深圳重磅政策扶持電商：欲打造自己的淘寶、京東　最高獎千萬

中國《證券時報》6月24日報道，北京有京東、杭州有淘寶、上海有拼多多，深圳缺乏大型電商平台的短板非常明顯。

不過，深圳正在發力。日前，深圳市商務局發佈《〈深圳市關於推動電子商務加快發展的若干措施〉實施細則》（簡稱《細則》），對符合資質的電商企業進行資助扶持，推動深圳電商跨越式發展。

深圳從4個方面對電商企業進行資助和扶持

根據《細則》，深圳將從加速發展大型電商平台、大力推進電商應用、強化跨境電商發展優勢、搭建成熟完善的電商支撐服務體系共4個方面對電商企業進行資助和扶持。

例如，深圳將對電商平台企業融資、辦公用房、貸款利息、新技術、新模式應用、貢獻等進行資助和獎勵，以加速培育本地電商平台。被深圳認定為總部企業、並在深圳建設線上平台的電商平台企業，按其獲得總部企業認定至申報年度之間落户項目實際發生投資額的10%給予資助，累計最高不超過1000萬元。

對深圳市電商平台企業或通過其平台進行網絡銷售的在深註冊的集團內企業，納入深圳市社會消費品零售總額統計的網絡零售額首次超過200億元、100億元、50億元的，分別給予企業1000萬元、800萬元、300萬元的一次性獎勵，每上一個檔位獎勵一次。

此外，《細則》對獲批為國家級和省級的電商示範基地設立示範獎勵，一次性分別獎勵300萬元、150萬元；與國內外各大知名網絡平台合作並且專為服裝、消費電子、珠寶等深圳優勢產業建立電商直播基地的協會或企業，按照對直播基地建設投資額的50%給予補貼，單個協會或企業最高200萬元。

值得關注的是，為支持消費扶貧，拓寬農產品流通和銷售渠道，《細則》將對採購深圳對口幫扶地區農、特產品的電商平台企業給予獎勵。對採購額超過1000萬元的企業，一次性獎勵50萬元，採購金額每增加500萬元的，還可增加獎勵10萬元。

早在去年9月，深圳就印發了《關於推動電子商務加快發展的若干措施》，並於10月正式實施。而此次《細則》的發佈，則是針對《若干措施》進一步明確了各項政策措施的適用對象、申請條件、資金安排和支持標準，確保政策執行到位。

深圳是電商產業的重鎮。數據顯示，截至目前深圳在業存續電商相關企業達到55.33萬家，居全國第一，且註冊量持續走高，呈現出生機勃勃的發展態勢。但作為網路經濟高地的深圳，缺少重量級的電商標杆企業。另一方面，深圳提出了打造「國際消費中心城市」。無論是目標設定，還是發展勢頭，深圳的電商產業都進入了一個發展關鍵期。

有在亞馬遜經商的賣家表示，深圳外貿出口便一直位居內地大中城市首位，亞馬遜上有許多第三方中國賣家在深圳，深圳更應該有屬於自己的大型電商平台。

電商大戰從未停歇

剛剛過去的「618」電商大戰，已經讓人感受到了電商平台競爭的激烈，但細心的人會發現，在參與者中，北京有京東、杭州有淘寶、上海有拼多多，唯獨深圳缺乏一個代表性的電商平台。

各大平台競爭的背後，實際上主要在於如何擴大用户盤，從而佔據更多的市場份額，無論是淘寶的「雙11」，京東的「618」，還是拼多多的「百億補貼」。

今年一季度，阿里巴巴中國零售市場年化活躍買家數按年增11.7%至8.11億，截至3月底淘寶特價版年化買家數已超過1.5億。

拼多多今年一季度年化活躍買家數按年增加31%至8.24億。繼上個季度趕超阿里後，本季度拼多多的年化買家數量繼續保持領先。安信證券表示，鑑於整體用户盤已經較為龐大，聚焦提升用户活躍度仍是拼多多運營的重中之重。

京東一季度年化買家數按年增長29%，至到4.998億，公司披露至4月1日年化買家數已突破5億。

從業務數據來看，阿里巴巴、京東等平台電商收入最高，2020年全年收入均在7000億元以上，而從淨利潤來看，阿里巴巴去年全年實現淨利1500億元，在電商平台中，利潤最高。

而從電商市場份額佔比來看，近幾年天貓市場份額佔比穩定在60%以上，京東在25%以上，兩大電商巨頭今年一季度合計市場份額達89.5%。

2020年突如其來的疫情，改變了不少消費者的消費方式，也培養了用户對於某些原來線上滲透化率尚且不高的品類的網購習慣，包括快消、生鮮、醫療健康等品類。這對電商平台提出了更高的要求，為了把握新興的增長機遇，電商平台紛紛在相關領域加大投入。

阿里巴巴宣佈在新財年將把利潤增量均投入到戰略領域，反映公司搶奪長期增長機遇的堅定決心，主要投入於新零售、淘寶特價版、本地生活及國際業務板塊。公司計劃在2021年內實現社區團購業務物流和履約基礎設施在國內的廣泛覆蓋。

京東將強化在供應鏈能力、物流基礎設施和新業務等領域的投資力度，2021年收入增長乃是重中之重。

騰訊嘗試「天貓」、「拼多多」生態

提起深圳，相信很多人腦海中浮現出的名字是騰訊、華為等科技巨頭，但提起深圳具備代表性的電商，恐怕無從知曉。

實際上，騰訊作為深圳具備代表性的企業，其在電商方面的佈局自2005年就已經開始，彼時淘寶也才剛成立不久，那時國內多數網路電商平台處於起步時期，可謂是「遍地黃金」的時代。

騰訊也很快把握了機遇，2005年9月拍拍網上線，標誌着騰訊正式入局電商領域，但遺憾的是，騰訊主要着眼於社交和遊戲原生業務，電商領域沒有得到足夠重視。

2014年3月10日，拍拍網被京東併購，一年之後的「雙11」大戰前夕，京東宣佈因「C2C模式無法杜絕假貨」，決定於2015年12月31日停止拍拍網服務，2016年4月1日徹底關閉拍拍網。

有了前車之鑑，騰訊改變了以往多元化佈局戰略，開始以投資人的身份參與網路電商大戰，其先後投資了易迅、媽媽網、美麗説、口袋購物（微店）等涉及母嬰、消費、服裝等多個領域的電商平台。

此後，騰訊又連續入股了京東、拼多多、唯品會以及主打她經濟的蘑菇街。

可以説，到此為此，騰訊在電商的佈局已經比較完善，在此過程中，微信的「九宮格」也不斷擴展，目前微信平台中購物消費分類的有騰訊聚惠、京東購物、拼多多、蘑菇街、唯品會等。

也許騰訊也意識到，眾多投資後，騰訊始終沒有一個屬於自己的電商品牌。2020年，小鵝拼拼上線，它以社交鏈作為核心，通過好友分享推薦，從而實現客户與品牌零售商有效連接，模式類似於拼多多。

此外，今年年初，騰訊惠聚小程序也悄然上線，並且位列微信購物消費的第一位。該小程序惠聚集合了沃爾瑪、麥當勞、肯德基、美的、維達、徐福記等多家品牌的的官方小程序，在品牌陳列頁點擊品牌名稱即可跳轉到相應的官方小程序。

西南證券指出，對比天貓平台來説，騰訊惠聚和騰訊智慧零售小程序目前雖然有了一套中心化運營思路，但是基礎設施和功能體驗等方面還有改善空間，未來隨着私域電商的發展，這些中心化平台的流量和店鋪的曝光會進一步得到提升，微信電商生態會更加成熟，商業化能力就會更強。這一方面需要品牌自身通過社羣等私域流量運營方式獲取新的流量，另一方面也需要平台方提供可獲取新鮮流量的公域場。

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