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    新疆棉事件引爆國潮熱 李寧高調舉辦新品發佈會欲乘風翻盤[圖集]

    新疆棉事件引爆國潮熱 李寧高調舉辦新品發佈會欲乘風翻盤[圖集]

    3月底, 瑞士良好棉花發展協會(BCI)及其成員宣稱「抵制中國新疆產品」的做法在國內外引起軒然大波。這引爆了一波消費者對國貨高漲的消費熱情,把「採用新疆棉」印在產品標籤上的李寧迅速登上微博熱搜。4月7日,李寧舉行2021發佈會,備受外界關注。(微博@李寧)
    近幾年,國潮興起和國貨復興早已成為最重要的消費潮流之一,此次「新疆棉事件」只是引爆點,尤其是年輕一代消費者,正在成為國貨崛起的重要推動力。(微博@李寧)
    此次李寧發佈會大秀特意選在了在河南鄭州一座有21座劇場的戲劇幻城——《只有河南·戲劇幻城》舉辦,在夜幕降臨時分正式上演。以「悟創吾意」為主題。(微博@李寧)
    實際上,作為中國「國貨之光」的代表性品牌,李寧、安踏、特步、匹克等品牌近幾年都呈現崛起之勢,運動體育品牌長期被國際品牌壟斷的局面正在被打破。(微博@李寧)
    「新疆棉事件」發生後,把「採用新疆棉」印在產品標籤上的李寧迅速登上熱搜。資本市場也給出積極反饋,僅3月25日一天,李寧的股價就大漲近11%。實際上,作為「國貨之光」的代表性品牌,李寧等品牌近幾年都呈現崛起之勢,運動體育品牌長期被國際品牌壟斷的局面正在被打破。(微博@李寧)
    阿里研究院發佈的《2020中國消費品牌發展報告》顯示,2019年線上中國品牌市場佔有率達72%。2019年,中國消費者的淘寶、天貓購物車裏,平均每10件商品中就有8件是國貨。(微博@李寧)
    百度營銷中心發佈的《2020新國貨機會洞察報告》顯示,IT通信、汽車行業、快消日化與服裝服飾這個4個行業是國貨熱度最高的賽道。以服裝配飾行業為例,18至24歲的青年羣體對國貨需求2020年較2019年按年增長28%。(微博@李寧)
    騰訊發佈的《騰訊「00後」研究報告》也提到,超過一半的「00後」認為,國外品牌並不是加分項。因為以「00後」為代表的年輕消費羣體,成長在國家強盛年代,他們身上的文化自信和民族認同遠遠高於其他羣體。隨着「95後」和「00後」逐漸成為消費市場的主力軍,他們將成為國貨未來增長的重要動力。(微博@李寧)

    本文由《香港01》提供

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