「飯圈」背後的娛樂資本，更需要嚴加整治

前些日子，中央網信辦發布進一步加強「飯圈」亂象治理，提出十項措施。我大致看了一下，其中第三項措施我認為相對而言是更為關鍵的一項。這一項是說，嚴管明星經紀公司。強化網站平台對明星經紀公司（工作室）網上行為的管理責任，制定相關網上運營規範，對賬號註冊認證、內容發布、商業推廣、危機公關、粉絲管理等網上行為作出明確規定。

我為什麼認為這一項規定是相比之下更為關鍵的呢？因為這裏所指的明星經紀公司，其實是由娛樂資本進行操作的主要平台。對娛樂資本的存在，以及它們所起到的作用，對我來說，也是有一個認識過程的。

1991年，當時國內對於所謂明星的炒作幾乎還很少，至少大陸的媒體沒有什麼炒作明星的。然而，當我於1992年回國時，發現情況突然發生了巨大的變化。有很多媒體，特別是官方媒體，包括平面媒體、廣播媒體，都有專門的版面或者板塊來炒作明星。那時，我的孩子正在上初中，她對於明星炒作這種事還沒有那麼敏感。但是在她的同學裏，很多人都開始追星。只是，那時的追星還遠不如後來的粉絲們那麼瘋狂。那時的半大小子和半大姑娘們，都是在追着了解明星的生日、星座、愛好、服飾等。在這些孩子們中間，以誰了解得多，了解得準確，誰對這些東西更為熟悉而為榮。似乎知道這些東西就是一件很有面子的事。我看到這樣的現象，感覺非常不解。這個世道怎麼了? 為什麼突然會出來這些東西。如果說，這些東西出現在港台，那倒並不讓人奇怪。畢竟那邊是個商業社會，或者直接地說，就是資本主義社會。資本主義搞這一套是很正常的。不搞這一套反而不太正常。

可是中國大陸不一樣啊。我們是社會主義國家，我們難道不應該用更為健康向上的、更為積極有益的文化來影響我們的青少年嗎？文化中的這些邊邊角角，猶如生產車間的下角料，除了作為廢物回收，基本也沒有什麼作用了。可是，為什麼廢料卻成了餐桌上的主菜，這實在讓人難以理解。當時的我，還不知道有娛樂資本這樣一種東西。只是認為，內地媒體模仿港台，做這些無聊的東西，實在是太下賤了。

現在看來，媒體的下賤，歸根到底也是由於娛樂資本的干預和操作。由於青少年年幼無知，很容易受娛樂資本操控運作，把這些無聊的邊角料當作主菜向青少年推銷。目的當然很簡單，不斷地捧紅這些明星，讓他們的產品不斷擴大銷路，以獲得更多的利潤。我們的媒體也學着做這種事，無非是在平面媒體上獲得更多的讀者，特別是青少年讀者，擴大發行量，也是為了獲得更大的利潤。

雖然在那個時候，我還不了解娛樂資本的險惡用心，但是我很清楚，如果一個國家的青少年，成天都陷落在這種氣氛與環境之中，那麼這樣的青少年不可能有多大的出息，而他們的未來是非常令人擔憂的。沉緬於這樣的環境，無異於天天陷落在電子遊戲中一樣。他們對其他正當的東西再沒有更多的興趣，他們腦子裏天天都只是這些烏七八糟的東西。這樣下去如何了得？

而我們的文化管理部門，對此似乎完全無動於衷。或許那一年，已經開始號召搞社會主義市場經濟了。可是為什麼我們的市場經濟要搞成社會主義的，而不是資本主義的？這其中，當然要包括社會主義的意識形態的導向問題。但我們的文化管理部門腦子似乎遲鈍得很，完全不理解這其中的要害，甚至根本就沒有這根弦。結果，各種對明星的炒作成為所謂市場經濟中的一部分。既然是市場經濟，那麼文化管理部門也就沒有必要管那麼多。結果，當年的追星族，就成了今天的「飯圈」。

有一年春晚，蔡明與郭達演出了一個表現這類追星族的小品。小品的諷刺意味還是正面的，但說不上有多深刻。然而這個小品除了只博人一笑之外，似乎也沒有再挖掘什麼更深層的東西，只是一種淺嘗輒止。後來的媒體似乎成熟了一些，不再對明星的愛好、星座、服飾等有更多的關注，但對於他們的所謂緋聞（過去叫桃色新聞，是有較濃的貶意，而一稱為緋聞，似乎就成了中性的了），或者婚姻關係的成敗則更關心了。

而所謂「飯圈」們的做法，則似乎更失去理智了。某個明星的飯圈，是不允許任何人對他們的偶像有任何負面的意見。這些情況，對於那些明星，則造成更為嚴重的後果。明星們一下子以為真的是老子天下第一，而且誰也管不着他們。如果他們認為自己是天下老二，那麼沒有人敢說自己是天下第一。在他們看來，任何道德、法律對他們都是寬容的，不起作用的。他們再怎麼胡作非為，也是可能橫行天下的。

而在這樣的情況下，明星們的報酬越來越高，高到令人咋舌的程度。網絡上早就出現了拿明星與科學家收入差距做比較的帖子。但是有用嗎? 人們只是氣憤，可是能奈其何? 明星們恐怕連眼睛都懶得掃一眼這樣的帖子。他們的錢掙得更多，而在他們背後的娛樂資本則賺得還要更多得多。結果，不僅社會在貧富差距方面的擴大，就包括了娛樂資本的貢獻，而且，在道德觀念與社會風氣上，也被嚴重地毒化了。

過去，從事文藝工作的人們被稱為文藝工作者，現在誰還管這些明星叫文藝工作者？因為在老百姓的心裏，他們根本不配這樣的稱號。他們自己也不這樣稱呼自己，他們稱自己為藝人。然而，其中有的人，連藝人的稱呼也不配。他們就是流氓，就是強盜，就是竊賊。除了這些，他們什麼也不是。

整治飯圈，固然重要，但對於飯圈們瘋狂崇拜的偶像明星，是不是也需要整治？而明星背後的娛樂資本，是不是更需要嚴加整治？誠然，我們現在的娛樂業，還不可能一下子徹底摧毀娛樂資本，但是我們可以拿出必要的規範，強制娛樂資本遵守實施。有些底線，是不能任意踩踏的。

作者胡懋仁為北京航空航天大學教授、崑崙策研究院高級研究員。