歐洲盃中國廣告霸屏　中國企業成本屆歐洲盃最大金主

在因為新冠肺炎（COVID-19）疫情推遲一年後，2020歐洲盃姍姍來遲。6月24日，本屆歐洲盃迎來小組賽的最後一個比賽日, E組、F組的8支球隊悉數登場。除了球場上奔跑着的足球運動員，對於中國觀眾來説，本屆歐洲盃最搶人眼球的莫過於球場邊的圍欄廣告。高頻率出現的中文讓不少觀眾驚呼：「不知道這是歐洲盃的，還以為在看中超聯賽。」

《中國經濟周刊》6月25日報道，歐足聯的官網顯示，本屆歐洲盃的官方贊助商共有12家，包括繽客、可口可樂、喜力啤酒、海信、卡塔爾航空、Tik Tok、vivo等。其中有4家來自中國，創下歐洲盃歷史上最多中國企業贊助的紀錄。

來自中國的贊助商中，海信是第二次贊助歐足聯。2016歐洲盃上，海信宣佈成為歐足聯全球贊助商，這也是歐洲盃歷史上首個來自中國的頂級贊助商。自此開始，海信已多次贊助全球頂級賽事，包括2016歐洲盃、2018世界盃、2020歐洲盃、2022世界盃。

去年10月，手機品牌vivo宣佈成為2020、2024兩屆歐洲盃的全球贊助商，此外，vivo將成為歐洲盃史上首個開閉幕式冠名合作伙伴。

相比之下，字節跳動旗下的Tik Tok入局最晚，直到今年2月才宣佈成為歐洲盃的最新贊助商。這也是歐洲盃有史以來首個科技和娛樂媒體平台贊助商。

對於歐洲盃的品牌贊助商而言，合作所獲得所有賽事權益中，最有效的莫過於51場比賽中LED廣告的呈現。即使是再專注於比賽的球迷，也很難不注意到場邊的圍欄廣告。以一場90分鐘的比賽為例，平均每家贊助商能獲得7分鐘的呈現。4家中國企業加起來近半個小時的廣告，難怪不少觀眾驚呼，中國廣告這是在歐洲盃霸屏了嗎？

除了贊助這種形式，中國企業還以別的方式參與到了這場體育盛宴中，試圖分一杯羹。

從賽事轉播權來看，2020歐洲盃，央視仍然手握中國大陸地區的電視轉播版權，但隨着公眾觀看節目的習慣改變，網絡視聽平台也不甘落後。此次歐洲盃，愛奇藝體育就擁有新媒體版權，而中國移動咪咕則通過與央視合作的方式，獲得了本屆歐洲盃電信運營商領域(包括但不限於IPTV渠道)的獨家版權和分銷權。

此外，啤酒、餐飲業和休閒食品也從歐洲盃獲益不少。餓了麼數據顯示，歐洲盃開賽以來，部分地區零點後的外賣訂單按月上月增長超一成，其中啤酒增長三成。

天風證券在一季度研報中分析稱，2021年啤酒行業有望實現量價齊升，一方面2020年受疫情影響，行業銷量受損，結構升級因即飲場景缺失有所放緩；另一方面2021年是體育大年，奧運會和歐洲盃都在今年舉辦，聚飲性場景有望增加，帶動結構持續升級。