亞馬遜廣告費率提高50%仍受歡迎　蠶食谷歌市場份額

北京時間6月9日晚間消息，據報道，在剛剛過去的5月份，亞馬遜（Amazon）的廣告費率按年增長了50%多。這意味着亞馬遜日益提升的盈利能力還將持續下去，尤其是在即將到來的Prime Day夏季促銷活動期間，以及年底的聖誕購物旺季期間。

新浪科技6月10日報道，與此同時，分析人士也指出，廣告費率的上漲可能會給立法者和監管機構提供動力，要求亞馬遜支付更高的稅收。此外，也可能刺激亞馬遜平台上的第三方賣家提高商品價格，因為他們正面對更高的發貨成本，以及通貨膨脹的壓力。

新冠肺炎疫情引發的網購激增，在亞馬遜上引發了更激烈的廣告競爭。調研機構eMarketer預計，今年（2021年）全球購物者在亞馬遜上的開支將達到5,780億美元。為此，寶潔和高樂氏（Clorox）等大品牌正向亞馬遜投入數十億美元的廣告預算，以保持其主導地位。

研究機構Marketplace Pulse數據顯示，在剛剛過去的5月份，亞馬遜搜索廣告的每次點擊費用（cost per click）為1.16美元，高於2020年同期的75美分。這使得亞馬遜每次售出的平均廣告費用達到了產品價格的30%以上，高於一年前的約20%。

另據eMarketer預計，亞馬遜今年僅在美國市場的廣告收入就將超過200億美元，繼續蠶食Alphabet旗下谷歌（Google）的市場份額，後者是數字廣告市場的領頭羊。

Marketplace Pulse創始人兼CEO尤扎思·卡祖科納斯（Juozas Kaziukenas）表示：「隨着時間的推移，價格還會繼續上漲。較小的品牌試圖進入市場，而大品牌又試圖鞏固自己的主導地位，這樣做的成本將會越來越高。」

業內人士稱，儘管亞馬遜的廣告費率在提高，但與Facebook旗下Instagram和谷歌等其他數字營銷形式相比，選擇亞馬遜仍是一筆劃算的交易，因為亞馬遜平台上的購物者隨時都可能購買。該業內人士稱：「到目前為止，我們發現亞馬遜是為我們的產品帶來流量的最有效、最有利可圖的方式。」

在廣告費率提高的同時，全球政策制定者正渴望從亞馬遜等大型科技公司那裏收取更多稅款，經合組織（OECD）近140個國家已經瞄準了亞馬遜最有利可圖的廣告業務。另外，亞馬遜平台上的一些商家也表示，不斷上漲的廣告價格迫使他們提高商品價格，並對預算更加謹慎。