35年之後，雷軍需要一次真正「封神」

已經很久很久，沒有一位頂尖企業家，像雷軍那樣，將產品發布會變成自己的年度故事演講會，輸出大量心靈雞湯，輸出人生經歷和價值觀，喜提熱搜被媒體追捧，在各種圈瘋狂刷屏，高調得不像一個商人了。

實際上，在柳傳志、馬雲、馬化騰、王健林、李彥宏、劉強東這些同一級別企業家，因各種原因或退隱江湖，或低調潛行之後，如今的網路江湖，甚至整個商業江湖中，一個人能在空曠舞台上，光彩照人、侃侃而談數小時的企業家，似乎也只剩下雷軍。

那麼，以8月10日晚演講會後刷屏的「成功學」（或勵志學）為標誌，是否意味着頭頂「光環」無數的雷軍正式走向神壇?

至少在部分網友看來，顯然如此。「雷軍和他的小米公司，為社會創造了巨大物質財富和精神財富，正在通往偉大的路上狂奔着。」一位自稱不是米粉的網友發文說。

想不跌落神壇，想真正實現雷軍30多年前立下的「做一家偉大公司」夢想，雷軍和他的小米，需要實現的不僅是演講中定下的「野心」：突破高端，三年之內拿下全球第一。

更重要的是，商業神話之外，雷軍還需要能經受來自外界不斷的審視和質疑，比如「倘若華為沒有被制裁，那麼小米還能有此成績嗎？」

這並不容易。歷史已充分證明，所有登臨神壇的企業家，就等於將自己置於靶心——那些曾比雷軍先一步登臨神壇的企業家，很多都在風評急轉直下後，才恍然發覺：攀登巔峰與跌落谷底時，瘋狂歡呼的，都是同一群人。

雷軍為何如此高調？

圍繞雷軍，業界通常有兩種截然不同觀點，一種觀點認為雷軍樸實低調，另一種觀點認為雷軍厚道，但絕對不低調。

種種跡象表明，後一種觀點更為契合雷軍——比如在8月6日，雷軍就高調宣佈嘗試做一檔對話節目《雷軍請你超大杯》，甚至小米公司還申請註冊了商標。

事實上，低調從來和雷軍、小米公司無關。比如10年前小米第一代手機發布時，全場觀眾高呼「雷布斯」時，那個巨大而金黃的「1999」字樣，就是雷軍親自設計的視覺效果。

「拍視頻，做演講，當導師，上節目。」20多年前就開始關注雷軍的網路觀察人士丁道師認為，縱觀整個科技、網路企業，目前業界幾乎沒有比小米創始人還高調的企業家了。

因此，對外界而言，一個好奇問題是，當相關部門對網路監管趨嚴，馬雲、劉強東、馬化騰、李彥宏、周鴻禕、張一鳴、黃錚等大佬集體選擇慎言慎行，甚至連王興都數月沒有更新飯否大環境下，雷軍為何選擇越來越高調，甚至專門「製造」刷屏「金句」和「語錄」，助推自己登臨神壇。

「這的確相當詫異。雷軍是一個入行超過30多年的老戲骨，不可能不清楚行業基本動態和變化，或許這和他不服輸的天性、性格有關。」丁道師認為。

在丁道師看來，相比其他網路大佬，雷軍口碑、風評在行業相對最正，雖然偶爾懟懟友商，但整體來看沒有什麼緋聞和大的負面，很多時候都是以勞模、親民人物形象出現，和米粉打成一片。「高調做事，米粉也可以給予更多支持和信心。」

另一位網路觀察人士則認為，小米雖然宣稱是一家網路公司，但實際上是以硬件製造為主，網路只是其銷售手段，目前不在相關部門整頓之列。另外，小米雖然引入盧偉冰、常程等手機行業老兵組建了「復仇者聯盟」，但定義和掌舵未來小米，仍是雷軍。

不過，多位業內人士擔心的是，當越來越多人誇讚雷軍和小米公司是「中國驕傲」、「國貨科技擔當」、「國貨之光」、「良心小米YYDS」，甚至雷軍個人焦點漸漸大於小米公司時，也就將自己置於可能的反噬和爭議風險之中。

比如，截至目前，外界也難清楚，雷軍為何在宣傳造勢良久的演講中，吐槽遭遇投資人「像小學生一樣把雷軍訓了一個多小時，當時的襯衫都濕了」。

這位投資人是誰目前仍是一個秘密。不過，在如今的中國投資圈和科技圈，雷軍所具備的呼風喚雨的能量，絕對屬於最頂端，不敢給雷軍面子的並不多，這也讓爭論愈演愈烈，曾經投資小米的一系列大佬都捲入風波中。

以雷軍對新媒體和粉絲營銷的得心應手，他不可能不知道，講述的這個故事，將會引起怎樣的爭議。更何況，從小米內部人士透露的情況來看，在8月8日、8月9日，雷軍連續兩晚進行了多次彩排，可見雷軍對本次演講會的高度重視，以及小米整個公司已做好了對各方面反饋的預案。

因此，在外界不少人眼中，這與雷軍平素形象反差太大。「雷軍也是投資人，小米股價大跌本應好好反思自己，在如此重要年度演講會上數落投資人的不是，總歸不太恰當，甚至落了下乘。」多位投行觀察人士說。

同樣具有爭議的，還有8月4日雷軍在為自己年度演講預熱時，在微博罕見生氣：「小米手機銷量超蘋果，網上居然出現一些冷嘲熱諷的聲音，不可理喻！」

有業內人士表示，這可能與許多用户對小米產品表達不滿相關。據多家媒體報道，不少小米11用户發現手機出現發熱過高、WiFi失靈、主板故障等問題。一些無法退款或更換新機的用户，自發組建了數千人的維權群。

如果的確如媒體所報道，那麼也難怪不少媒體直接稱，雷軍和小米公司「有點飄」了。

「偉大夢想」已苦等35年

實際上，雷軍不是「飄」了，而是急了——無論是千億美元市值，還是「全球第一」夢想，他都需要一次真正的「封神」，儘管對雷軍而言，這更像是一個證明自己的標誌，但卻能夠兑現當初「偉大夢想」諾言。

雷軍已經等了整整35年。

1987年，考上武大的雷軍讀了一本改變他一生的書——《硅谷之火》，講述的是20世紀70年代末80年代初，硅谷英雄創業故事，其中有一個主角是喬布斯。

雷軍始終無法忘記讀完《硅谷之火》的那個晚上。多年後，他在回到武大演講時說：「我的內心就有一團火焰燃燒起來……我奠定了一個夢想：日後一定要做一個偉大的人，辦一家偉大的公司。」

時勢造英雄，英雄亦適時。1998年，當28歲的雷軍成為金山總經理時，劉強東還在中關村賣光盤，馬化騰、丁磊剛從學校畢業到電信局上班，馬雲籌辦中國黃頁在北京到處碰壁，李彥宏剛剛回國創立百度，陳天橋還在金信證券上班。至於程維、張一鳴等人，才剛剛15歲。

因此，後來的中國網路江湖大佬，都可以算是雷軍的「年輕小輩」。命運難測在於，從卓越到金山，再到成為天使投資人，「勞模」雷軍雖然名聲一直在外，卻從未真正登上神壇，距離「偉大夢想」更是遙遠。

和陳天橋、李彥宏、馬雲、馬化騰等人相比，這位中國軟件行業開創者最缺少的是擁有一家量級龐大的企業——2007年，艱苦奮鬥十多年的金山軟件終於上市時，年收入不過3.16億人民幣，IPO市值僅為6.6億美元，不到同年IPO的阿里上市當日市值零頭（約257億美元）。憑藉網路大潮，那些「年輕小輩」把雷軍遠遠地甩到了後面。

從金山卸任被外界遺忘之外，更是鮮有人知道，雷軍的內心多麼渴望偉大和卓越。「似乎被整個世界遺忘了，冷酷而現實。人情冷暖忽然間明澈如鏡。」後來，雷軍如此說。

三年至暗時刻後，「我一定要去試一下，看自己能不能創辦一家世界級的技術公司。」2010年4月，「不甘心」的雷軍在41歲「高齡」創辦了小米，就此蜕變成「雷布斯」。

雷軍就此進入一個正確戰場，但如同演講會上所言，過去十年中，他經歷了諸多偏見、懷疑、嘲笑、沮喪、煎熬與失敗。

從2011年小米第一代發布開始，雷軍就贏得了眾多米粉的狂熱崇拜和歡呼，對新媒體的嫺熟也讓他一度成為「微博第一紅人」，但卻缺少來自圈內最頂級人士，比如企業家、網路公司CEO以及投資大佬的真正認可——雷軍在演講上提及的「投資人像對待小學生訓話」，以及前蘋果公司高級副總裁布魯斯·塞維爾引發全場鬨堂大笑的「It's easy to say」尷尬，其實都是如此。

雷軍沒有講到的故事是，連他的湖北老鄉，都可能沒意識到自己的「偉大夢想」。在小米首次成為國內第一的2014年，雷軍在一個晚上匆匆從會場趕到天使會成員聚會酒吧。他坐在海康威視最大天使投資人、湖北知名富豪龔虹嘉的對面，手裏拿着酒杯反覆問着同一句話：5年之後中國會有幾家市值超過千億美元的網路科技公司？

有「中國孫正義」之稱的龔虹嘉，數來數去，都沒有小米。4年後，小米上市遞交上市招股書書，龔虹嘉發朋友圈如此反思：當時誰都沒聽到雷軍煮酒論英雄時的鴻鵠之志。

他人難以理解「鴻鵠之志」下，為此雷軍不惜一次次放低身段、高調出境，將自己變成小米最好的公關、代言人以及營銷人員。

比如，「Are you OK？」 這本是2015年，雷軍在印度小米發布會上的帶着仙桃口音的英文發言。但在通過鬼畜視頻意外瘋傳網絡之後，雷軍攜前CFO周受資，借《戀愛循環》合唱「鬼畜版」Q3財報——不惜通過惡搞自己，也不放過任何一個營銷機會的企業家，雷軍同樣是第一人。

對此，有「中關村第一才女」之稱的梁寧，就在一篇文章中寫雷軍，「什麼是傑出的人，就是如果他想要的那個，他得不到，他就像萬蟻噬心那樣痛苦。犧牲什麼都可以，他必須得到他想要的那個東西。」

未來命運如何掌握在自己手中？

的確如此，人生能有幾個30年？

2019年年初，此前8年面對「友商」挑戰始終保持相對克制的雷軍，罕見失態火力全開，在紅米發布會上用黑底PPT打出「生死看淡，不服就幹」，介紹產品時更是針鋒相對：「要不要吊打榮耀啊？算了，給他們留點面子，再說下去我就要現場拆機了……」

火藥味背後，是雷軍難以抑制的急躁和不甘。背後，仍然是他對「偉大夢想」的焦灼渴求。

從這個角度，或許可以理解，雷軍在演講中，直言小米「破發」為何給自己造成了巨大心理陰影——儘管對一名企業家來說，如今某些企業在股票持續大跌後，「朋友，潮起潮落」的冷靜回應更為理性。

同樣也可以理解，在小米成為全球第二後，雷軍為何在當下堪稱企業家高調第一人，將一個產品發布會，變成一個心靈雞湯、人生故事娓娓道來的演講會。

不過，對雷軍而言，想真正實現35年前的「偉大夢想」，實現的不僅是市場份額，還有其技術突圍能力和創新能力。

從市場份額來看，小米要在三年之內做到世界第一的機會在於，它的海外戰略相當成功，已經在歐洲市場登頂，在全球前五大廠商中按年增速最高。同樣，在國內市場，伴隨線下實體店的瘋狂落地，小米的市佔率提升最快、增速也最快。

不過，也有業內人士指出，小米手機銷量提升是天時地利人和因素疊加的結果，而蘋果出貨第二季度下降乃季節性因素，第三季度和第四季度蘋果手機銷量將有望重新提升。同時，最近成為中國手機市場前三的榮耀，也將是小米手機「高端路」 上的攔路虎。

相比市場份額一時得失，小米真正問題和華為此前一樣，並未將命運掌握在自己手中。除了沒有自己的系統外，在晶片上小米手機一直都是高通擁躉，最新發布的Mix4採用驍龍 888 Plus，平板5是高通驍龍860——華為前車之鑑是，一旦遭遇「卡脖子」，那麼很快就會丟掉市場份額。

短暫的市場份額，並不能讓一家公司變得偉大。倘若回頭看去，8年前的龔虹嘉彼時並未誤判，因為小米抗風險能力並不高，雖然迎來短暫巔峰，但很快在2015年跌落谷底，沒有實現8000萬台出貨目標。幾經沉浮後，才在2020年Q3，時隔6年後重回全球前三，並借華為手機缺芯的2021年，銷量超過蘋果首次成為全球第二。

從市值來看，小米躋身千億美元俱樂部，同樣要追溯到2020年12月底。但在2021年開年小米被美國政府列入DoD清單，跌掉3000億港幣之後，至今未能回到千億美元俱樂部。

真正決定一家公司「偉大夢想」，以及讓創始人更長久位於神壇的，還是技術創新。從專利和研發投入角度看，在雷軍規劃中，小米2014年開始立項做澎湃晶片。2017年2月，正式發布28nm製程的澎湃S1晶片，搭載於小米5C手機中。不過，由於性能缺陷，澎湃S1之後再未出現在小米手機中，澎湃S2也無疾而終，松果團隊被迫重組，小米造芯遭遇重大挫折。

今年3月，小米發布自研 ISP 影像晶片（澎湃 C1），同時圍繞整個晶片產業累計投資公司數超過60家。但必須明確的是，晶片市場是一個高壁壘、高投入、長周期的冒險，小米能否成功技術突圍，成為一家世界級技術公司，仍存在巨大不確定性。

做一家偉大的公司，成為一個偉大的人，是雷軍18歲時就開始的理想。在歷經磨難登上神壇後，未來是跌下神壇，還是書寫浴火重生的史詩歷程，唯有時間和命運可以給予答案。2011年，在提出「站在風口上，豬也能飛」的名言中，雷軍就如此表示：「創業能否成功要靠命。所謂命，就是在合適的時間做合適的事……」