小米拿什麼「啃「蘋果？

中國國內手機市場歷來戰火不斷，爭搶了中低端多年的廠商，近年來在高端機市場魔戰不已。

「誰能填補華為留下的高端手機市場空白？誰又將成為中國高端手機市場『領軍品牌』？」在華為晶片被斷供，華為手機出現嚴重缺貨現象後，國內手機行業關於這類話題的討論從未間斷。

究其根源，則在於在華為被扼制喉嚨之前，國內的高端手機市場，一直處於華為和蘋果的統治之中。

根據IDC報告顯示，2020年上半年，國內高端手機（4,000元人民幣以上）總銷量2,350萬台，華為以44.1%份額位居第一，蘋果則以微弱的差距排在第二，佔有44%。這兩個品牌加在一起，佔據的國內高端手機市場份額就已經高達88.1%。排在第3名至5名的分別為小米、OPPO和三星，但留給包括上述三家企業及其它手機品牌的高端手機市場份額則僅為11.9%。

於是，華為缺貨留下的大量市場空白，自然就成了包括小米、OPPO和vivo在內的三大「老」牌手機廠商與「新晉」手機廠商榮耀競逐高端手機市場的良機。

在上述四家手機廠商中，率先發力的是小米。

2020年年初，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍便在小米10的發布會上宣佈，小米手機正式衝擊高端市場。當年年底，小米發布了新十年的首款旗艦手機小米11，憑藉着小米11，在高端市場有了席位。

小米財報顯示，2021年Q3，小米智能手機收入人民幣478億元人民幣，全球智能手機出貨量4,390萬台。2021年前三個季度，小米在中國大陸地區定價3000元或以上，及境外定價300歐元及以上的高端旗艦手機出貨量近1800萬台，佔比超12%，遠超2020年全年的1,000萬台。

乘勝而追的小米在剛剛過去的2021年12月28月新品發布會上，正式發布了小米第三代高端手機小米12、小米12 Pro。兩款新品的推出標誌着小米數字系列正式升級為「雙尺寸雙高端」旗艦組合定位。

據悉，小米12 Pro定位「全能高端旗艦」，對標iPhone 13 Pro Max；小米12定位「小尺寸高端旗艦」對標iPhone 13。

市場研究機構Canalys的數據，在2021年Q2，小米曾以按年增長83%、全球智能手機市佔率達17%成績，首次超越蘋果成為了全球第二。儘管這一現象僅僅持續了一個季度，但卻並不影響小米「對標蘋果，三年做全球第一」的決心。

小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍在小米12發布會現場直言，「未來五年小米將投入1000億元規模的研發經費，並在產品策略上正式對標蘋果，向蘋果學習。」

在第一手機界研究院院長孫燕飈看來，小米12系列高端性毋庸置疑，「當然，小米12系列在中國高端手機的位置還需要時間來檢驗。」

孫燕飈表示，在過去一年的時間裏，小米在線下渠道花了很大的時間和精力，超過一萬家的小米之家門店是小米11時期所不具備的，而這也成為了小米12能否撐起國產高端旗艦的一個非常重要的訊息。

如孫燕飈所說，與以往與眾不同的是，小米12是在全國一萬多家小米之家同時開賣。公開數據顯示，2021年，小米開了近8000家新的小米之家，基本覆蓋了全國的縣級城市。「將剛剛生產的小米12手機送到全國，對小米銷售體系來講是一個從未經歷的挑戰。」

正如孫燕飈所言，要在高端機市場上站穩腳跟，並不是那麼容易。「快，更穩」的小米，對標蘋果，也還需要繼續努力。

誰在買小米高端機

自稱是「小米忠粉」的丁香在線上觀看了小米12的發布會。

「素皮材質的原野綠我必須得搶到。」丁香稱，除了配色，當時看到小米12是小尺寸也特別興奮，「很遺憾我沒能成為首批用户。」

自2015年開始，丁香用的便是小米手機，「我是在紅米Note發售第二周開始搶購的。我記得當時特別難搶，還特意找了2個大學同學幫我一起搶才搶到的。」丁香告訴燃財經，彼時選擇紅米Note的原因只有一個，就是「極致性價比」。

從那之後，丁香便成為了小米手機的忠實用户。從紅米Note系列到小米數字系列，丁香在這六年多的時間裏，一共買過5部小米手機，包括兩部Note系列、三部數字系列，目前在使用的手機是小米11雷軍簽名版。

「最開始使用Note系列時間久了確實會卡頓，不得不換新機。但後來更換新機，就純粹是因為產品太吸引人了。」丁香告訴燃財經，即使已經過去了一年多的時間，但她依舊可以清晰的記得在2020年小米11發布會上，雷軍對小米11性能的描述。「全球首發驍龍888、超級大核首次採用全新劃時代的X1核心、6.81英寸頂級2K四曲屏」、1億像素8K電影相機……尤其是聽到『雷軍簽名特別版』時，我當下就肯定，一定要第一時間換新機。」

「小米12是我要入手的下一步手機。」而吸引丁香的，則是小米12的性能。

根據小米官方介紹，小米12是將旗艦體驗做到小尺寸機身裏的「小尺寸高端旗艦」，不到7cm寬的機身帶來大屏手機無法企及的單手黃金握感、輕質感和操控感。

除此之外，小米12還提供了同尺寸機身絕無僅有的旗艦級高端體驗，相比上代進行了六大全面升級，包括處理器驍龍8旗艦平台，索尼IMX766擁有5,000萬像素主攝、3,200萬像素自拍，2,600mm2VC散熱，67W有線+50W無線快充，哈曼卡頓對稱立體聲。

同樣對小米12感興趣的還有花溪。

2020年8月花溪在小米商城下單了「8GB+256GB」、蜜桃金的小米10。「當時的價格是3999元，在國產手機裏面絕對算是高端了。」燃財經了解到，換手機之前，花溪用的則是iPhone8，而之所以會從iPhone粉轉至小米粉，花溪表示，「當時身邊越來越多的朋友使用小米手機，尤其是小米10出來之後，大家一片好評，我也就跟着行動了。」

現在一年半過去了，儘管花溪的小米10依舊體驗感極佳，但還是被小米12的性能和配置深深地吸引了。「我記得購買小米10的時候線上搶了好幾次，雖然現在是線上線下同步發售，但線下長長的隊伍其實想第一次就買到也沒那麼容易。」花溪直言，希望小米的智能工廠二期快點建好，讓小米高端機更好買。

與花溪一樣，從iPhone轉成小米的還有安平，不過安平是在2021年年中「被安利」從iPhone用户變成小米用户的。

安平告訴燃財經，更換手機之前，自己用的是iPhone 12。2021年年中，因為工作上的一些出色表現，公司送了安平一部小米11 Ultra作為獎勵。「剛剛拿到手機時，我的第一反應就是閒魚賣掉。」安平表示，自己一直都是iPhone用户，也不曾想過使用安卓系統的手機，再加上彼時自己的iPhone 12在使用上並無什麼問題，就沒考慮換機。

但後來同事告訴他，這款手機被稱為是「安卓之光」，從配置、手感、屏幕來看，都是絕對的高端手機。尤其是信號、充電速度以及拍攝視頻等，絕對值得一試。

就這樣，在同事的安利下，安平抱着試一試的態度拆開了手機。「沒想到真香呀！」再次談及這次「意外」，安平頗為興奮。「尤其去商場等信號本來就不太好但又需要掃健康寶的時候，這種信號好的優勢凸顯。」

現在，曾經的iPhone 12已經成了安平的備用機，小米11 Ultra則與他形影不離。

「對標蘋果」底氣何在？

對於小米而言，衝擊高端市場，是近兩年志在必得的事。

2020年2月13日，小米以線上直播的形式舉辦了小米10發布會。這不僅是小米歷史上第一次在線上發布旗艦機型，更是其衝擊高端手機市場的開始。

彼時，雷軍在發布會現場表示，「在小米所有工程師團隊努力下、在鉅額研發投資下，小米手機正式衝擊高端手機，這也是小米過去10年一直渴望的夢想。」

同年年底，小米發布了新十年高端開篇之作、搭載了驍龍888晶片的小米11，這也是驍龍888的首發旗艦機。不管是在性能、顯示以及設計層面，小米11都帶來了突破，當然這也讓其價格上探到了4,699元人民幣。

2021年年初，小米再次發力高端市場，一場發布會便推出了小米11Pro和小米11ultra兩款高端產品，也把最高價鎖定在了7,000元人民幣左右。隨着小米12系列的發布，一定程度上意味着，小米已經開啟了國產高端手機的破局之戰。

此次發布的小米12系列，雷軍更是直接將其「對標蘋果」。發布會現場，小米數字系列負責人老魏強調，相比iPhone13系列，小米12系列擁有頂級的性能，更好的屏幕、相機，更領先的電池技術和工藝，力毫不遜色。

如老魏所說，官方訊息顯示，小米12系列全球首發全新一代驍龍8旗艦處理器，同時首次應用了動態性能釋放技術，這是目前最先進的遊戲調度方案。

除了強勁的旗艦晶片性能，小米12Pro還帶來了全球首發第二代低功耗2K屏幕、全球首發索尼最新一代頂級相機IMX707、首次支持「智能動態刷新率」技術，並實現行業首個大容量單電芯120W安全快充。

除此之外，小米12Pro還首發了多個小米自研技術，如，小米澎湃P1充電晶片、CyberFocus萬物追技術等。

前沿技術創新背後，是小米近兩年在科研投入與技術創新上的不斷投入。其實小米的科技創新之路一直走在行業前端。

小米官方數據顯示，截至2021年上半年，小米在全球範圍授權專利數已達2.1萬件，其中5G標準相關專利申請超過了6,200件。2021年全年，小米研發投入約130億元，年增長率已連續多年超過30%。

小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍在小米12系列發布會上宣佈，未來五年，小米將投入1000億規模的研發經費，這超過了小米創業11年以來的利潤總和，為小米的持續技術創新提供了資源保證，也彰顯堅持創新的決心。

除了實打實的硬投入，小米也摸索出了核心技術創新的獨特模式，即搭建了技術創新的三級火箭體系：在手機核心領域死磕技術創新、領先體驗，其中在充電、電池上已全面領先，顯示創新上領先行業一年，影像領域打造頂級創新能力，自研晶片探索不止；在「手機×AIoT」領域構築生態新連接，MIUI13互聯互通、連接萬物，UWB技術重構設備之間的連接，智能眼鏡探索版重構人與訊息之間連接；在「新物種」領域佈局最前沿科技，比如發布全球首款量產仿生四足機器人CyberDog。

修煉內功，助推國產供應鏈

旭日大數據發布的《2021年Q3全球暢銷手機市場分析報告》顯示，2021年Q3各價格段全球暢銷手機TOP20中，小米以12.38%的份額位居全球第三位。在全球手機800美元+暢銷機型TOP20中，小米11 Ultra、榮耀Magic 3 Pro和OPPO Find X3 Pro入圍。在600-799美元價格段，小米11進入TOP4。

旭日大數據分析表示，小米、OPPO和榮耀在800美元+市場上已替代華為，而小米則站穩高端。

「技術為本」是小米越來越堅信的戰略。值得注意的是，在這一戰略的推動下，小米在千億研發投入創新、死磕硬核科技、核心技術不斷突破的同時，也帶動了國產供應鏈的發展。讓國產高端手機廠商更有底氣和三星、蘋果在高端市場展開競爭。

2017年2月28日，小米發布首款自研手機晶片澎湃S1，成為全球第四家可同時研發設計晶片和手機的企業。

但在之後的四年裏，這款晶片並沒有激起波瀾。此後，小米開始發力晶片，不僅投資了超40家半導體企業，還重金15億元佈局晶片公司——上海玄戒技術有限公司。而此前，小米已經積累了730餘件與「晶片」相關的專利申請。

核心器件國產化方面，小米12的屏幕採用了華星光電供貨的DisplayMate A+屏。這意味着手機高端屏幕市場不再是三星的獨立王國。此外，小米推動的電池和充電技術革命讓國產電池工業走在全球新能源領域的前沿。

除此之外，成立於2017年的湖北小米長江產業基金，近年來重點針對國產替代方向，針對5G相關的射頻器件、人工智能、第三代化合物半導體、先進製造設備等上游產業鏈進行投資建設。

華興資本執行董事周家樂在《42章經》組織的活動上曾表示，「所有商業競爭都是不同供應鏈體系的競爭。」

小米供應鏈的日漸成熟則讓市場看到了它的優勢。據燃財經了解，截至目前，小米累計投資超過360家公司，並設立專門的產業投資團隊，通過產業基金投資了約100家創新科技企業，針對通信技術、模擬半導體、觸控顯示、傳感器、綜合電子、電池、工業自動化、精密製造及材料等上游產業鏈投資建設，為他們的創新研發提供資金、人才、供應鏈資源和商品化、市場化輔導等一系列支持。

孫燕飈告訴燃財經，就目前國產高端手機的發展來看，包括小米在內的手機品牌，都在手機晶片、 操作系統等方面不斷髮力。一方面，可以用來構築自己品牌的核心競爭力，另一方面，隨着國產手機的不斷高端化，它一定會變相對國產供應鏈的核心部件提出特殊要求，那這毋庸置疑，將幫助國產供應鏈的再次強大。

不過，國產高端手機、尤其是以小米為代表的頭部手機廠商要站穩高端機市場，還面臨着激烈的競爭，這種競爭首先來自蘋果。旭日大數據綜合中國官方數據機構的權威數據分析得出，2021年10月，蘋果iPhone13系列在中國市場的份額高達31.1%，銷量達1044萬部，按年增長88%。

「iPhone13賣得非常好。」深耕手機渠道數十年的長穩商學院院長王長穩指出，2020年10月，華為手機的Mate系列和P系列還有貨，但現在華為高端手機基本沒有貨，70%市場被蘋果承接。

在此市場背景下， 不管是小米也好，還是其它中國手機主流品牌廠家也罷，想要真正接過華為留下的高端市場，依舊是「革命尚未成功，同志仍需努力。」

小米集團(01810.HK)