利好消息不斷　京東股價有望重回升勢│巨子股評

進入2022年以來，對京東集團利好的消息就不斷傳來，其股價走勢有望告別上一年的低迷行情，重回升勢。

在1月5日創下245港元/股的近5個月最低行情後，京東於1月6日開啟了短期反彈行情。在連續上漲4日後，1月12日港股開盤再次大漲，當日漲幅超10%，收盤報305.20港元/股。

京東的美股走勢基本與港股同步，在1月5日創下近5個月低點62.17美元/股後，開啟了短期反彈行情，截至1月11日美股收盤，報76.76美元，當日漲幅達10.29%。

京東於1月5日官宣成為央視2022年春晚獨家互動合作伙伴。京東表示，互動活動將從臘月二十二（1月24日）起一直持續至元宵節（2月15日），發出總計15億元人民幣的紅包。這對股價帶來正面影響。

往年的數據顯示，和春晚合作發紅包是網路公司提升流量、短期內推高日活數據的良方。以開啟網路公司春晚發紅包先河的微信為例，在2015年的春節期間上，微信搖一搖有1.2億人參與，除夕當晚，春晚微信搖一搖互動總量達110億次，互動峰值為每分鐘8.1億次。當年春晚過後，微信一夜之間新增了2,000萬支付用户，微信金融用户數提升了一個億。

因此，對於活躍買家數不及阿里巴巴和拼多多的京東來說，搭上春晚的這趟車，可能會增加其活躍用户數，並帶動其2022年的業績上揚。截至2021年Q3，阿里巴巴、拼多多、京東年活躍買家數分別為8.63億、8.67億、5.52億。

目前，多家券商一致看好京東。中信證券指出，考慮京東在帶電、大商超和核心品類的供應鏈能力強勁，3P商家（第三方賣家）迴流貢獻增量，差異化的物流體驗具備較高壁壘，認為京東2021年Q4將延續韌性強於同行的業績表現；給予京東目標價353港元/股，維持「買入」評級。

美股方面，投行傑富瑞分析師Thomas Chong對京東保持「買入」評級，最新目標價為122美元/股。此外，評級機構Atlantic Equities在最新報告中首次覆蓋京東，評級為「增持」，目標價100美元/股。

值得一提是，京東集團在海外不斷擴張版圖也為其股價走勢提供了支撐。

資料顯示，在剛剛過去的2021年，京東國際已相繼在英國、德國、荷蘭、中東等地開倉運營，其中超過一半為自動化倉，目前全球總計運營80個保稅倉及海外倉。

2022年1月10日，京東宣佈在荷蘭開啟全新模式的「超級倉店」——ochama。當日，位於荷蘭鹿特丹和萊頓市的兩家ochama倉店正式開業，另兩家位於阿姆斯特丹和烏得勒支市的新店也將在近期開業。

這一進展一定程度上彌補了京東在跨境電商平台投資上的弱勢。當前，京東投資的跨境電商平台大多數都位於東南亞地區，而且其投資的Tokopedia和Tiki，遠不及騰訊投資的Shopee以及阿里巴巴投資的Lazada。

iPrice、SimilarWeb和Appsflyer在2021年初聯合發布的《2020年電子商務年終報告地圖》顯示，東南亞電商平台TOP10中， Shopee排名第一、Lazada排名第二、Tokopedia排名第三、Tiki排名第六。

目前已有很多分析稱，京東在歐洲的佈局是向亞馬遜（Amazon）發起挑戰。2020年，京東創始人劉強東在發布內部信時的一段話——京東的願景是要成為全球最值得信賴的企業，幫助中國品牌在海外成功，在海外再造一個京東——似乎也能夠佐證上述分析的合理性。不過，千億美元市值的京東（以美股市值為例）要追趕萬億美元市值的亞馬遜，並非短期之攻。

不過，結合京東2022年開年以來利好事件不斷，股價已連續多日反彈，以及在疫情之下公眾對網購的需求量短期內不會降低等因素來看，2022年京東股價有重拾升勢的希望。

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京東集團股份有限公司(09618.HK)