5次。

今年2月下旬，LV部分經典款式的漲幅高達20%。「小麻將包」的產品售價從3500元漲至5400元，漲幅高達54%。

不只是LV，愛馬仕、巴黎世家、GUCCI、德爾沃、迪奧等奢侈品牌也都輪番漲價。今年愛馬仕全球產品平均售價將提高3.5%。

中國經營報報道，追蹤奢侈品市場的網站——PurseBop表示，據推測，低端奢侈品的價格平均每年上漲4%左右，而高端奢侈品的平均漲幅在15-18%之間！遠遠高於通脹水平。

眼看着自己被LVMH集團無情地劃入「無產階級」了，不甘心的網友們弱弱地問——誰是LV想留住的人？自己輸給了多少箇中國人？

我看了下，最近《2021意才·胡潤財富報告》顯示，疫情下中國的富人越來越富了：

中國總財富600萬人民幣的「富裕家庭」較上年增長1.3%至508萬户；

總財富千萬人民幣的「高淨值家庭」較上年增長2%至206萬户；

總財富億元人民幣的「超高淨值家庭」較上年增長2.5%至13.3萬户。

注意，而胡潤提到的「高淨值家庭」和「超高淨值家庭」，算的是總財富，不是年收入，可以是一夜暴富，也可以是奮鬥幾十年的積攢。

我們姑且把「高淨值家庭」裏的20%看作是年收入千萬家庭，那也只有41.2萬户，加上全部「超高淨值家庭」的13.3萬户，也就只有54.5萬户！！！

中國家庭户平均規模是2.62人，也就是有142.79萬人。放在14億中國人裏，也就是千分之一。

好了，大家可以心理平衡了，如果你是這千分之一，恭喜你，如果你不是，也別沮喪，畢竟你身邊還有998個跟你一樣的「無收入」群體，是LVMH正在剔除的對象。

難怪2月份LV漲價前，中國消費者排長龍線下搶購，甚至有人被拍到雙手提7袋離開，這時候，就是這些「無收入」群體的最後窗口期啊！

過了這個窗口期，一大堆人再也無法在小紅書、朋友圈和抖音上假裝名媛了。

不得不承認，疫情下的兩年多來，新中產正被加速甩下車。

前陣子智谷趨勢文章就提到，中產階級的盡頭，是網約車的司機，在打車軟件上隨意碰到的奔馳、寶馬、特斯拉車主比比皆是，猶如過江之鯽。

他們是曾經的網路大廠高管，曾經的熱門板塊房地產銷售主管，曾經的遊戲開發項目負責人……

只是，曾經拼死擠入網路大廠，幻想35歲退休的人，換來的是阿里的「向社會輸送人才」、騰訊的「結構性優化」、百度的「鼓勵狼性，淘汰小資」、京東和B站的「恭喜畢業」。

就連歌手陳奕迅，都在最近的直播中「哭窮」：

因為疫情，一年幾乎都沒工作，卡里也只剩下3000萬，我現在心裏真的很慌。我現在患有這個病叫「錢包肝硬化」。

你以為窮和提價，能勸退一群人？

不不不。

沒有什麼能夠阻擋中國人對奢侈品的渴望，中國人幾乎撐起了奢侈品消費的半壁江山，並兩度把LVMH首席執行官貝爾納·阿爾諾，送上了世界首富的寶座。

貝恩諮詢發布的數據顯示，2021年中國大陸個人奢侈品銷售額按年增長36%至4710億元，是疫情暴發前——2019年銷售額2340億元的兩倍多。

它們的財報業績十分喜人，2022年第一季度，LVMH集團營收增長29%，營業收入達到180億歐元（約1243.5億元人民幣），日均收入13.82億元。

賺錢能力比日賺3億的「宇宙第一行」招商銀行還要強。

另一個奢侈品巨頭愛馬仕集團也同樣錄得27.7億歐元（約191.4億元人民幣）的營收，按年增長33%，日均收入達到2.13億元。

一面是對外聲稱扛不住成本壓力漲價，一面是財報收入創新高，奢侈品品牌還真是從來不缺消費者啊！

為什麼經濟和消費不景氣，奢侈品反而越賣越好呢？

先看個段子：有的人省吃儉用花3萬買香奈兒，有的人存3萬投資了理財，一年後前者的奢侈品漲到6萬，後者還剩1.5萬，這就是思維決定命運。

再看個真實案例：考拉海購盤點的《2021年度十款「理財包」》顯示，2021年漲價幅度最高的CELINE ROMY腋下包，較年初發售價漲幅高達95%，大幅跑贏了基金和股市大盤。

韭菜們哭暈在廁所！

疫情影響最大的是低收入人群，往往負債比例更高，擁有資產的富人們只會越來越富。

由於奢侈品尤其是限量版，其稀缺性擁有很強的抗通脹屬性，被一波中產階級當做理財產品，原理與「亂世買黃金」一致。

此外，疫情下，很多人被困在家中，外出旅遊泡湯了、外出吃大餐別想了，省下的預算，正好改用在奢侈品上了。

看看最近的大A市場吧，學學張智霖吧，不要阻止家裏人「買買買」，你以為的敗家，那可是真正的大贏家啊！