徐雷升任京東集團總裁　 劉強東正式退隱幕後｜企業熱評

京東創始人劉強東，已經從中國的媒體報道中消失了兩年的時間。

9月6日，在兩位老對手阿里巴巴創始人馬雲和拼多多創始人黃崢都已退隱幕後之後，京東也罕見地對外公布了其創始人的下一步計劃：劉強東將把更多的時間投入到長期戰略設計、年輕CEO培養和鄉村振興事業中來。

同一天，京東集團對外宣佈，京東零售CEO徐雷升任京東集團總裁，將負責各業務板塊的日常運營和協同發展。

這預示中國的三大電商平台將進入到第二代掌門人的新競爭時代，阿里的張勇、京東的徐雷、拼多多的陳磊，將從雙11促銷開始，展開新一輪的電商「三國殺」。

劉強東手握四家上市公司

對於劉強東的此次交班，外界並不驚訝。事實上，自從2018年9月爆出充滿爭議的「明尼蘇達州事件」之後，劉強東就從台前退居幕後，罕有出現在中國內地媒體的公開報道中，「退隱」只是時間問題。

過去，劉強東跟他的夫人章澤天的各種八卦消息，一度是中國科技和娛樂媒體熱衷報道的選題，但在近兩年裏，兩人卻幾乎完全消失了，不再在中國公開露面，只是偶爾在海外出席活動被抓拍到。

不過，從媒體報道中消失，並不代表劉強東真正「退隱」。在過去兩年，隨着拼多多的崛起，阿里巴巴和京東都感受到了很大的壓力，除了市場競爭上的壓力之外，分拆上市也是京東的一項重要工作。

在中國的主流網路公司中，京東率先啟動了分拆上市的步伐，京東集團、京東健康、京東物流等先後在香港市場完成了IPO，另一家子公司達達集團也在美股成功上市，劉強東成為同時擁有四家上市公司的網路大佬。

除了已經上市的4家企業之外，劉強東手上還有本來計劃上市的京東數科（原京東金融），未來一旦螞蟻集團的IPO重新被放行，京東數科也有被分拆上市的可能性。

可以說，從財富上來說，劉強東的賬面財富有增無減，對於京東的實際掌控力也並沒有減弱。

扶正徐雷

此外，劉強東還在內部建立了輪值CEO制度，這一仿照華為集團的做法，其第一任輪值CEO就是徐雷。

可以說，這次正式將總裁職務交接給徐雷，這位京東名義上的二把手，都在外界的預料之中。在劉強東夫婦「消失」的兩年時間裏，徐雷在各個公開活動中露面，實際上扮演了京東對外發言人的角色。

隨着京東旗下的四家上市公司順利完成IPO，加上目前內地對網路的監管環境愈發嚴格，此時劉強東選擇將徐雷扶正，也是理所當然。

事實上，早在一年之前的2020年7月，劉強東已經相繼退出京東系旗下的21家公司總經理職務，其中包括8家貿易公司，4家物流公司，2家雲計算公司。

隨着徐雷此次正式出任集團總裁，預示着京東的「去劉強東化」告一段落，京東正式進入到徐雷時間。

徐雷：從營銷顧問到集團總裁

徐雷與京東的故事也頗為傳奇，不同於阿里張勇、拼多多的陳磊，徐雷雖然也是京東的老人，但是其曾一度離開京東，轉投一家香港知名公司。

這種有離職經歷卻最終成為企業接班人的案例，在中國的商業世界中極為罕見，即使放到全球500強企業中，恐怕也並不多見。這也使得徐雷的職場經歷，顯得更為與眾不同。

公開資料顯示，徐雷早期供職於聯想集團，2007年任京東營銷顧問，2009年正式加入京東，他一手組建了京東最初的市場公關部門，2010年就做到了京東營銷副總裁的位置，主管京東的市場推廣工作。

2010年底，徐雷從京東「蹊蹺」離職，次年4月加盟了香港鞋業巨頭百麗，成為百麗網上商城優購的CMO（首席營銷官），負責優購市場推廣、公關宣傳、品牌建設以及無線業務。

2013年1月開始，京東啟動高管輪崗、輪訓制度，徐雷隨後也重返京東，出任集團市場部高級副總裁，直接向集團CMO藍燁匯報。

2017年4月，徐雷擔任京東集團CMO，直接向京東集團CEO劉強東匯報，次年又出任京東商城首位輪值CEO，全面負責日常工作的開展，成為京東集團事實上的二把手。

從徐雷的從業經歷可以看出，營銷是其強項，一手組建了今天京東商城的營銷體系，對於市場、公關、品牌等業務也頗為熟悉，而這些都是電商企業最核心的業務。因此，由徐雷來出任京東集團總裁一職，無論是對內還是對外，都是一個意料之中的選擇。

電商三強創始人均「退隱」江湖

「扶上馬、送一程」，這種中國式的交接班形式，在中國網路企業中也是常態，在徐雷正式接班之後，這也意味着中國電商三強的創始人，都已經「退隱」江湖。

2019年9月，55歲的馬雲正式卸任阿里巴巴集團董事局主席，由時任集團CEO的張勇接任，次年9月，馬雲卸任阿里董事，其公開身份只剩下阿里巴巴永久合夥人。

2020年11月，隨着螞蟻集團赴港IPO在最後關頭被叫停，作為中國網路第一號人物的馬雲，也迅速從公眾視野中消失，過去近一年罕有公開露面，「退隱」已經成為事實。

今年3月17日，在2020年年報發布的當天，拼多多創始人黃崢在致股東信中宣佈，董事會已批准其辭任董事長，由拼多多聯合創始人、CEO陳磊接棒。

黃崢認為，過去幾年裏拼多多對農業領域的貢獻主要還是在流通領域，未來要通過對農產品種植過程的控制及對食品科學和生命科學領域的研究，確保拼多多10年後的高速高質量發展。

9月6日，隨着京東對外宣佈：公司創始人劉強東，將把更多的時間投入到長期戰略設計、年輕CEO培養和鄉村振興事業中來。

顯然，「鄉村教師」馬雲，「鑽研農業」黃崢，「鄉村振興」劉強東，中國電商三強的創始人，已經很難再有機會在網路論壇上同台，未來或許有機會在公益事業中攜手出現。

對於中國電商行業而言，這是一個時代的落幕，老一輩主導的「三國演義」結束了。也是新時達的開始，新一代主導的「三國殺」，才剛剛拉開帷幕。