孫楊5小時直播大賣1500萬！有粉絲失望：不復出了嗎？

1月14日，有網友發現曾經的奧運冠軍孫楊，也開始直播帶貨了。同時，#孫楊 直播帶貨#的話題也登上了微博熱搜，引發不少網友熱議。

孫楊是著名自由泳運動員，曾包攬奧運會、世錦賽、亞運會男子200米、400米和1500米自由泳項目全部金牌，達成游泳生涯的「全滿貫」。

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5小時賣出1500萬元

孫楊直播帶貨引爭議

1月14日午間，奧運冠軍孫楊現身抖音直播間，正式開啟了直播帶貨的工作。孫楊熱度不低，一開播便吸引了眾多粉絲的圍觀。最高在線7萬人，累計觀看人次超700萬，一度衝上帶貨榜第一。孫楊用一場直播證明，自己除了游泳，還擅長帶貨。

根據蟬媽媽官網顯示，孫楊現在暫時未簽約MCN機構。其抖音粉絲的男女比例為43.56%和56.44%。

作為體育明星，轉戰直播間的孫楊面對直播鏡頭，行為舉止依舊大方。穿着印有「萌虎」圖案的紅色毛衣，剛開播沒到半個小時，他的直播間就迎來不少熱情網友的圍觀。蜂擁而來的網友，以強大的購買力，很快將孫楊送上抖音帶貨榜的第一名。

記者發現，孫楊這場直播地點，在海南省的三亞海旅免稅城。

在其中午11點發布的置頂抖音短視頻上，孫楊就出鏡預告了「下單須知」。根據他的抖音暱稱號可以發現，在海旅免稅城的直播會在14日、15日進行兩天。

14日是孫楊在海旅免稅城直播的第一天，不過他這次直播帶的「貨」和他的老本行關係不大，被粉絲稱為陽光大男孩的孫楊，這次的直播帶的貨是美妝。5小時的直播中，他化身「美妝種草官」，依次在直播間銷售了包括雅詩蘭黛、赫蓮娜、歐萊雅、嬌韻詩在內的各大高端美妝產品，並涵蓋水、乳、精華、眼霜、面霜、粉底液等近70個產品品類。

對於孫楊的這次直播帶貨，他的粉絲都是怎麼評價的？

據橙柿互動，「我覺得還挺專業的。」喬小姐說，自己也是杭州人，從2012年孫楊倫敦奧運會首戰成名後就一直很喜歡這位老鄉，「感覺退役後他找到了自己喜歡並擅長的賽道，直播美妝產品時講解地也很專業。」

喬小姐和要好的女同事，今天在孫楊直播間「激情」下單了近2000元，「反正也需要買這些產品，偶像帶貨，粉絲支持也是天經地義的嘛。」

比對品牌官網及日上免稅店價格，孫楊直播間帶貨的美妝產品，確實價格稍低。除了價格「美麗」，孫楊直播時也很能調動氣氛：「讓你的臉頰像包子一樣Q彈緊緻」「氣色像玫瑰花一樣」等比喻信手拈來，深得女粉絲們的心。

整個直播帶貨的過程中，帶動氛圍、和商家砍價、上鍊接、限時給福利這些「直播套路」，孫楊都駕輕就熟。在他旁邊，沒有出鏡的幾個助理主要負責打配合，直播期間，孫楊與工作人員之間的配合十分默契。雖然鏡頭面前僅有孫楊一人，但其表現完全沒有首次帶貨的青澀感，全程淡定解說，有條不紊。

數據顯示，開播3小時，直播間累計交易額達1000萬元，最高在線近7萬人，整場直播5小時，上架93樣商品，累計交易額突破1500萬元，累計觀看量737萬，賬號增粉18萬。

其實，孫楊並非首位直播帶貨的體育明星，此前，鄧亞萍、林丹、楊倩、張繼科、張國偉等都參與過類似的直播活動，對此多數網友都表達了比較正面的觀點。

不過，對於孫楊這次直播，既有像喬小姐這樣真金白銀支持的，也有不少表示不理解的，覺得很「low」。

錯過了東京奧運會後，不少粉絲期望孫楊能夠參加下一屆的巴黎奧運會，然而此次轉型直播帶貨令不少粉絲大驚失色，有網民稱：「感到惋惜，他的舞台不應該在這，天賦這麼好的運動員，應該為中國游泳取得更多榮譽。孫楊也去帶貨，這不是拉低了身份？」「孫楊開始帶貨了，這是不復出了嗎？」也有人表示，只要合理合法，憑自己的能力賺錢，沒什麼不妥。

有人結合近期的熱點事件，提醒稱：別忘了交稅。

還有人總結道，「宇宙的盡頭是直播帶貨」，「誰都逃不過帶貨」。

相比於過去，現在的運動員在賽場外似乎多了一條可選擇的道路——成為網絡紅人，一些人雖然沒有直播帶貨，但也通過各式各樣的「挑戰」、「段子」持續引人關注，顯然每一次轉發和點贊都在助力他們形成個人IP，不論他們最終是否選擇變現，這些流量都有變現的可能。

有人說，這是一場體育明星與粉絲們的「雙向奔赴」，但也「恰巧」正中「流量經濟」的下懷，在這條路上，孫楊不是第一個，也不會是最後一個。

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年代言費超1700萬元

禁賽後商業價值或面臨縮水

兩年前，孫楊被國際體育仲裁法庭判罰禁賽8年，對於一個運動員來說禁賽八年無疑是在直接宣佈其退役。直至2021年4月，事件迎來轉機，孫楊案件將進行重審，在法庭再次審理後，同年6月份孫楊迎來了好消息，原本8年的禁賽期被縮減到了4年3個月。

禁賽期從2020年2月28日開始計算到2024年5月28日為止，也就是巴黎奧運會開始前還有幾個月的時間。位於風口浪尖的孫楊沉寂了很長一段時間，整個2021年幾乎沒有在微博更新過動態。

直至去年年末，孫楊才開始在社交媒體上與網友互動。

作為中國游泳隊隊長，孫楊在泳壇戰績輝煌，奧運會摘下3金，世錦賽男子個人自由泳贏得大滿貫，迄今仍保持着男子1500米自由泳世界紀錄、男子400米自由泳奧運會紀錄……

傲人的成績也為孫楊帶來了巨大商業價值和影響力。

據不完全統計，孫楊成名後陸續代言了361度、貝因美、榮耀手機、吉利汽車、可口可樂等眾多品牌，涵蓋體育品牌、汽車、手機、保險、電腦、酒、飲料等10多個種類。

2019年，美國的ESPN結合運動員的工資及代言收入、社交媒體影響力以及網絡搜索，評出百大運動員排名（WORLD FAME 100），孫楊的代言年收入為246萬美元（約合人民幣1724萬元），並且在全球社交媒體的總粉絲數達3260萬，位列全球第43位，而2018年，孫楊在這張榜單上排在第17名。

2016年，在《體壇周報》公布的代言財富榜中，孫楊以6900萬人民幣高居榜首。

2018年，在《第一財經周刊》發布的2018中國最具商業價值明星排行榜中，孫楊位居運動員榜首。

過去幾年裏，孫楊在成績的加持下，展現了驚人了吸金能力。

對於運動員而言，比賽成績直接決定商業價值的高低。一個被禁賽的運動員，失去了金牌和新聞曝光度，也意味着逐漸失去贊助商、娛樂節目、品牌代言……

《2020年度SCSI全球現役體育明星商業價值榜單TOP 20》中，孫楊直接跌出20名開外，代替孫楊成為最具商業價值的中國運動員是朱婷。