“遊戲茅”大跳水！行業迎來退潮時刻？

今日，“遊戲茅”吉比特大跳水，截至收盤，跌7.76%。

據其半年報，上半年收入25.11億，同比增長5.17%；歸屬淨利潤6.883億，同比下降23.59%，下滑得厲害。據其報吿，核心問題是遊戲後續的收入跟不上，缺乏好遊戲和爆品。

來源：Choice

這種現象不是個案。

今天，整個手遊板塊普遍下跌。雖然波動沒有很大，其實危機已經顯露出來。

在我們一般認知中，國內手遊應該是個很能吸金的行業。畢竟與歐美的買斷制不同，免費下載但處處設置內購的遊戲，更符合國人的消費習慣。

據《2022年1-6月中國遊戲產業報吿》數據，今年上半年，國內遊戲玩家規模為6.66億人，遊戲市場的實際收入為1447.89億元。

這個數字很龐大，幾乎可以説在整個世界遊戲市場一枝獨秀。

但如果對比過去幾年數據，可以發現自2015年以來，中國遊戲市場的收入首次出現了下滑，同比增長率為-1.8%。

2015-2022年中國遊戲市場銷售收入，來源：音數協遊戲工委

如果把目光放到更細分的移動遊戲市場，下滑趨勢更加明顯。今年上半年，中國移動遊戲市場實際銷售收入為1104.75億元，同比減少3.74%

2015-2022年中國移動遊戲市場銷售收入，來源：音數協遊戲工委

野蠻生長、瘋狂吸金8年之久的國產手遊，今年終於遭到冷遇。

原因主要有兩點：

1.前兩年業績虛高。

看上圖，國內遊戲市場，實際上從2017年開始，增速就迅速放緩。但在2019-2020年，因為突如其來的疫情，大量居民賦閒在家，給整個遊戲行業帶來第二波高速增長期。

而在此期間，國民失業率普遍上升、收入普遍下降，消費慾望越來越低，中國遊戲用户規模也在今年首次出現下滑，兩相結合，遊戲行業收入下降也就不難理解。

中國遊戲用户規模，來源：音數協遊戲工委

簡而言之，是疫情兩年的銷售數據太好、太高，現在一旦迴歸到正常曲線，就顯得下滑很多。

2.精品太少。

客觀原因，沒錢。在今年4月以前，遊戲行業超過260天沒有版號下發，加上疫情的衝擊，導致絕大多數中小公司沒有足夠資金熬過寒冬，大量工作室熬不到版號下發就倒閉了。

主觀原因，沒創意。隨着遊戲商業化越來越成熟，最近幾年出品的遊戲在畫質上的確越來越出色，宣傳也都做得很好。但玩法上千篇一律，核心內容缺失，基本都是“滾服”遊戲，市場越來越內卷，搞換皮、蹭IP賺塊錢成為王道，成為了“空殼糞作”的代名詞。

沉下心去，花三五年時間，長期大量投入人才和資金做遊戲的，鳳毛麟角。米哈遊算一個，但它沒上市，無法反映到市場上。

3.如果非要説，可能還有第三個原因，出海受阻。

上半年，國產遊戲海外實際銷售收入為89.89億美元，同比增長6.16%，依舊保持增長態勢。

毫無疑問，海外遊戲市場更為成熟和理性，對國內遊戲公司是個不錯的擴張方向。

但上半年，國際局勢動盪，出海面臨的阻力和風險持續增多。更加之，更成熟的市場本就意味着更激烈的競爭，早期同行者少，尚且比較輕鬆，未來這條路只會越來越擁擠。

現在，遊戲市場在海外收入增速已經出現明顯放緩，看來這也並非長久之計。

國內自研遊戲出海收入及增速，來源：國信證券

總而言之，客觀的、宏觀的因素不可改變，遊戲公司需要做的，是在這波退潮期沉下心來打磨作品，才有可能在下一波浪潮中出頭。