巨子 ICON - 財經股票資訊及專家分析
快訊
資訊
    虛擬市場
    專家

    快訊

    資訊

    連續3天上熱搜、刷屏朋友圈,摩爾莊園怎麼就火了?

    連續3天上熱搜、刷屏朋友圈,摩爾莊園怎麼就火了?

    連上三天熱搜的摩爾莊園,真的火了。

    今年的六一兒童節,曾經風靡一時的遊戲IP摩爾莊園以手遊的形式上線。當天,它便喜提微博熱搜,後續還在朋友圈刷屏。

    截至目前,才過去短短三天,摩爾莊園的微博話題閲讀量超過6.4億,並聚集了19.3萬的「小摩爾」(摩爾莊園玩家的自稱)。

    雖然很多人都説摩爾莊園是自己童年的回憶,但相信直到現在,仍有許多人和DT君一樣懵:摩爾莊園怎麼就火了?

    摩爾莊園上線就開始火 北京人民最愛在莊園打工

    簡單來説,摩爾莊園的遊戲類型和《動物森友會》《星露穀物語》相似,江湖人稱「種田養老遊戲」。玩家進遊戲的第一課,就是0基礎種南瓜。從第一分鐘開始,摩爾莊園就要激發出中國人基因裏對種地的熱愛。

    從微博熱議度來看,摩爾莊園的熱度是從5月30日開始攀升的。雖然當天還沒正式開服,但遊戲預下載就突破200萬,在ios AppStore下載總榜排名第一。

    6月1日正式開服當天,摩爾莊園直接喜提4個熱搜。熱搜內容從#摩爾莊園煙花#再到#摩爾莊園閃退#。這種萬人爭相種菜擠爆服務器的場面,來得那麼突然,又來得那麼理所應當——畢竟,手裏有糧,心裏不慌。

    6月2日,熱度繼續攀升。但在這一天,大家關注的重點開始跑偏。從熱搜詞條來看,這一天大家討論的話題不僅是遊戲本身,還有#玩摩爾莊園像是找了新工作#以及#摩爾莊園的任務是不是發朋友圈#。

    由於《摩爾莊園》的新手任務太長,得騎着摩托車到處送任務道具,以至於有人覺得自己是在遊戲裏到處送外賣,有人甚至連睡覺都會夢到廚房裏的菜做好了——總之,「白天在公司搬磚,晚上在摩爾莊園打工」就是小摩爾們最近幾天的真實寫照。

    平時上班懶懶散散的打工人,一到了賽博打工,就一個比一個起勁。這就讓人有些好奇,都是哪些人這麼勤奮,一早一晚打兩份工呢?從摩爾莊園熱度的分佈地區來看,除了網民基礎龐大的廣東省榜上有名,北京小摩爾們也不甘落後,光榮地拿下第一。

    江蘇、浙江對摩爾莊園的關注度也不低,其餘地區的廣大羣眾則後知後覺,或許還停留在「摩爾莊園是啥」的地鐵老人手機狀態。

    種田養老類遊戲那麼多 憑什麼是摩爾莊園火了?

    摩爾莊園的火爆,是有跡可循的。

    在摩爾莊園手遊2020年剛剛開放預約時,就有 400 多萬人預約。從百度指數來看,在這場關於種菜的博弈中,90後和95後是最積極的一羣人。從5月1日-5月31日,搜索「摩爾莊園」關鍵詞的用户中,超過90%都是30歲以下的年輕人。

    因為現在每天下班回家打開摩爾莊園手遊的年輕人,早在2008年還是小學生的時候,就已經被摩爾莊園頁遊版深深吸引,每天放學回家第一件事,就是偷偷打開電腦進莊園。

    雖然摩爾莊園頁遊版在2015年停止更新,但在莊園中做任務、養拉姆、嘗試不同的職業等遊戲體驗,給他們的童年留下了很多美好的回憶;這份對摩爾莊園的不捨,讓他們成為這個IP的忠實玩家。

    加上今年摩爾莊園手遊選在六一兒童節開服,精準踩中現在年輕人想回到無憂無慮的童年的懷舊情緒——老粉+情懷,第一波「爺青回」的熱度,就在大部分玩家的喜悦之情中迅速撐起。

    真正促使摩爾莊園大範圍傳播的,也是各大社交平台的刷屏,這和去年動森出圈的軌跡相似。

    從數據來看,摩爾莊園前24小時的關鍵詞都和情懷、遊戲本身有關,比如「回憶」「攻略」「菜譜」等等,大部分討論人羣也是集中在老粉,話題多是手遊的新玩法、新變化。

    如今的摩爾莊園,不僅能像QQ空間一樣裝扮自己的外貌,還延續了之前的遊戲機制,這一切的一切都像極了十幾年前——包括那個總是不願意充錢的你。

    不過很快,DT君就注意到,微博上關於摩爾莊園的討論關鍵詞,已經出現「發朋友圈」等社交圈子的互動。不管是微博、豆瓣、知乎、還是朋友圈,摩爾莊園的遊戲截圖隨處可見。每個人見面的第一句問候,也從「你吃飯了嗎?」變成了「你玩摩爾莊園了嗎?」「摩爾莊園加好友嗎?」

    現在火出圈的摩爾莊園,就像是去年迅速破圈的動森,成為了年輕人之間最新的社交貨幣。要是你想融入這個圈子,最快、也最方便的方法就是加入它,成為一名「小摩爾」。

    從9分到7.3分 摩爾莊園還是當年的伊甸園嗎?

    可以看到,摩爾莊園手遊版的開局不錯,有話題,有熱度。但隨着遊戲時間越來越長,新老玩家對摩爾莊園的評價已經開始出現兩極分化,在手遊分享社區TapTap上的遊戲評分也從上線前的9分掉到7.3分。

    為了進一步瞭解風向的變化,DT君大致瀏覽了一下各大社交平台對遊戲的討論,發現摩爾莊園手遊版,似乎有不少不盡如人意的地方。

    比如,不少老玩家開始抱怨,與小時候頁遊版的內容相比,現在手遊的畫面雖然從2D變成3D,但建模有些粗糙,搖桿控制的流暢度比較差;如果用手機小屏幕玩,很多選項比較小,容易誤觸;更嚴重的是,遊戲切後台的時候還容易閃退。

    而對新玩家來説,繁瑣的新手教程十分勸退,不僅要你逐步逐步點擊操作,而且教程時間長達四、五小時。如果你是比較佛系的隨手玩玩,那大概需要玩兩三天才能開始自由活動。

    由此看來,對於一款製作並不算精良的手游來説,摩爾莊園似乎有點考驗玩家的耐心,尤其當大部分玩家都是追求新鮮感的年輕人,這是一個不算低的門檻。

    看到這裏,DT君不禁想起在2017年,和摩爾莊園類似的賽爾號手游上線的發展軌跡——前期也是主打情懷,但後期評分一路下降,現在TapTap評分只有6.4分。

    摩爾莊園不是第一個打情懷牌的IP,也不會是最後一個。但正如DT君的一個朋友所説,「也許死了的摩爾莊園,才是最好的摩爾莊園」。

    畢竟當年那些陪我們一起玩遊戲的小夥伴,現在早已各奔東西;我們懷念的那個古早遊戲,現在也只想讓你多氪點金。

    更何況,我們懷念的真的僅僅是童年的遊戲嗎?我們只是懷念童年時那個可以無憂無慮地玩遊戲的自己罷了。

    本文由《香港01》提供

    於本流動應用程式(App)或服務內所刊的專欄、股評人、分析師之文章、評論、或分析,相關內容屬該作者的個人意見,並不代表《香港01》立場。