字節跳動重組為六大業務板塊 CFO空缺上市懸念再起|企業熱評
對於中國網路行業來說,隨着近幾年字節跳動旗下抖音和TikTok兩個產品的爆紅,使得其取代了百度,重新定義了BAT(字節、阿里、騰訊)三巨頭。
尤其在網路平台反壟斷的大背景下,阿里與騰訊都處於風口浪尖,電商和遊戲兩大業務連遭利空,股價也大幅下跌,唯有尚未上市的字節跳動相安無事,其市場估值和創始人張一鳴的財富值今年還在一路上漲。
只是,今年5月20日,不滿40歲的張一鳴宣佈將在年底卸任字節跳動CEO,由公司聯合創始人梁汝波接任。而這位新任CEO在上任伊始,就對字節跳動內部進行了一番大動作,包括改組架構和調整高管。
新官上任第一把火
11月2日,字節跳動CEO梁汝波發布了員工內部信,宣佈字節內部的架構大調整,包括重新將業務劃分為六大板塊:抖音、大力教育、飛書、火山引擎、遊戲和TikTok。
在這六大業務板塊之中,抖音和TikTok分別是兩大龍頭,也是整個字節系產品的流量入口,而企業服務、遊戲、電商將是未來重點發力的新業務。
值得注意的是,在中國頗為流行的新聞App今日頭條被劃入到抖音旗下,而梁汝波正是今日頭條的早期產品負責人。在外界看來,今日頭條對於字節的意義,就像是QQ對於騰訊的價值,而此次梁汝波將今日頭條降權,很明顯是發出一種信號:流量比情懷更重要。
從用户量來看,過去兩三年裏今日頭條的用户數都處於增長乏力的階段,雖然還維持在2.8億,但是已不到抖音6億用户的一半,加上今日頭條的商業化較弱,跟抖音的廣告加電商模式的變現能力相比,更是不可同日而語。
梁汝波這次不僅是對今日頭條開刀,還將西瓜視頻、搜索、百科以及中國垂直服務業務悉數併入抖音業務線,整個面向中國的新聞、視頻、搜索類服務,都要跟隨抖音這匹頭馬。
此外,字節跳動的教育板塊依然會獨立存在,只是將其轉型為職業教育,這也是適應中國的政策要求,事實上否認了外界對於字節放棄網路教育業務的猜測。只是,考慮到中國的「雙減」政策中明確要求培訓機構不能上市和外資控股,這會否影響到未來的IPO,也是留下了一個懸念。
不過,從短期來看,由於字節在過去幾個月大幅收縮教育板塊,各種裁員的消息不斷,對於字節的公眾形象頗為不利,因此,選擇保留教育板塊並轉型,也是當下的較好選擇。
企業服務、遊戲及電商將是新業務發力重點
除了抖音和TikTok之外,梁汝波的此次架構調整,還將重點放在了企業服務和遊戲業務上,這也被看成是字節的未來轉型方向。
其中,飛書成為一個獨立業務板塊,打造一個辦公協作與管理平台,類似於阿里的釘釘和騰訊的企業微信,而火山引擎也單獨成為一個業務板塊,聚焦打造企業級技術服務雲平台,輸出數字化能力。
在中國經濟數字化轉型的大背景下,相比於騰訊和阿里兩強,抖音在企業級服務上差距明顯,或者說是字節的一大短板,此次字節的六大業務板塊中企業服務就佔據了兩席,也是向外界宣告字節在企業級產品上的發展信心。
同時,手機遊戲也是近幾年字節投入很大的新業務,已經入股了一大批遊戲公司,業務線已經涵蓋了遊戲產業鏈的上中下游。此次調整之後,遊戲業務也成為一個獨立板塊,將面向全球用户與開發者來研發和發行遊戲。
顯然,面對騰訊這個遊戲行業的老大哥,字節採取了一種以攻代守的競爭策略,試圖進入騰訊的後院,未來騰訊要如何反擊,值得觀察。
抖音和TikTok是兩大業務支柱
至於外界寄予厚望的音樂業務,此次並沒有成為一個獨立板塊,應該還是放在TikTok事業群之中,作為TikTok在海外市場的一個重要抓手。同時,梁汝波還宣佈,TikTok將支持海外電商等延伸業務的發展。
考慮到抖音的電商業務極為成功,尤其是將過去不怎麼用電商的一些用户,比如老年人群體,迅速發展成了抖音電商的忠實用户,對於擁有10億用户的TikTok而言,複製抖音電商的成功也並非難事。
從這六大板塊的業務構成來看,抖音和TikTok構成了字節的兩大支柱,分別面向中國市場和全球市場,兩個產品的用户數合計高達16億,僅次於Facebook、谷歌和蘋果的用户規模,其用户的國際化程度甚至還高於騰訊和阿里。
而企業服務、遊戲、電商則構成了字節的新業務群,可以彌補字節在企業端服務的不足,遊戲和電商則可以帶來充足的現金流。至於教育板塊未來能否轉型成功,其實對於字節而言不會有實質性影響。
可以說,字節跳動將業務線重組為六大業務板塊之後,其雄心已經凸顯,這也讓資本市場對於其上市進程更加關注,只是,梁汝波在人事上的最新任命,卻有可能影響到字節IPO的進程。
CFO一職空缺,上市懸念再起
具體來看,上任僅僅半年的集團CFO周受資的職位調整,這可能會讓期待字節上市的投資人有一些擔心。
通常來說,一家企業能否順利上市,CFO的角色極為重要,周受資在加入字節跳動之前,曾經是小米集團的CFO,在小米赴港上市的過程中扮演了重要的角色。
更重要的是,他在知名投資公司DST工作期間,就跟張一鳴相識,而且還讓DST投資了字節跳動,雙方可謂是淵源頗深。而周受資的從業經歷,也讓他和全球的資本巨頭聯繫緊密。
今年3月,周受資接受張一鳴的邀請加入到字節跳動並出任集團CFO,今年5月又成為TikTok的CEO,一人身兼兩個重要職務,被外界看成是字節IPO加速的信號。
只是,在11月2日的這次調整中,周受資不再擔任CFO,只保留了TikTok負責人一職,公司財務部向梁汝波負責。
這就導致字節跳動的CFO一職空缺,梁汝波事實上身兼CEO和CFO兩職,加上他是新官上任,六大業務線又是剛剛啟動重組進程,需要他來統籌管理,對於財務部門的工作,未必有那麼多時間和精力。
更耐人尋味的是,對於CFO一職的空缺,路透社援引一名知情人士的話稱:字節跳動不急於尋找人選接手。
這樣的人事調整,到底是權宜之計,還是張一鳴另有想法,目前還不得而知。但是可以肯定的是,這必然會影響到字節跳動的上市步伐。
當然,考慮到張一鳴一直以來對於IPO的模糊態度,外界預期的字節跳動2022年上市計劃,或許只是一廂情願。
騰訊控股有限公司(00700.HK)
阿里巴巴集團控股有限公司(09988.HK)
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