優（酷）愛（奇藝）騰（訊）離不開「豬食」

「現在短視頻平台的個性推薦實在太強大了，你喜歡『豬食』看到的就全是『豬食』。」

6月3日，在成都舉行的第九屆中國網絡視聽上，騰訊副總裁孫忠懷此言一出立馬引發了全網熱議。

在同一場活動上，優酷、愛奇藝、騰訊三大視頻網站當家人一個接一個的「語出驚人」將矛頭直指各大短視頻平台。長視頻和短視頻之間的矛盾徹底公開化。

這究竟是失意者的「牢騷」還是「宣戰」？

抵制「豬食」？眼紅「蛋糕」？

長視頻與短視頻之間積怨已久，早在今年4月矛盾就已經公開化。

4月9日，「愛優騰」就聯合70家影視製作公司和500影視工作者聯合聲討短視頻平台侵權。4月23日，聲討規模升級。李冰冰、楊冪、趙麗穎、楊洋等500多位藝人加入這一陣營，聯合發聲反對網絡短視頻侵權行為。

兩個月後，長視頻的怒火徹底在成都宣泄。

愛奇藝CEO龔宇説「各種二創，二創是什麼，是用沒授權的東西，加上自己的東西，掩蓋盜版的本質」；騰訊副總裁孫忠懷説「那些在火車站、飛機場、地鐵等公共場所，語音外放看洗腦短視頻的人，像傻子一樣」；優酷總裁樊路遠説「我們（愛優騰）三個是難兄難弟，三年前我們多風光，往哪兒一坐都是焦點，現在不一樣了，我們叫B站大哥」。

這幾句話概括一下，其實就是「短視頻不僅不高級，而且還侵權」。但混跡商場的人都知道，無論「版權説」還是「審美説」不過是商業戰爭的説辭，歸根到底還是利益分配不均。

來勢洶洶的短視頻確實已經徹底把長視頻老大哥們打趴下了。

據《2021中國網絡視聽發展研究報告》（下稱「報告」），截至2020年12月，中國網絡視聽用户規模達9.44億，較2020年6月增長5%，網民使用率為95.4%。其中，短視頻用户佔據主流，用户規模超過8億，使用率達88.3%，均達到各個細分領域的最高值。與此同時短視頻用户的忠誠度也達到了新高，53.5%的用户每天都刷短視頻；近四成用户每天都聽音頻、看綜合視頻。

網路是爭奪用户時間的戰爭，短視頻掌握了最多的用户與最多的時間，也吸引來了最多的金錢。

據報告，2020年泛網絡視聽領域市場規模達6009.1億元，按年增長32.3%。其中短視頻份額最大、增速最快，規模達2051.3億元，按年增幅達57.5%；綜合視頻（網絡電視劇、電影、綜藝）份額為1190.3億元，位居第二，但其按年增速僅16.3%。

長視頻網站的收入一靠會員二靠廣告，但近兩年原本重要支柱的廣告收入也開始被短視頻們搶奪。據QuestMobile報告顯示，從視頻類媒介廣告收入分佈來看，短視頻平台廣告收入在2020年達到828.65億元，增長66.5%；長視頻則回落14.23%至240.34億元，二者差距再度拉大，多個行業在一年內收窄了對長視頻平台的廣告預算，增加了在短視頻平台上的投放。

過重的內容成本與艱難的創收形成鮮明的對比，如今提起長視頻網站大家腦海裏只有「虧損」二字。

這一場聲勢浩大的討伐與其説是在抵制「豬食」，倒不如説是在眼紅「蛋糕」。

消滅「豬食」，優愛騰真的想好了嗎？

長視頻平台向短視頻開炮，很重要的一點在於「切條劇情」式短視頻掀起了一陣「抖音觀劇/熱搜觀劇」的熱潮，直接影響了長視頻版權劇集的權益。

龔宇表示：「我們算了一下，在長視頻平台之外，播出的分段視頻、短視頻、盜版等等的總時長跟長視頻的行業的播出時長大概在一個數量級。因為我沒有準確的數據，所以我不能説是一倍、兩倍，誰多誰少，但是肯定是一個數量級，也就是大概幾倍之間，兩倍三倍之間，誰多誰少，大概這樣。但是付出的成本，可能差10倍甚至是20倍。」

看起來「切條劇情」短視頻與長視頻水火不容，但事實上長視頻真的離不開這些短視頻。

據相關統計，61.1％的網絡視頻用户會因在「抖音、快手等平台上刷到相關精彩片段」而觀看新上線的網絡視頻節目，短視頻平台已成為網絡視頻節目重要宣傳推廣渠道之一。

某劇綜宣發公司項目經理小丹告訴藍鯨記者，目前劇綜的宣發通常由平台方主導，從2019年開始宣發的物料中短視頻的比例直線上升，截至目前短視頻類物料佔比已經超過70%，而其中大部分都是「切條劇情」式片段剪輯，「畢竟是快餐時代，這種切條劇情剪輯肯定是最高效的，我們偶爾也會投一些reaction啊，但主要還是這種片段剪輯。稿件現在已經不是很重要了，就是基本面上發一發。」

短視頻類物料的投放比文字成本更高，「一個營銷號大概2-5k不等，整體比平面成本高，」但對於「上熱搜」而言卻是重要的「發酵素材」。小丹表示：「熱搜沒法獨立，它需要物料承載。只要熱搜上了，就算這劇最後播放量一般，但從影響力這個角度也算有點成績。最後各方來評估結果的時候，播放量不是唯一的標準，討論度也很重要。」

雖然如今網路上「長視頻狙擊短視頻」已經成為熱議話題，優愛騰與抖B快之間的矛盾看似也毫無緩和餘地，但事實上這些影響還未傳遞到真正的實操層面。

某影視類抖音號運營人員談及此事時表示「如果優愛騰們真的把版權卡這麼嚴，那cut肯定是做不了了。」而處於輿論中心的劇宣人員則表示：「雖然視頻平台老大都一個個發表意見，但是到具體執行層面，我還沒感受到影響。不知道最後是不是又不了了之了。」