小米股價再度破發遭網友刷屏　雷軍重心卻已轉向造車

1月27日，在港上市的小米集團股價盤中跌破17港元的發行價，較一年前的股價高點35.90港元慘遭腰斬，這也讓小米創始人雷軍的個人微博，遭到內地網友的留言刷屏。

網友喊話雷軍：重新安裝炒股軟件

時間回到2018年夏天，小米集團於2018年7月9日正式登陸港交所，每股發行價定為17港元，不過上市首日即告破發，此後又經歷了長達一年多的漫漫熊市，公司股價在2019年9月一度跌至8.28港元的歷史低點，較發行價跌幅超過五成。

當時股價的破發，讓雷軍身上擔負了巨大的壓力，根據他本人的回憶：上市首日現場有超過600人觀禮，因為破發的打擊，他和聯合創始人躲到了港交所的一個雜物間，此後一段時間，由於股價的持續低迷走勢，甚至「有投資人把我當小學生一樣訓了一個多小時」。

對於開創了中國網路手機的雷軍來說，當時的這段經歷，堪稱是刻骨銘心，一直到2020年，小米股價一路暴漲到30港元，雷軍終於兑現了「上市後股價翻倍」的公開承諾，他本人也「可以抬頭挺胸、重新做人了」，並且刪掉了手機上安裝的炒股軟件。

雷軍曾表示，「股價破發給我造成的心理陰影終於煙消雲散了，我跟同事說，再也不關心股價了，比如富途老虎同花順，雪球大智慧自選股，通通刪掉。」

關於這麼一段經歷，雷軍在2021年8月還拿出來自嘲了一番，因此，在牛年的最後一周，小米集團股價連跌五天，且再度破發之後，讓半年前聽過雷軍演講的網友，通過微博又拿出來刷屏了一次，甚至有網友喊話：讓雷軍重新安裝炒股軟件。

不過，相比於三年前的刻骨銘心，雷軍並沒有就這次小米股價的走勢做公開表態，應該是已經對資本市場的殘酷性有了充分的心理準備，而一向喜歡通過微博等社交媒體平台發言的他，只是對外澄清了他小米關聯公司董事長職務一事。

雷軍連續卸任多家小米關聯公司職務

近日，北京小米電子產品有限公司發生工商變更，雷軍卸任董事長職位。該公司成立於2012年1月，屬於小米體系內成立最早的關聯公司之一。

1月28日，雷軍在微博回應稱，「小米集團旗下有很多家子公司，子公司董事會和法定代表人調整非常正常，大家不用誤解。」

當天，小米集團股價最低跌至15.88港元，創下牛年的最低點，較一年前最高點跌幅過半，但是這一次，雷軍對股價表現並未作過多解釋。

根據小米集團公關部總經理王化的說法：北京小米電子產品有限公司的主要經營範圍是委託生產智能機頂盒、家用空調、智能電視、家用影視設備及電子產品。小米集團合夥人、高級副總裁張峰擔任集團採購委員會主席，同時分管電視、筆記本和大家電事業部，所以這個公司的法人為張峰。

顯然，相比於股價的變動，小米管理層更在乎雷軍本人的聲譽，這也很容易理解，畢竟從小米進入手機市場那一天開始，雷軍與小米品牌就畫上了等號，甚至有不少小米品牌的粉絲，就是因為崇拜雷軍才購買小米的產品。

不過，2010年開創了網路手機這個賽道的雷軍，其精力顯然已經從手機行業轉移到了智能汽車領域，2021年3月底，小米集團官宣造車，當年9月小米汽車落户北京亦莊，雷軍本人將造車稱為創業生涯的最後一戰。

過去的一年，雷軍不斷從小米關聯公司中抽身而出，小米官方的解釋為：雷軍這些職務調整，要把主要精力放在了造車上，其他高管已經可以分擔相應職責。

除了造車這個理由之外，小米的兩大核心業務智能手機和智能電視，都進入到一個增長的瓶頸期，雷軍一直夢想的高端品牌之路也極為不順利，因此，從傳統業務中脱身而出，也就不難理解了。

高端之路屢戰屢敗，挑戰三星蘋果言之過早

雷軍試圖讓小米品牌走向高端，甚至可以挑戰蘋果、三星等國際大牌，一直是業內公開的秘密，但是小米過去一年低迷的股價，卻恰恰印證了小米的高端之路可謂是屢戰屢敗。

事實上，2020年小米股價的起飛，最主要的原因並非小米自身做得有多麼出色，而是長期雄踞中國手機行業老大寶座的華為手機遭到美國製裁，讓出了一大片市場空白區。

而華為跌倒之後，最大的贏家之一就是小米，不過小米搶佔的主要是中低端市場，高端市場則主要被蘋果手機收割。

從蘋果剛剛披露的財報可以看出，其大中華區的增速，明顯高於全球市場的增速，一般認為，華為在高端市場無法發布5G新手機，讓蘋果的iPhone 13系列賺得盆滿缽滿，而在高端市場，無論是消費者的品牌認知，還是小米自身的產品力，以及日常的品宣，甚至於雷軍作為小米品牌代言人的公開發言，都很難讓高端市場的用户滿意。

比如，小米品牌最核心的競爭力是高性價比，這是小米成立十餘年最重要的武器，也是雷軍本人極為推崇的一點，因此小米的用户群體被限定在了大學生、年輕白領、老年人等群體，以及海外的印度、東歐等市場，而對於具有較強購買力不太在乎性比價的用户群體，小米的產品很難滲透進去。

雷軍當然也知道這一點，因此他本人在去年底的小米12新品發布會上，提出要向蘋果學習的口號，要讓小米產品對標蘋果，在未來三年內成為全球第一。不過，從小米12發售之後的市場表現來看，距離雷軍提出的目標，還有極為遙遠的距離。

1月28日，手機市場研究機構Counterpart Research的一份行業報告顯示，2021年全球智能手機出貨量按年增長4%達到13.9億台，不過仍低於疫情前的水平。從全球市場份額來看，三星在2021年出貨量約為2.71億台，按年增長6%，市場份額為19.5%；蘋果出貨量2.379億台位居第二，按年增長18%，市場份額為17.1%；小米出貨量1.9億台位居第三，按年增長31%，市場份額13.7%；OPPO與vivo在2021年也實現了兩位數增長，出貨量分別為1.432億台和1.313億台，分別位居第四和第五。

從這份報告披露的市場數據來看，小米與三星在年出貨量上有八千萬台的巨大差距，考慮到華為手機的紅利已經被各大品牌瓜分完畢，想要在三年內趕上三星，恐怕並不現實，加上三星已經開始計劃重新在中國市場發力，其實就是要攻入小米的大本營，顯然是一招以攻代守的打法。

相比於跟三星的差距，小米與蘋果的差距更是巨大，這不只是體現在出貨量和市場份額的差距，更大的差距在於高端市場的競爭力，無論是用户認知還是品牌宣傳上，蘋果iPhone對小米手機都是一種完全碾壓的姿態。

如果從市值上來看，蘋果公司股價在1月29日單日漲幅為7%，一天內市值增長1,800億美元，約合1.4萬億港元，已經超過了三個小米集團的市值。

無論是三星在供應鏈的優勢，還是蘋果在產品研發及品牌上的優勢，都不是小米兩三年內能夠超越的，雷軍對於小米品牌的高端化定位，還需要更多時間的努力及耐性，以及對高端市場消費者的洞察力。

因此，對於小米的投資者來說，想要看到雷軍的造車圓夢、小米股價重回巔峰，應該還需要一段較長時間的煎熬。