榮耀7月份銷量超小米和蘋果　iPhone13發布將上演「三國殺」

中國內地手機市場將再現變局。8月28日，市場研究機構CINNO Research發布的報告顯示，7月份，在中國內地手機市場，榮耀銷量排名第三，超過小米和蘋果。8月份，榮耀和小米均發布了高端旗艦手機。這意味着，小米集團創始人雷軍又遭遇了最大競爭對手榮耀。

《中國證券報》報導，券商預計，9月中旬，蘋果將發布iPhone13系列新品。對於正在衝刺高端手機市場的小米和榮耀來說，三季度將有好戲登場。三大手機廠商將上演一場「三國殺」。

榮耀7月中國內地銷量超小米、蘋果

8月28日，市場研究機構CINNO Research發布7月份中國內地市場手機銷量排名。7月份，榮耀超越小米和蘋果，脱離華為獨立後首次擠進手機月度銷量前三。

7月份，OPPO、vivo排名前兩名，銷量分別為560萬部和530萬部，榮耀銷量400萬部、小米銷量390萬部、蘋果銷量300萬部。

這也意味着，小米集團創始人雷軍又迎來了強大競爭對手榮耀。6月25日，榮耀50系列手機首銷，這為榮耀7月份的銷量反彈增添動能。8月12日，榮耀首款高端旗艦手機Magic3系列正式發布，搭載高通驍龍888 Plus 晶片，售價4599元起。8月11日，小米發布了MIX 4旗艦手機，同樣搭載高通驍龍888 Plus 晶片，售價4999元起。

榮耀歸來，給小米帶來衝擊。8月27日，興業證券發布研報稱，下調小米集團目標價6%至每股33.1港元，以反映下半年榮耀競爭壓力，但維持「買入」評級。

中信證券認為，下半年需關注榮耀帶來的格局變化。Counterpoint Research認為，憑藉出色的品牌優勢，累積的研發能力和分銷優勢，榮耀Magic 3系列或將進一步加劇中國高端手機市場的競爭。

而榮耀將競爭對手瞄準蘋果。榮耀CEO趙明表示，以後在榮耀的產品中，Magic系列將是榮耀每年更新的產品。未來榮耀的發展理念就是打造比肩和超越蘋果的產品。

榮耀供應鏈受益

從產業鏈來看，在榮耀Magic3系列手機發布後，京東方在官微表示，作為榮耀的重要合作伙伴，此次京東方作為獨家屏幕供應商，為榮耀該款高端手機提供新一代柔性全面屏。

比亞迪電子稱，其作為榮耀長期信賴的戰略合作伙伴，為Magic3系列提供金屬中框以及整機組裝解決方案。公司成為榮耀Magic3系列手機整機組裝的獨家供應商。

愛施德表示，公司是榮耀新品Magic3系列的代理商，公司作為榮耀終端戰略投資者和戰略合作伙伴，將與之攜手共同拓展高端市場。

藍思科技稱，公司持續與榮耀等中國內地客户在中高端智能終端產品領域進行新產品、新材料、新工藝研發和應用，為終端消費者提供性能、質量、外觀、質感更優的使用體驗。

8月27日，長信科技稱，榮耀是公司的重要客户，公司為其持續提供高端模組產品。

新品密集發布

8月份，三星、小米及榮耀均發布了手機新品。興業證券認為，下半年伴隨安卓手機進入發布期，行業旺季來臨，供應鏈業績有望持續提振。

此外，券商預計，蘋果將於9月中旬發布iPhone13。作為蘋果iPhone最大的組裝代工廠，富士康正在加緊招工。中國證券報記者了解到，6月中旬以來，鄭州富士康已經多次提高招工獎金。

中信證券稱，蘋果新機已於6月底開始在供應鏈備貨，較往年有所提前，預計2021年下半年新機銷量有望達8000萬-9000萬部，較2020年的7000萬-8000萬部有明顯提升，預計2021年蘋果iPhone總銷量可達2.2億部。

中航證券認為，蘋果下半年新機出貨量有望實現超預期增長，且有望帶動其他智能穿戴產品銷量上升。目前手機上游廠商已進入備貨期，蘋果鏈相關上游公司將充分受益。

東方證券稱，下半年是消費電子傳統旺季，iPhone上半年銷售強勁，下半年新機備貨計劃正常推進，助推全年銷量保持高速增長。同時，新款iPhone、Apple Watch、AirPods等新產品將集中發布。看好下半年iPhone手機銷量，以及旗下多款消費電子新品發布帶來的換機效應，各環節領先公司有望受益於消費電子旺季帶來的業績彈性。

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