蘋果市值突破2.8萬億美元　元宇宙概念是易散的「煙火」│企業熱評

12月7日，蘋果公司（Apple）股價收盤大漲3.54%，報171.18美元，創歷史新高，市值突破2.8萬億美元，市盈率30.51。

近期，摩根士丹利分析師Katy Huberty在將蘋果公司目標股價從164美元上調至200美元時，給出的理由是——預計蘋果公司將受益於虛擬現實（VR）和自動駕駛汽車等新產品類別。不過，從蘋果公司目前在這兩項業務上的進展來看，摩根士丹利的預期可能並不會在短期內實現，基於該理念押注蘋果公司的投資者要警惕短線回調風險。

自從2014年開展了一個代號為 Project Titan的自主汽車項目以來，蘋果汽車除了一些「花邊」新聞——已有四位負責人離職、與多家韓國電動汽車部件製造商進行接觸，蘋果汽車並沒有公開的實質性進展。

展望全球汽車市場，不僅傳統汽車企業在汽車智能化方面加大了投入，新能源汽車企業更是在智能化方面不斷進行突破，特斯拉儼然成了全球汽車新產業的「標杆」。在中國市場，百度、華為等科技企業也開始佈局智能汽車產業。

而在目前市場熱度比較高的虛擬現實概念「元宇宙」上，蘋果的態度又相對冷靜。據《時代》雜誌報道，蘋果 CEO 蒂姆·庫克 (Tim Cook) 在專訪中談及「元宇宙」時表示，比起「元宇宙」這類流行語，他更喜歡將其稱為 AR（增強現實），並稱這些新技術令他感到興奮。此外，蘋果並沒與像Meta、微軟（Microsoft）、英偉達（NVIDIA）等公司一樣，公開表示要押注元宇宙。

因此，即便如知名蘋果分析師郭明錤指出，「蘋果將於2022年第四季度推出AR頭戴設備」，但是其能否獲取較高的市場紅利，還要看產品落地後的銷量。

畢竟，Meta和谷歌（Google）也一直在投資VR和AR技術。此外，全球VR/AR行業主要公司還有Oculus、索尼（SONY）、HTC、Valve、三星（SAMSUNG）、微軟、暴風魔鏡、樂相科技、蟻視（Antvr）、3Glasses等。而且，相比開放的Meta、Google和微軟，蘋果公司始終秉持着「閉環生態」的特色，蘋果手機的IOS系統就是很直觀的體現。

這些因素無疑會在一定程度上限制蘋果AR產品的銷量。更何況「元宇宙」等虛擬現實概念除了應用到遊戲場景中，目前並沒有在現實生活場景中落地。因此，儘管有着「女股神」之稱的凱茜·伍德（Cathie Wood）表示——元宇宙將是一個價值數萬億美元的機會，將影響經濟的方方面面；但是，在沒有真實的場景落地之前，VR或AR產品的目標市場只能是遊戲產業，並不能在廣闊的實體經濟市場裏獲得大幅增長。

可以說，近期因「元宇宙」概念而實現股價大漲的公司，只是短期的受益者，長期前景還要看「元宇宙」等虛擬現實概念如何落地，蘋果公司也不例外。

事實上，從基本面上來看，近期蘋果公司股價的大漲主要還是來源於iPhone13等系列產品的熱銷。雖然晶片的短缺一度導致蘋果新品推遲發貨，iPhone 13總產量目標也從最初的9,500萬部下調至8,300萬至8,500萬部；但是其市場整體銷量非常樂觀，市場調研機構Strategy Analytics發布的數據顯示，2021年第三季度，蘋果以14%的市場份額重新奪回全球第二的位置；此前公布的財報顯示，蘋果2021財年的盈利高達946億美元；2021財年在印度和越南的業務翻了一番，在大中華市場增長超過八成。

總體而言，蘋果股價的漲跌還是要看現實產品的市佔率，虛擬現實和智能汽車等尚未落地的產品，只是助推其股價短線上漲的「煙火」，經不起資本上的風吹雨打。

Apple(AAPL.US)