中國買房的「主力軍」揭曉——90後、高學歷、女性！

在中國，誰是買房的主力軍？

答案或許出人意料：90後、高學歷、女性群體是買房話語權最高的群體。

《2020女性品質生活趨勢洞察報告》顯示，97%的女性在家庭消費品採購決策中佔據主導。中國家庭的重大消費決策，買房或買車，大部分都是女人做的。

根據貝殼研究院發布的《女性居住現狀調查報告（2021年）》，全國30個重點城市整體女性購房佔比從2017年45.60%到2020年47.54%，逐年提升，一路走高。

其中，24歲以下、25-29歲兩個年齡段的女性購房群體佔比分別為45.21%和48.99%，相較2017年提升了6.58%和6.22%，明顯高於其他年齡段。

根據報告，學歷越高，發言權越大，66.04%的女碩士或博士稱自己能對購房起決定性作用，遠遠超過高中及以下學歷女性45.31%的佔比。

這個趨勢，意味着什麼？

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日前，時尚博主黎貝卡全國首個聯名樣板房，登陸杭州世茂泰禾中央廣場，標誌着女性消費向房地產領域的進軍。

作為知名時尚博主，黎貝卡曾創下「100輛寶馬MINI 4分鐘售罄」的戰績，這次將推出的聯名樣板間同樣備受期待。

趨於同化的跨界營銷中，這樣意外的組合，確實叫人眼前一亮，眾人也感嘆房地產營銷玩出了新打法。

對品牌方來說，「她」消費大勢當道，「得女性市場者得天下」，因此包括汽車、樓盤等看上去跟時尚「毫不相關」的產業找到了黎貝卡，後者的商業價值也水漲船高。

隨着近年在女性生活方式領域的內容深耕，黎貝卡的影響力早已突破時尚界，她的「美好生活方式」悄然成為新風潮。

黎貝卡「看重品質、時尚悦己」的生活理念在中國積累了大批追隨者——其 「異想矩陣」全網擁有超2500萬讀者，60%以上來自一線、新一線城市，讀者們的共同特徵是獨立且對生活品質有追求。

早在2018年初，名為「1個人住230㎡，黎貝卡的家是所有女生的夢」的視頻就曾引發現象級熱議。

在只屬於自己的獨立空間裏，黎貝卡說：「無論審美、空間和功能上，這個家完全圍繞她自己的需求來做。」

她挑選自己想要的牆面顏色，自主選擇衣帽間、洗手間、卧室的位置，佈置傢俱和物件，無論是藝術的、有趣的、新潮風尚的，都是自己喜歡的。前不久，她還給客廳新裝了投影儀，通過這樣的定期添置或變動，讓家向着更美更舒適的理想居所進化。

此次合作推出的房地產樣板間，在空間設計上融合風尚性、藝術性、生活性，與黎貝卡的生活理念不謀而合。

黎貝卡家中最令人過目不忘的區域，便是墨綠色的牆配復古紅沙發，是整個居住空間裏濃墨重彩的代表。

這次聯名主題樣板間客廳便復刻了濃郁浪漫的 「復古紅+墨綠」搭配，藴含黎貝卡式的生活美學。這種「1+1」的聯合，不僅是一次時尚生活的靈感碰撞，黎貝卡作為生活方式創作者角色，也巧妙地創造了更有人文屬性的品牌語言，增強了品牌的獨特性和辨識度。

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圍繞時尚與美好生活方式，黎貝卡「異想矩陣」穩定輸出了數百篇爆款優質內容，並打造了龐大的女性生活社群。

「黎貝卡的異想世界」在內容上也不斷拓展邊界，潤物無聲地滲進時尚生活與美學觀念的方方面面；其矩陣下全新公眾號「我愛這花花世界」更聚焦女性居住空間，內容從裝修分享到妙物集合，一年時間便獲得了數十萬的讀者關注。

今年，黎貝卡步履不停，發起《100箇中國女孩的家》視頻欄目，通過走進100位中國女孩的家裏，記錄不同風格、不同身份的女性的美好空間與態度主張，為大家提供更多元的生活可能性。

黎貝卡表示，她想做的不僅僅是100期roomtour，她希望欄目能夠成為中國女性的獨立生活圖鑑，透過100個窗口，大家能看到一個時代的居住切片，感受到多維度的女性生活方式和人生態度。

「我想讓更多人看見，中國女孩們追求美好生活的模樣，引起大家對美好生活的嚮往，讓很多想選擇卻又沒有勇氣的人看到不同的生活方式。」

憑着內容製作一貫的高水準，欄目得到社會多方認可，不僅被騰訊視頻、B站等視頻平台推薦，並進駐廣州市全線地鐵，登上了微博熱搜榜第16位，很多網友留言：「意識到應該關心自己的居住空間」」熱愛生活的女孩太美了」；微博、小紅書等平台的#100箇中國女孩的家#話題也收穫了大批的居住空間與生活方式的走心分享。

拋開千萬粉絲與頭部自媒體博主的光環，黎貝卡在內容創作中更多地傳遞着新時代女性的獨立悦己特質，引領了2500萬女性勇於探尋自己想過的生活。

湧動的網絡浪潮中為何只有一個黎貝卡，「愛自己和生活，並用這份熱愛照亮別人」，或許就是答案了。