劉強東卸任CEO早有伏筆　徐雷如何開創新局面│企業熱評

京東裁員「熱搜」剛過，京東集團高層就發出了重要人事變動。4月7日早間，京東集團宣佈，總裁徐雷將接替劉強東，擔任京東集團首席執行官（CEO）；同時，徐雷將以執行董事的身份加入京東集團董事會，所有任命立即生效。

劉強東卸任CEO一職，早有伏筆。

2018年在美國發生「明尼蘇達州事件」後，劉強東的行事就開始低調。2020年6月18日京東集團在港交所二次上市，劉強東未露面，而是由時任京東零售集團CEO徐雷，以及6位京東員工和合作夥伴代表出面敲鐘。2020年12月京東健康上市，2021年5月京東物流上市，也都未見劉強東身影。

劉強東開始「隱身」還體現在其逐漸卸任京東集團旗下公司的高管上——據不完全統計，僅在2020年劉強東就卸任了近50家高管，其中包括京東運營主體北京京東世紀貿易有限公司、京東物流、京東雲計算等。

從近幾年中國網路公司創始人紛紛卸任高管一職來看，劉強東卸任CEO或許只是隨波逐流。這股潮流，始自2019年馬雲正式卸任阿里巴巴董事局主席一職，在2021年達到高潮——當年3月，拼多多創始人黃崢辭任董事長；5月字節跳動創始人張一鳴宣佈卸任CEO一職，11月卸任董事會主席職務；7月蘇寧易購董事長張近東辭任；10月快手創人宿華宣佈不再擔任CEO。

與普通員工辭職不同，劉強東等創始人的卸任，只是對日常經營不再親力親為，對公司依然有着長遠的規劃。比如，劉強東將把更多精力投入到長期戰略設計、重大戰略決策部署、年輕領軍人才培養和鄉村振興事業中；張一鳴辭任時表示，放下公司日常管理，聚焦遠景戰略，以十年為期，為公司創造更多可能；黃崢辭任時表示，將專注於食品科學和生命科學領域，為十年後的拼多多探索高速高質量縱深發展的新空間。

因此，對於徐雷而言，其主要任務是經營好當下。

在京東集團2021年財報發布後的電話會議中，徐雷曾直言，京東的用户增長和運營面對着「長坡厚雪」。

用户增長上，京東一方面有來自競爭對手的壓力——從2021年的活躍用户數上來看，京東為5.7億，拼多多為8.7億，阿里巴巴生態體系達11.80億。另一方面，「網民增速趨緩」也讓京東很難在活躍用户上實現大跨步的增量上漲——《中國網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，中國網民規模達10.32億，較2020年12月僅增長4296萬；網路普及率達73.0%。

運營方面，從2021年財報來看，京東集團展現出了良好的經營韌性，2021年京東全年營收達9516億元人民幣，按年增長27.6%。但是，在宏觀經濟低迷、消費需求下降、行業競爭加劇、以及中國多地疫情不斷反覆的大背景下，京東集團也有着較大的壓力——2021年全年歸屬於普通股股東的淨虧損為36億元人民幣，可供對比的是，2020年全年為淨利潤494億元人民幣。

目前，在京東零售、京東物流和新業務三個分部中，除了京東零售業績較好，包括京喜在內的新業務和京東物流2021年經營均處虧損狀態，且新業務經營虧損105.99億元。

正是基於這樣的背景，3月份京東集團裁員時，才在社交媒體上引發熱議。彼時，「京東給被裁員工發畢業證」、「京喜拼拼成為裁員重災區」「辦理離職員工已排到1000多號」、「加班辦離職」等消息不斷被爆出。

如今，接任京東集團CEO的徐雷將如何處理「大裁員」後的京東業務板塊，是各方關注焦點。

二級市場也很期待徐雷的表現。

事實上，自2020年中國加強對平台型經濟監管以來，疊加中美貿易關係緊張對中概股產生負面影響，以及疫情不斷反覆，京東系的股價走勢並不理想。

美股市場，京東集團2021年的跌幅超20%，進入2022年，其股價更是一度創下了41.56美元的近兩年新低，截至4月6日收盤報59.07美元。

港股市場，京東集團2021年跌幅接近20%；2022年3月創下上市以來新低160.10港元，目前該公司股價反彈至220港元上方，但是徐雷接班的當日（4月7日），京東集團的股價整體走低，跌幅達3.24%，截至收盤報227.20港元。

京東健康，2021年跌幅達59%；2022年以來累計跌幅已超16%，最低至31.10港元；截至4月7日收盤報51.45港元，當日跌幅達2%；歷史最高點位於198.50港元。

京東物流，2021年跌幅超34%，2022年至今累計跌幅達33%，4月7日跌超2%，最新報17.60港元，歷史低點為17.54港元，歷史高點為48.15港元。

京東健康股份有限公司(06618.HK)

京東物流股份有限公司(02618.HK)

京東集團股份有限公司(09618.HK)