解碼618背後的物流範本| 順豐同城(9699.HK)：科技賦能展高效運池力

近日，618電商大促已低調收官，在市場不看好的預期之下，多家主流平台、多數品類仍有較為積極的表現，整體表現優於市場預期。

據觀察，主流平台均加大了對商家的扶持與消費者的折扣力度，而物流作為助力消費恢復的關鍵因素，相關企業也都在圍繞“降本提效”、“保暢通”積極備戰。

最近出爐的一系列重要指標，包括5月的物流業景氣指數、快遞業務量同比增速、主流上市企業的單價等均有所改善跡象。

可見，供需都正在逐步修復。這除了產業和資本發力之外，也離不開政策的大力支持和推進，尤其是在“最後一公里”環節，比如5月多部門強調在“大動脈”基本打通的基礎上，着力打通末端梗阻，暢通“微循環”，多地紛紛出台相關具體措施。

對於末端配送而言,“618”訂單高峯帶來的配送擁堵考驗也將是可預見的。面對這一難題，各主流平台都已有應對之策。以順豐同城為例，作為目前國內最大的第三方即時配送平台，通過與大股東順豐集團戰略協同，充分發揮自身本地化配送和調度能力，保障物流高效暢通，加速消費復甦。

1、融合順豐集團，優化科技賦能運力結構

為滿足市場對即時配送的需求，順豐同城將原本的同城快遞訂單升級為即時配送，直取直送，減少中轉場等中間環節的滯留，全面提升配送效率。此外，順豐同城還聯合順豐集團倉儲資源打造“前置倉+同城急送”配送體系，配合商家在收方客户較集中的區域完成前置倉設置及調貨，縮短配送距離，以多種方式改善傳統物流效率。隨着同城快遞業務升級與效率提升，將促進該業務板塊收入進一步增長。

運力支持方面，順風同城持續優化科技，能有效提前進行預測與規劃，在全國各地區制定差異化、精細化的運力方案，比如在運力缺口較大的地區做針對性的騎士拉新，對參與高峯支撐的騎士提供累單、持續活躍等激勵和紅包雨活動，並通過一套集智慧物流和數據生態為一體的智慧信息系統，以及多元運力融合的全城高效彈性網絡,依託強大的騎士管控能力,從而保證配送交付的高效穩定。值得一提的是，基於CLS智能即時物流系統等數字化技術支撐,順豐同城得以穩定輸出高質量服務。公開數據顯示，年內收入Top100品牌商家客户續簽率高達86%。

另外，作為阿里的戰略合作伙伴，順豐同城也會助力天貓超市等電商業務在“618”期間緩解運力壓力，同時將確保其“最後一公里”服務收入增長。基於第三方的定位，順豐同城是多家電商的首選合作伙伴。

2、開展“滬助計劃”，助力消費復甦

為了更好地助推復工復市,激發更多線上消費需求,在上海全面重啟近兩週後，順豐同城啟動“滬助計劃”，累計投入超5,000萬人民幣補貼，通過為部分中小商家減免配送費、向消費者派發優惠券、為騎士提供獎金激勵等形式等，全力助推上海消費復甦。

眾所周知，餐飲、零售是深受疫情打擊的行業。據瞭解，目前，上海的城市與生活秩序正逐步恢復，但大多數區尚未堂食,因此線上化經營成為最佳出路。另外，為了進一步降低成本，私域化經營成為不少商家的必然選擇。對此，順豐同城可一站式接入商家所有私域渠道,幫助商家迅速搭建線上店鋪併發起同城配送,同時將服務定義權交還給商家,迴歸服務定價,降低運營成本。以微信平台為例，順豐同城於近日宣佈與微信支付達成戰略合作，提供0門檻的外送解決方案。

3、非餐場景同城即配滲透迅速，智能化趨勢顯着

疫情期間，由於防控居家要求，即時消費需求激增，同城配送滲透進一步提速，尤其是非餐飲場景，這是順豐同城的獨有優勢，也是其高增長的核心引擎之一。

據順豐同城2021年報顯示，來自非餐場景的收益達18.72億元，同比增長105%，佔全年總收入約23%。

據CTR於6月公佈的數據顯示，截至2022年3月的一年，即時零售O2O已佔快消品市場6%的銷售額，滲透率近60%。這意味着3/5的家庭每個月至少會使用一次該渠道購買快消品，而且這個數字還在持續快速增長。另外，根據中金報吿顯示，受疫情影響，3月同城配需求和運力供給側月活同環比均呈正增長，尤其非餐板塊，增長顯着。

照此來看，即時配送正以餐飲外賣為主導向非餐場景驅動的邏輯轉變。公開數據顯示，目前市場非餐收入佔比已達六成左右。順豐同城全場景配送已覆蓋餐食茶飲、蔬果生鮮、商超便利、蛋糕鮮花、醫藥用品、服裝汽配、3C數碼、商務辦公等全場景。隨着線上消費、即時性消費習慣地逐步養成，利於搶佔消費者心智，為疫後長期發展鋪墊。

除了即時零售被按下“加速鍵”之外，行業智能化趨勢也更為顯着。

在此次援滬抗疫中，主流電商及快遞企業的無人車、無人機等科技軍團，也紛紛奔赴前線，成為一抹積極鮮亮的色彩，例如順豐啟用7架“方舟多旋翼無人機無人機”來運送蔬菜，馳援上海。

無獨有偶，今年“618”開局，順豐同城也啟動了無人機急送服務試點，採用“同城急送上門取件+豐翼ARK40無人機運送+同城急送直取直派”的配送方式，可靈活適用於更多特殊場景。

尾聲

目前，部分消費與供應鏈復甦的邏輯，已逐步得到數據確認，順豐同城的股價也已走出“低谷”，估值有望隨市場情緒面不斷修復。在物流板塊整體回暖趨勢下，即時物流賽道受疫情催化正處於一個高速發展期，其中順豐同城作為第三方龍頭，憑藉與大股東的協同發力，以及一系列助力舉措，助推消費與供應鏈復甦的同時，也將促進自身長期向好發展。