俞敏洪為何豪賭農產品電商　新東方在線還有未來嗎｜企業熱評

1月10日，在港上市的新東方在線一改前幾個交易日的低迷走勢，股價收盤大漲近一成，公司創始人俞敏洪在周末發布的一份「年終總結」，不僅刷爆中國的社交媒體平台，更成為新東方在線股價大漲的助推器。

俞敏洪的豪賭

1月8日晚間，俞敏洪在其個人公眾號上發文，回顧了2021年並展望了公司未來的轉型方向。俞敏洪在這篇「年終總結」中提到：以香港上市公司為主體的新東方在線，創立東方甄選直播賣貨系統，轉型為以農產品篩選和銷售為核心的電商平台。

這就意味着，新東方在線將從一家以課外培訓為主業的公司，轉型成為一家直播帶貨的農產品電商平台。雖說早在幾個月前，新東方要轉型成為一家電商平台的消息不斷，但是塵埃落定之後，依然讓不少投資者極為驚訝。

假如說新東方是中國教育培訓行業的老大哥，那麼在電商平台及農產品領域，則完全是一個菜鳥，毫無經驗可言，甚至在資金上也捉襟見肘，相比於轉型職業教育培訓等教育細分領域，俞敏洪的這一步棋，可謂是一場豪賭。

假如考慮到俞敏洪今年將年滿60歲，已進入到「花甲之年」，對於身兼「青年導師」與「創業領袖」雙重標籤的俞敏洪來說，新東方的這場轉型，對於自身而言，其實也是一場豪賭，一着不慎滿盤皆輸，甚至賠上新東方本就不厚實的家底。

俞敏洪在「年終總結」中就羅列了2021年的一些數據：新東方市值下跌90%，公司營收減少80%，員工辭退6萬人，退學費、員工辭退賠償金、教學點退租等現金支出近200億元人民幣。

從在港上市的新東方在線股價來看，過去一年股價從最高30港元跌至目前的5港元附近，市值縮水了84%，更重要的是，公司主營業務面臨「清零」，賬面上可以支配的現金也並不多。

眾所周知，電商行業是一個極為「燒錢」的行業，拼多多、美團的電商業務，其業務增長的背後是源源不斷的資金支持，這次新東方在線要做一個農產品電商平台，自然就要冒巨大的財務風險，甚至讓公司萬劫不復。

但是，俞敏洪依然選擇了這個轉型方向，表面看上去讓人很難理解，但是抽絲剝繭一番，卻也有脈絡可尋。

轉型農產品電商背後的長期考量

答案就藏着俞敏洪的這次「年終總結」之中：面向未來，新東方要「在不確定性中做確定的事情」。

2021年，新東方遇到了太多的變故，因為政策、疫情、國際關係等原因，很多業務都處於不確定性之中。現在進軍農產品電商，正是俞敏洪認定的一件「確定性事件」，可以避免2021年所遭遇的全行業雪崩，不僅符合中國政策的大方向，與俞敏洪一貫的「理想主義」人設也高度吻合。

用俞敏洪自己的話來說：所謂不確定性，就是形勢和政策還在不斷地變化，新東方要配合形勢和政策的改變，隨機應變，尋找符合大政方針的發展機會；所謂做確定的事情，就是永遠做有價值、幫助別人、幫助社會進步的事情。

換句話說，確定性就是政策支持的發展方向，從此前拼多多投資百億做農產品電商來看，跟俞敏洪的選擇是一脈相承，如果考慮到拼多多是中國頭部的網路企業之一，顯然農產品電商可以將政策風險降到最低，也符合當下中國農業及農村數字化的大浪潮。

從電商行業來看，過去幾年，包括淘寶、抖音等主流平台在內，都不斷加大在直播電商的投入，也讓一批李佳琦、薇婭這樣的頭部主播，成為坐擁千萬粉絲的超級網紅。

對於新東方來說，過去通過英語培訓讓羅永浩這樣的課堂教師成為網紅，那麼在直播電商的這波風口之下，俞敏洪自然想如法炮製，將一批教師的舞台搬到直播電商的平台上去，而新東方也就成為了孵化主播的MCN機構，類似於主播們的經紀人。

而且，「理想主義」一直是俞敏洪本人的核心標籤，也是俞敏洪不同於其他企業家的重要一點，在「現實主義」橫行的中國網路上，羅永浩的「產品理想主義」就極為吃香，獲得了一批中青年粉絲的追捧，而身為「青年導師」的俞敏洪，自然要儘可能放大這個標籤。

再考慮到農產品電商其實是一個很難賺錢的業務，「理想」、「情懷」、「回饋社會」的價值，事實上都遠大於商業盈利，從長遠來看，新東方在線未必真的靠這個業務來實現翻身，但在被政策暴擊之後，其實也算是一個兼具政策導向、創業風口、「理想主義」的選擇。

換句話說：新東方在完成了活下去的目標之後，此番轉型農產品電商，未必可以帶來多好的現金流和上市公司業績，但是對於新東方及俞敏洪來說，用投資下去的真金白銀來「修煉自己，造福他人」，從一個背靠資本的「壞小孩」，變成順應時代的「好孩子」，更多的是基於一種長線的佈局。

只是，沒有堅實業績來支撐的話，新東方及新東方在線的股價，在短期反彈之後，也恐怕很難逃脱長期築底的命運。

新東方教育科技集團(09901.HK)