快手股價創新低　短視頻第一股黯然失色│企業熱評

入局東京奧運會轉播權的快手，並沒有創出佳績。8月5日，快手跌超15%，收盤報89.1港元，創上市以來新低，市值僅剩下3,706億港元。當日，快手有38.82億股股票解禁，佔發行後股本的94.81%，是利空該股的最大消息。但是，從快手上市以來持續下行的走勢來看，其商業價值並不突入，同行業競爭對手實力很強，才是促使其股價下行的根本性因素。

震盪的股市行情

作為中國內地第一個赴港上市的短視頻企業，快手於2021年2月5日在港交所上市，並創下多個港股紀錄——IPO認購人數高達142.3萬人，認購合共109.94億股股份，超額認購1,204.16倍，凍結資金超1.26萬億港元。

快手的高光時刻還包括——發行價為115港元，2月5日開盤價則為338港元；其市值於2月18日達到1.738萬億港元的高峰，當日股價為417港元。

在股價達到417港元的高點後，快手開啟了一路下行的行情。7月26日，快手首次跌破發行價，當日收盤報114港元。8月5日，快手又下跌至89.1港元的新低，市值低至3,706億港元。

8月6日，港股開盤，快手低開於83.60港元，盤中持續下行，一度跌破80港元至78.60港元，截至發稿，回調至82港元附近震盪。

佈局海外市場不敵TikTok

除了「38.82億股解禁」的利空正在影響快手股價外，快手還面臨着競爭對手的衝擊。

與中國國內另一大短視頻平台抖音相同，快手也非常看好海外上，並進行了深度佈局。快手在東南亞佈局的棋子是Kwai和SnackVideo，在北美市場佈局的是Zynn。

然而，與抖音旗下的TikTok不同，Zynn在創造了短期的輝煌後（2020年5月9日Zynn登陸美國APP Store，僅一周就闖進了娛樂類別榜單的32名，一度成為APP Store總榜冠軍），2021年8月4日，快手官方宣佈，將關閉旗下的短視頻應用Zynn。

這標誌着快手在北美市場挑戰TikTok的計劃受到重挫，其中雖有App Store和Google Play強制下架等因素干擾，也有Zynn不如TikTok受歡迎這一關鍵因素。一項數據統計顯示，2021年上半年，Zynn在北美市場的下載僅為40萬次，TikTok同期下載量為4.55億次。

事實上，與Zynn相比，TikTok的海外進程更加坎坷，曾被美國政府下「禁令」。不過，截至到目前，其依然是海外市場比較受歡迎的一個中國短視頻應用，甚至可以與YouTube相媲美。

據《華盛頓郵報》報道，以7月23日至7月27日期間的數據為例，TikTok在美國安卓設備上的日均用户約為2,700 萬，而YouTube的用户為6,700萬；但TikTok用户在以每天3.6% 的速度增長，而YouTube和Instagram的分別為1.8%和0.8%。

不可否認，TikTok近期在美國市場用户量大漲，與東京奧運會相關。當前，TikTok幾乎已成為非官方的奧運幕後頻道。據英國《衛報》8月4日統計，在TikTok上，#Olympics（奧林匹克）標籤下有59億瀏覽量，#OlympicSpirit（奧林匹克精神）下有42億瀏覽量。

而獲得東京奧運會轉播權的快手，卻並沒有創造出與TikTok相同的佳績。能值得稱讚的大概就是三檔自制IP節目，《老鐵早上好》、《奧運一年級》、《冠軍來了》。

快手的勁敵

除快手外，在中國市場上，還有中國央視、中國移動咪咕、騰訊是「正版奧運」視頻平台。但是，奧運帶來的效應畢竟是短期的，快手不「出彩」的關鍵性因素還是在於中國短視頻平台競爭激烈，內容同質化嚴重。

抖音之外，嗶哩嗶哩、微信視頻都是快手強有力的競爭對手。

跟快手一樣，這些短視頻平台也是用社交化、碎片化、視頻化的傳播方式吸引用户，同時運營直播、線上營銷（包括廣告）、電商及其他服務，此外也會製作一些特色欄目來保證「獨特性」。可以說，這些短視頻平台的主體框架並沒有太多的差異性。因此，如何保證用户流量就顯得特別關鍵。

很顯然，微信視頻具有得天獨厚的優勢。微信視頻屬於騰訊公司，而騰訊旗下有兩個深耕中國市場多年的社交平台QQ和微信。雖然，騰訊也是快手最大的機構股東——持股21.57%，是嗶哩嗶哩的第二大股東——有12.4%的股權、佔24.7%的投票權；但是，從企業發展的角度來看，微信視頻完全是騰訊系擴張生態系統的產物，會傾注更多的資源，對於快手和嗶哩嗶哩而言，僅僅是投資，是獲利需求。

換言之，快手不僅在內容沒有顯著的優勢，在吸引用户流量上也沒有天然的「靠山」，一切都要靠自己「深耕」。

8月4日，快手大數據研究院發布《2021快手內容生態半年報》，報告顯示，2021年第一季度，快手中國應用程序及小程序平均日活用户數達3.792億，按年增長26.4%；快手每月平均新增內容創作者1,000萬+。截至2021年3月31日，一年內，近2,400萬用户通過不同形式在快手應用上獲得收入。

不過，一個並不準確，但很有參考價值的數據是——「2021年，微信迎來了10周年。截至目前，每天有10.9億用户打開微信，7.8億用户進入朋友圈，1.2億用户發布朋友圈——這些內容裏面有1億條短視頻內容。」

當然，這並不意味着快手將很快失去競爭力。只是，在海外市場遇冷，在中國市場缺乏明顯特色的快手，要想站穩，需要製造和創造出更多的「熱點」來支撐。

快手科技(01024.HK)