網路的「第三極」,字節跳動如今有多厲害?

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昨日,字節跳動首次公開公司財務情況,這家成立於2012年3月,發展不到10年的公司,2020年全年收入已經約為同期騰訊的一半,阿里巴巴的三分之一,快手的四倍。

財務數據方面,2020年字節跳動實際收入達2366億,按年增長111%;毛利潤達1224億元,按年增幅為93%,對應毛利率55.5%,較2019年60.7%有所下滑,主要源自非廣告業務的快速增長。

IFRS標準下經營虧損147億元,淨虧損3128億元。據道瓊斯數據,在剔除SBC、優先股公允價值變動損益等的情況下,字節的Non-IFRS淨利潤462億元,對應利潤率19.5%。

現金層面,其2020全年經營性現金流入727億元,年末現金859億元。

用户數據方面,字節跳動全球MAU(越活躍用户數)達19億,接近社交巨頭Facebook全矩陣用户的70%。覆蓋全球超過150個國家和地區,支持超過35種語言。

員工數據方面,目前其在亞洲、美洲、歐洲等30多個國家設有辦事處,全球正式員工數有11萬人。

用户數據保持強勁,在線廣告尚有潛力

據彭博社消息,字節跳動2020年廣告收入1831億元。全年峯值是雙十一,中國區廣告主在字節投放廣告產生的費用高達11億元。

中信證券認為,字節跳動2021年廣告收入有望繼續維持30%以上的增長,核心邏輯在於:

用户流量的穩健增長。根據Questmobile的數據,2021年5月抖音主站、極速版、火山版三大版本的DAU以及在線時長繼續保持穩健增長,用户流量繼續領跑國內短視頻平台,而懂車帝、幸福裏、小説等垂直社區,用户與時長亦快速增長。

廣告產品的持續優化。2021年4月,字節跳動集中進行巨量引擎業務架構調整,對電商廣告、穿山甲聯盟進行業務優化,進一步提升廣告優化的效率。

宏觀經濟的持續復甦。根據CTR數據,2021年1-4月,國內廣告開支繼續保持雙位數以上按年增長,新鋭品牌持續加大廣告開支規模,字節跳動作為國內領先的流量平台,將持續受益。

短視頻領域,據Sensor Tower商店情報數據顯示,2021年5月抖音及其海外版TikTok以超過8000萬下載量,蟬聯全球移動應用(非遊戲)下載榜冠軍。其中,抖音的下載量佔12%。

據中信證券研究:

2021年1月,抖音電商GMV相較20年同期增長超50倍。2021年4月,抖音電商亦進行組織架構升級,在商家自播、供應鏈建設等方面加速追趕。根據飛瓜數據統計,抖音電商用户滲透率(按MAU計算)超過10%,日均GMV接近15億元。

中性預計抖音電商GMV在2021年將達到7000億元,樂觀情形下有望挑戰萬億。

多點突破,全面佈局

雖然對標知乎的社區問答產品悟空問答,已於今年2月3日停止運營,官方稱作為今日頭條的重要載體,以頭條問答的形式繼續運營。

但在另外的多項賽道上,字節跳動都取得了長足進展。

遊戲領域上,目前字節跳動在遊戲業務板塊已經設立至少6家工作室,多數工作室員工來自於收購公司。

據Sensor tower數據,2021年字節跳動在海外市場斬獲1億美元(約合人民幣6.45億元)遊戲流水,旗下朝夕光年出品的《航海王熱血航線》亦位居國內遊戲暢銷榜Top10。

3月19日,朝夕光年發佈公告宣佈成立朝夕光年奇想基金,三天後朝夕光年收購沐瞳科技。沐瞳旗下的代表作《無盡對決》有超過135個國家,19種語言的玩家同台競技,月活躍用户數超過9000萬,出海能力強勁。

4月13日,字節跳動又全資收購有愛互娛,後者為專注二次元角色扮演遊戲和策略品類手遊研發商,代表作有《放置少女》《紅警OL》等。

此外,2019年心動網絡上市港股時,字節跳動作為基石投資者領投1000萬美元(約合人民幣6450萬元)。2020年,字節先後投資了遊戲開發商神羅互娛、風暴之心。2021年4月,字節以1億元投資了國內版roblox公司代碼乾坤,入局元宇宙賽道。

To B業務,在巨量引擎之後,字節曾在2020年2月宣佈向所有企業和組織不設限制的免費開放其雲協作平台飛書。今年6月10日,「火山引擎」宣佈將自己的推薦算法、數據分析、人工智能等核心技術,通過「火山引擎」開放給企業客户,這也是字節第一次明確「火山引擎」作為技術服務窗口的戰略定位。

教育領域,字節從2018年開始推出了GoGokid、aiKID、清北網校、好好學習等教育業務,同時參與多家教育公司的投資。此外,其收購的手機公司錘子科技已轉型做教育硬件。

結語

過去的十幾年中,只要是著名的網路公司,幾乎都難以避開被騰訊和阿里投資或收購的命運。美團、滴滴、拼多多....皆是如此。

字節跳動創始人張一鳴則是其中異類,其野心之巨令這家創立不到10年的公司,已成為和騰訊阿里這樣的巨頭並行的競爭對手,業務範圍盤根錯節,並且同樣成為其他網路公司繞不開的那個巨頭。

騰訊曾有意參股,張一鳴則稱「創立今日頭條不是為了成為騰訊的員工 。」

如今,字節跳動第一次公佈披露的較為全面的數據,也確實印證了這家公司不俗的能力。

早年的「BAT」,百度已嚴重掉隊,如今字節跳動才是最有可能稱為中國網路「第三極」的公司。

然而,其高速發展下也暗含一些潛在風險。比如去年字節淨虧損3128億元。拿拼多多來説,其在百億補貼的情況下去年淨虧71.8億多元,虧損最多的2018年也只虧了102.2億元。字節去年的虧損總額是拼多多的40倍。

字節採取全面佈局戰略,發展多項不盈利的新業務,必然導致導致利潤與現金承壓。

此外,字節大力發展的K12教育業務如今也可能受到國內政策收緊的影響。

不過,沒人能夠否認字節跳動的潛力。同為福建龍巖人,也曾和張一鳴同為飯否戰友的王興,他創立的美團也曾鉅虧多年,如今美團市值1.85萬億港元。

本文由《香港01》提供

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