「頭騰」大戰：剪不斷，理還亂

頭騰大戰，再起硝煙。

就在6月4日的下午，字節跳動的官方微信公眾號發佈了一條推送。

在推送中，字節跳動從「豬食」開始講，稱：

我們認為，騰訊某高管此番「豬食論」，是極其傲慢且不公允的。

究其原因，是在日前的第九屆中國網絡視聽大會上，騰訊有高管稱：

部分低智低俗短視頻長期影響用户心智。那些在公眾場所語音外放看洗腦短視頻的人，像傻子一樣。個性化分發太厲害了，你喜歡豬食看到的就全是豬食。

在6月4日的推送中，字節跳動歷數了過去三年，與騰訊發生的糾紛。

事實上，這已經不是頭騰之間第一次開戰了。

2017年12月烏鎮會後，劉強東與王興組織了一場飯局，馬化騰坐在C位。這場彼時被視為泛騰訊系、親騰訊系的聯誼會中，亦有張一鳴。

2018年5月份，張一鳴朋友圈曬出了抖音在當年Q1拿下蘋果應用商店APP下載量第一的成績，並評論。

該句話直接刺激了馬化騰，然後雙方便在這條朋友圈評論處展開了激烈交鋒。

亦由此，字節跳動與騰訊的矛盾明面化。雙方的競爭態勢視同水火，第一次「頭騰」大戰就此轟轟烈烈展開。

你來我往，大戰數百回合，未曾消停。一直到現在，硝煙再起。

究其背後原因，無非是用户時長的爭奪戰。

一個事實是，隨着移動網路流量紅利的消退，用户時長成為了各移動網路公司爭奪的主要維度，尤其是對騰訊以及字節跳動這種頭部公司來説。

且爭奪用户時長，即意味着零和博弈，此消彼長。原因很簡單，時間的天花板本就是固定的。

根據極光數據，2021年第一季度，短視頻行業用户時長佔比達29.6%，排名第一，並且與第二名即時通訊的差距繼續增大，達9.5%。

具體到移動網路公司，2021年第一季度，騰訊系app的整體滲透率依然保持領先， 3月時長佔比略有下降。字節跳動系APP排在第二，滲透率和時長佔比穩步上升，與騰訊系的差距進一步縮小。

可見用户時長競爭的激烈程度。

雙方互有勝負。

騰訊如何扶持微信，動用微信入局視頻號等，都沒能在短視頻賽道完成阻擊抖音的戰略使命，字節跳動也沒能在社交賽道上實現破局。

同時互有尷尬。

騰訊手握微信這個龐大流量入口，並沒有足夠的意願去為友商做嫁衣，這難免落人口實。字節跳動也無法分享騰訊資源，從而實現進一步業務躍遷，比如遊戲直播等等。

或沒有最後贏家。

但從現在的口水戰態勢來看，可能誰都不會輕易讓步。