阿里推出一款NFT數字月餅　是噱頭還是風口｜企業熱評

中秋佳節將近，阿里巴巴推出了另類月餅——一款NFT數字月餅。

媒體這樣描述這款數字月餅：天貓超級品牌日推出超寫實數字人AYAYI定製月餅禮盒及定製NFT數字月餅，中籤用户可獲得一枚NFT定製月餅。這款NFT定製月餅每一枚都配有專屬序列號，不可篡改、不可分割。這次AYAYI定製的NFT數字月餅活動是由螞蟻鏈平台提供技術支持，此活動限定50份，中籤用户只需出1元可得定製月餅禮盒+定製NFT數字月餅1枚。

這一款不能吃的數字月餅，卻成為現代年輕人的數字收藏品，據說一天之內湧入近2萬人排隊抽籤。

但阿里巴巴推出這款數字月餅NFT，僅僅是為了銷售賺錢？實則不盡然。

這在數字月餅的海報上能夠看出一點門道出來，海報的最下方寫有「一元抽AYAYI定製月餅禮盒」，而另一幅海報則配有AYAYI頭像，在頭像的下面寫有「你好元宇宙」的對話框。

或許從這些蛛絲馬跡可以看出，阿里巴巴推出這款數字月餅，最終目的並不是銷售，而是背後的創作人@AYAYI以及其所指向的元宇宙。

那麼，AYAYI又是誰呢？

AYAYI是中國國內首個MetaHuman（超寫實數字人）， 「Metahuman」一詞，最早在在DC漫畫宇宙當中出現，用來代指「具備超能力的人類」，值得一提的是，超寫實數字人酷似真人，是用計算機技術「捏」出來的。是通過技術合成、儘可能貼合真人的虛擬形象，而在元宇宙領域，Metahuman更可能成為人群與場景鏈接的最新工具。

另外，AYAYI已入職阿里巴巴，將來將與天貓解鎖多個身份，如NFT藝術家、數字策展人、潮牌主理人、頂流數字人等等。

AYAYI實際上已經公開亮相，今年5月20日，AYAYI亮相小紅書，她那冷酷且時尚的面容、頗具神秘感的頭銜一出場就吸引了眾多粉絲，首發帖閲讀量近300萬，一夜漲粉近4萬，並受到了多家奢侈品牌的青睞，爭相和其合作。

而此次阿里巴巴借數字月餅更是把AYAYI再次推送到大眾面前。當然，如果僅僅認為阿里巴巴借數字月餅推出數字主理人AYAYI，那就有點一葉障目了，阿里巴巴最終目的是搶奪數字領域的控制權，佈局元宇宙的商業模式和發展前景。

那麼，何為元宇宙？

元宇宙的英語是Metaverse，這個概念最早出現在1992年美國作家尼爾•斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》中。這部小說描繪了一個平行於現實世界的虛擬數字世界——「元界」。現實世界中的人在「元界」中都有一個虛擬分身，人們通過控制這個虛擬分身來進行相互競爭以提高自己的地位。

通俗來講，就是現實世界在虛擬世界的一個映射，現實中人們可以做到甚至做不到的事，都可以在元宇宙中實現。元宇宙並非一個簡單的虛擬空間，而是把網絡、硬件終端和用户囊括進一個永續的、廣覆蓋的虛擬現實系統之中，系統中既有現實世界的數字化複製物，也有虛擬世界的創造物。

有學者概括出了元宇宙的基本特性：沉浸式體驗，低延遲和擬真感讓用户具有身臨其境的感官體驗；虛擬化分身，現實世界的用户將在數字世界中擁有一個或多個ID身份；開放式創造，用户通過終端進入數字世界，可利用海量資源展開創造活動；強社交屬性，現實社交關係鏈將在數字世界發生轉移和重組；穩定化系統，具有安全、穩定、有序的經濟運行系統。

實際上，2021年是元宇宙的元年，據彭博近期預估，目前「元宇宙」全球市場規模大約為8000 億美元，越來越多的網路科技巨頭開始關注與「元宇宙」相關的投資。知名投資公司Roundhill Investment 和投資人Matthew Ball 最近聯手設立了首個「元宇宙」ETF，硅谷和中國的科技企業家都被「元宇宙」的概念吸引。

元宇宙也在中國大火起來，中國網路巨頭也爭相參與，想分一杯羹。消息稱，騰訊申請註冊「王者元宇宙」「天美元宇宙」商標，國際分類含社會服務、通訊服務，當前商標狀態均為申請中。騰訊的這一操作，並不是想推出一款相關產品，主要還是用於商標防禦，以防被別人搶先註冊，影響自己品牌形象和未來規劃。

作為遊戲行業為其營收支柱的網易來說，更是早早關注到元宇宙，並進行大手筆投資，近期，網易也舉辦沙龍來探討對元宇宙的理解和看法，對元宇宙的重視程度可見一斑。

因為回顧之前的任何新機遇出現如新消費、在線教育以及團購買菜等爆火過的行業，網路科技巨頭都會蜂擁而上，在當前流量紅利已經見頂的情況下，資本如果不佔據一席之地，就等於直接宣言自己失敗，這也是這些網路高科技企業所不能容忍的。

而從目前元宇宙發展現狀來看，現在元宇宙已經變成了各路資本爭奪的市場。對於這樣的風口，吸引力自然不在話下，更何況騰訊和網易已經率先佈局，對於阿里而言，如果自己不迅速切入，就意味着在今後發展中，就會失去話語權。科技行業需要新故事，元宇宙已成為市場「興奮劑」。元宇宙受到網路大廠追捧也不足為奇，但現實情況卻距離元宇宙還很遠。元宇宙所需要的技術還很不成熟，比如元宇宙所需要的VR，AR，以及5G和晶片的發展，都存在很高的技術壁壘。

而且，資本已經盯上了元宇宙，嗅覺靈敏的資本大手筆佈局會否會令元宇宙歸為一場泡沫？來自政府的監管是否會給元宇宙當頭一擊？這些都需要時間給出答案，也是這些網路大廠在盯着紅利的時候，所需要冷靜下來思考的。否則，不論是阿里的NFT數字月餅，還是任何實物的NFT，最終會淪為「一場秀」，更不會是一個好故事，而其最終所想要達到的元宇宙終極理想也可能是一場泡沫而已。

阿里巴巴集團控股有限公司(09988.HK)