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    重返前三,榮耀背後的攻堅人

    重返前三,榮耀背後的攻堅人

    今天,中國企業正站在新的起點上。

    再往前,已快到無人區。要想獲得蘋果、Tesla那樣的市場地位,就必須勇攀珠峰北坡,引領科技創新。

    攻堅,走最難的路

    過去20年,日美兩國在科技產業上的實力,發生戲劇性翻轉。

    當美國人用谷歌、亞馬遜、蘋果、特斯拉、Netflix,引領一個又一個行業創新時,以索尼為代表的日本企業,卻再也不能像過去那樣,生產出Walkman、特麗瓏這樣震撼人心的產品。

    時代的天平由此傾斜,美國人贏得了移動網路時代。

    科技產業百年史告訴我們,一個國家或者企業想要向上升級,搶佔高端,模仿、跟隨是沒有出路的,只會被淘汰。

    唯有科技創新,才能引領時代。

    國產手機廠商目睹了這場世紀對決,並在長期的模仿、跟隨中積累了實力。

    但如今,好走的路都已走完。想要向上,打破蘋果對高端市場的壟斷,就必須爬更陡的珠峰北坡。

    這注定是一條艱難的路,對榮耀而言,更是如此。

    近一年前,剛從華為獨立出來的榮耀,連辦公場所都不穩定,還要面對各種棘手的渠道、供應鏈問題。

    最難的時候,榮耀的市場份額從16.7%跌到了3%。

    然而,就在市場被蠶食、行業一片看衰聲中,榮耀卻展露出一種面對競爭敢於拼命的強者文化。

    8000人的創業團隊,辦公是個大問題。

    深圳辦公室剛入駐時,恰逢寒風刺骨的冬季,為了避免裝修污染,大家不得不敞開窗户,裹着毯子辦公。

    在北京,臨時辦公場地急需辦公設備,有員工自己先墊資30多萬,解了燃眉之急。

    靠着這種鬥志,以及對公司的信任,榮耀度過了最初的困難期。但渠道和供應鏈,才是更棘手的問題。

    為了儘快恢復供應鏈,榮耀員工選擇了爭分奪秒。

    用一位合作伙伴的話來講,榮耀人每天追蹤進度的拼命程度,只能用一個詞來形容,那就是aggressive。

    有一次,他深夜上洗手間,瞟見手錶上一封來自榮耀的郵件,再一看時間:凌晨3點。而之前對華為,最晚也不過12點收到郵件。

    事實上,短短兩個月,榮耀便與AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、紫光展鋭、聯發科等所有主流供應商簽署了協議。

    一邊是恢復供應鏈,另一邊是產品研發的極限行軍。

    由於分家事件,榮耀比行業晚45天才拿到高通778G晶片的資料,對於手機行業,這幾乎是致命的。

    但榮耀硬是在不利條件下,完成了778G在榮耀50上的全球首發,領先行業30天上市。隨後發布的Magic3系列,更是將12-18個月的旗艦研發周期,壓縮到短短8個月。

    比爭分奪秒更難的,是對技術創新的堅守。

    雖然供應鏈受阻、份額下滑,榮耀以往的渠道和口碑還在,本可以走一條容易的路。

    但對榮耀,乃至國產手機而言,這樣的路顯然並不長久。要避免日本廠商式的悲劇,就必須以創新為突破,用產品和硬實力來說話。

    也因此,過去一年,榮耀除了極限行軍外,更對晶片、影像、設計等進行了全面升級。

    正是有了這個基礎,榮耀50和Magic3才能在市場上大放異彩,最終幫助榮耀實現市場份額從3%到16.2%的V形反轉,並重回國內前三。

    身陷至暗時刻,仍堅持創新不止。這一路走來,實屬不易。

    用榮耀CEO趙明的話來講:「我們選擇了一條正確但艱難的路。」

    超越,勇闖無人區

    創新有很多種,既有在前人基礎上修修補補的增量創新,也有引領行業的破壞式創新。

    自從工業革命以來,人類的技術創新不斷湧現,但真正引領一個時代、一個行業的技術創新並不多見。

    但也正是這樣的創新,成就了偉大公司。

    比如,蘋果之前,有許多廠商生產過智能手機。但直到2007年,蘋果推出iPhone,才以革命性的多點觸控和iOS系統,將人類帶進智能手機時代。

    同樣,特斯拉之前,汽車已存在百年。但直到特斯拉出現後,才以突破性的電池和智能駕駛技術,將人類帶進智能電動車時代。

    與此類似的,還有谷歌、亞馬遜、Netflix,等等,它們也因此享受到市場的溢價。

    歷史一再證明,要想引領市場,成為全球標誌性的科技品牌,首先得引領關鍵技術。

    而這,也是過去一年,榮耀強調最多,也做得最多的一點。

    最近,英國經濟學人集團用一部紀錄片——《以超越 致非凡》,為我們還原了Magic3研發過程中,榮耀人突破自我、挑戰極限的科技攻堅故事。

    一款高端旗艦手機,研發周期通常在12-18個月,而Magic3只有不到8個月。

    負責這款產品的研發團隊,是首次和驍龍888plus 5G移動平台合作,不但時間緊迫,還要在一個全新的平台上構建底層邏輯。

    其難度,不亞於在完全不同的地方復刻一個外觀和功能與之前一模一樣的大廈。

    得益於整個團隊的努力,和之前做麒麟晶片的紮實基礎,他們不但完成了任務,還通過算法的優化、底層的調教,將晶片性能再創巔峰。

    最終,實現了性能、功耗、散熱的最佳平衡。

    技術的突破,最終是為了用户。以「深刻的消費者洞察和引領需求的技術創新」雙輪驅動的榮耀,奉行極致的產品主義觀:

    不斷突破,只為了最大限度地提升用户體驗。

    當年,喬布斯為了消滅手機物理鍵盤,花了整整半年時間,反覆斟酌,會議一個接一個。

    而榮耀設計團隊,在打磨Magic3時,一樣不遺餘力。

    在設計後置鏡頭模組時,為了給消費者帶來極致的對稱之美,設計人員將天堂等東方元素融入其中。

    整個鏡頭模組,以繆斯之眼為中心,以0.618的黃金分割比例,向外鋪開。同時,每顆攝像頭嚴格按對稱居中法則來排列,展現出一種沉穩大氣之美。

    為了實現這種效果,榮耀首席設計總監原澤帶領團隊,星夜兼程,繪製了無數手稿。

    這樣的鏡頭模組,光PCB(印製電路板)就有1100平方毫米。架構工程師創造性地使用14層任意連接的PCB技術,才將它放進寸土寸金的手機裏。

    提出這一思路的工程師,前後修改了幾十稿,拼到大年三十晚上,才想到了解決方案。

    在榮耀產品線總裁方飛看來,「如果一款產品不經過這樣的打磨和折騰,那就不是我們認可的一款產品。」

    影像技術,是近年來手機行業競爭最激烈的賽道之一。

    為了提升手機拍照性能,各廠家給手機搭載了多個攝像頭,但這些攝像頭相互之間是獨立的。

    在榮耀CEO趙明看來,這種靠不同鏡頭,追求大底、大像素、大光圈的影像之路,已經很難持續。畢竟,手機不可能變單反。

    但如果用算法和AI技術,去融合多個攝像頭,則還有巨大的潛力可以挖掘。

    蘋果和華為曾用計算攝影技術,實現了單鏡頭和雙鏡頭的性能改進。但它們都沒能做到多主攝之間的協同。

    而榮耀不畏艱難,反覆攻關,最終用多主攝融合計算攝影技術,改變了行業現狀,實現全鏡頭參與和全焦段融合。

    用榮耀CEO趙明的話來講:「融合計算攝影,榮耀走在了所有廠商的前面。」

    過去一年,榮耀正是憑藉這樣一種不畏艱難、超越不止的攻堅精神,在性能、影像、設計等多個技術領域全面開花。

    最終,一步步收復失地,併為Magic3在高端市場上的破局,打下堅實基礎。

    篤行,樹高端標杆

    過去一年,華為晶片受阻,被視為國內手機市場的最大變局。

    為了搶佔華為空出的高端市場,國產手機頭部廠商紛紛使出渾身解數,有的瘋狂堆料,有的死磕影像,還有的請明星代言。

    但令人大跌眼鏡的是,最後的收割者卻是蘋果!

    最新數據顯示,國內5000元以上高端手機市場,蘋果一家獨佔63%。而去年,這個市場上的頭號玩家還是華為。

    換句話說,華為空出的市場,基本上被蘋果吃了。

    尷尬的事實,刺痛了很多人的心,同時也折射出一個殘酷的現實:在追趕蘋果這件事上,國產手機還有很漫長的路要走。

    儘管這些年,蘋果屢屢被質疑,創新的步伐在放緩,但iOS依舊能打,A14、A15晶片的性能更是領先業界。

    蘋果之所以有今天,絕非一時一日之功,而是靠過去二十年,不斷創新、超越自我,打造出一款款令人尖叫的產品。

    這背後的努力,外界很難窺見。

    當年,為了打造iMac,喬布斯把自己忙到虛脱,以致回到家中都沒力氣說話。而馬斯克為了Model 3,曾一連幾個月睡在工廠的地板上。

    正是數十年如一日,以這樣一種常人難以想象的奮鬥,才換來今天的蘋果和特斯拉。

    同樣,國產手機要想挑戰蘋果,站穩高端,絕非一時一日之功。只有拿出板凳不怕十年冷的決心,為打造令消費者尖叫的產品而創新不止,方可達成。

    從這個意義上講,榮耀過去一年的努力,無疑為行業高端化創新樹立了標杆。

    儘管一開始遭遇至暗時刻,被市場質疑,榮耀不但沒有止步,反而迎難而上,選擇了一條正確但難走的路:

    以敢於亮劍的科技攻堅精神,通過創新不止、超越不止的精神,引領行業的技術趨勢,併為消費者打造極致的產品體驗。

    最終,憑藉榮耀50、Magic3等一系列產品,強勢歸來。

    這個過程,用榮耀CEO趙明的話來講,就像建築夯土一樣,撒上一層土,夯實,就會變得更加結實,也讓地基更紮實。

    榮耀築起了一支不斷超越和挑戰極限的科技攻堅隊伍。這支隊伍,是榮耀挺進高端、巔峰之上再造巔峰的保證。

    成為全球標誌性的科技品牌,這是榮耀給自己的新定位。而榮耀也毫不諱言,未來在高端市場上,最主要的競爭對手是蘋果。

    要實現這一宏偉目標,首先得腳踏實地。

    為此,榮耀給自己設計了新slogan——篤行致遠。「新榮耀將破繭重生,篤行致遠,始終堅持在技術創新上的持續投入。」趙明說。

    過去40年,中國企業在改革開放的大潮中,通過模仿、跟隨,完成了原始積累。如今,它們正站在新的起點上。

    再往前,已快到無人區。要想獲得蘋果、特斯拉那樣的市場地位,就必須勇攀珠峰北坡,引領科技創新。

    而這,也是產業升級,乃至建設創新型國家的必由之路。

    從這個意義上講,以榮耀為代表的手機廠商,正在進行一場引領創新的實驗,並將為建設創新型國家注入強勁的動力。

    本文由《香港01》提供

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