字節投資王一博，騰訊有鹿晗，巨頭們開始搶投明星經紀公司

繼投資李子柒後，字節跳動又幹了一票大的——日前字節跳動聯手阿里巴巴投資了北京樂華圓娛文化傳播有限公司。投資後，阿里和字節通過全資子公司，分別持有樂華 15% 和近 5% 的股份。

這家被巨頭注資的娛樂公司就是偶像圈裏赫赫有名的樂華娛樂——這家公司旗下擁有王一博、《偶像練習生》出身的樂華七子、韓團宇宙少女歸來在《創造 101》出道的孟美岐、吳宣儀等偶像藝人……

IT 桔子發現，這幾年，網路巨頭公司正通過投資經紀公司或者 MCN，與偶像、藝人、網紅們，越來越近。

事實上，在「依舊是內容為王」的當今，以短視頻/視頻業務為主的小巨頭們，為了流量與內容的持續，現在也深入地滲透到了藝人經紀/MCN 市場。畢竟目前，經紀公司依然是網紅/藝人的主要聚集機構，平台與之建立良好持續而深入的合作關係，對雙方來說是均有利可圖。

根據 IT 桔子數據統計，目前除了字節跳動之外，Bilibili 嗶哩嗶哩、騰訊、阿里、百度甚至小米等網路公司均有參與投資過這類公司。

IT 桔子數據顯示，至今字節跳動共計投資了 6 家相關企業，Blibili 嗶哩嗶哩則投資了 2 家 MCN 公司、併購了一家 UP 主經紀公司；騰訊方面是目前投資涉及藝人/網紅經紀最多的企業，共計投資了 13 家相關企業；阿里與百度在這方面的投資較少，分別投資了 2 家相關企業。

一、字節跳動和 Bilibili 嗶哩嗶哩——頻頻出手藝人經紀/網紅 MCN 機構

目前，字節跳動旗下擁有多款短視頻軟件，其中又以抖音為短視頻流量的主要陣地。作為平台，字節旗下的產品天然需要更多的內容。在內容生產越來越專業化的當下，字節跳動投資內容生產與網紅 MCN 機構的動機充足。

對於字節跳動，在投資樂華娛樂之前，2020 年 3 月字節還投資了旗下有 Anglababy、周冬雨、陳赫、張鈞甯等近 50 位藝人的泰洋川禾。對於這兩家典型的明星/藝人經紀公司投資來說，一方面抖音需要更多流量明星，而經紀公司需要更多的曝光；另一方面，樂華和泰洋川禾此前都有過沖擊上市的動作，於字節跳動而言，即便作為一筆財務投資，在經紀公司業內算得上頭部的這兩家，也算是不錯的投資標的。

此外值得注意的是就在上個月，字節跳動也出手投資了簽約了知名 KOL 李子柒的 MCN 機構微念科技。李子柒以其獨特的內容輸出一方面有着穩定的流量價值，另一方面其旗下的商品如螺螄粉等也在不斷出爆款——流量與商業變現的模式，與抖音通過短視頻流量再去做電商的思路不謀而合。

除了這些知名明星與大 KOL 之外，字節跳動在 2020 年至今還投資了校園音樂人孵化公司「不要音樂」、短視頻 MCN 機構「風馬牛傳媒」以及中視鳴達等涉及網紅/藝人經紀的公司。

再看另一個小巨頭 B 站——作為以 UGC 內容為主的視頻平台，Bilibili 嗶哩嗶哩對優質內容有着持續且大量的需求。UGC 平台+投資的網紅/藝人經紀公司+合作機構 PGC 是目前為 B 站持續供給內容的重要來源，因此，圍繞 UP 主資源，投資併購相應的企業也順理成章。

IT 桔子顯示，2019 年 Bilibili 嗶哩嗶哩將 UP 主服務平台超電文化收購納入旗下。此外，Bilibili 嗶哩嗶哩還有 2 筆投資投向了 MCN 公司——一筆投向了旗下擁有百大 UP 主「敬漢卿」的漢卿傳媒，另一筆則投向了「朱一旦」簽約的 MCN 機構無鋒科技。

二、BAT 都沒閒着——投了聲優公司、藝人經紀公司、MCN 機構

小巨頭之外，騰訊、阿里與百度也曾或多或少的在投資網紅/藝人經紀公司。IT 桔子數據顯示至今騰訊共計投資了 13 家與網紅/藝人經紀相關的公司。

從時間上來看，騰訊最早在 2017 年——投資了擁有「音熊聯萌」聲優團體的熊盟影視。彼時騰訊正在積極地開發動漫二次元內容，不僅力推騰訊視頻、閲文集團自制動漫包括《鬥破蒼穹》、《從前有座劍靈山》等，也投資了大量的動漫遊戲工作室如十字星工作室、糖人動漫等等。

在騰訊的動漫產業鏈中，動畫內容是很重要的環節，一部動漫作品從立項到播出，除了動漫工作室的腳本分鏡製作等工作外，配音、包裝、出品發行等環節也十分重要。因此，騰訊在這一時期投資了大量的動畫/漫畫工作室，同時也投資了國內頂級的聲優機構作為重要配合。

進入 2018 年左右，騰訊在影視內容上的動作更加頻繁，IP 內容產業鏈也在豐滿。此時，與藝人綁定最緊密的藝人經紀公司或有藝人經紀業務的影視公司也成為騰訊買入的對象。

首先騰訊買入的就是哇唧唧哇。2018 年騰訊旗下最成功的自制節目之一《創造 101》拉開了序幕，節目成團之後，該女團由哇唧唧哇運營。在成團之前騰訊已經投資哇唧唧哇，可以說是為了後續運營做準備。此後，至今「101」系四期節目成團後所有團體，均由哇唧唧哇來做經紀服務。

偶像經濟之外，在影視內容方面，騰訊也與新麗傳媒、上海影視傳媒等建立了合作，同時也投資了「頂流」鹿晗的經紀公司壹心娛樂。在後續的時間中，隨着網紅經濟蓬勃發展，電競、直播帶貨等領域受到更多關注，騰訊也相應地入股了該類企業——2019 年投資了電競直播經紀服務公司大鵝文化、直播 PGC 內容平台博慕傳媒等。

2020-2021 年左右，隨着《吐槽大會》等脱口秀節目的熱播，池子、李誕、楊笠等脱口秀演員也被大眾關注，騰訊投資了笑果文化，成為其第三大股東。

綜合來說，騰訊在藝人經紀這一領域的投資，往往是結合騰訊自身在內容業務方面的擴張、佈局而做的對外投資。

相對一向重文娛的騰訊而言，阿里與百度在整個文化內容方面的投資顯得謹慎許多。IT 桔子數據顯示，百度在藝人/網紅經紀方面，曾參與投資了 MCN 機構何仙姑夫與牧雲文化。

2018 年左右百度發力訊息流業務，大力扶持百度百家號，以「搜索+訊息流+人工智能」切入訊息流。同時，在短視頻市場爆發後，百度也持續在小視頻領域佈局，推出了好看視頻、全民小視頻等短視頻產品，組合視頻+貼吧+搜索等業務搶佔流量。從百度的邏輯出發，投資這兩家短視頻 MCN 意在補充內容而非主要針對旗下藝人 IP。

而阿里巴巴除了近期與字節跳動合作投資樂華娛樂之外，之前更多以阿里影業主體來投資大型綜合影視公司，並非較為單純的藝人經紀公司。

三、令人意外的小米也投了 5 家經紀/MCN 公司

令人意外的，通過數據統計 IT 桔子發現，3C 電子巨頭小米也在近年中投資了 5 家藝人經紀相關企業——2017 年小米投資了藝人經紀人公司「白金時尚」與影視公司「向上影業」，2018 年小米投資了「一響天開文化」，2020 年小米參與了胡海泉創辦的 MCN 運營服務平台「聚匠星辰」Pre-A 輪融資，近期小米也與字節跳動合作投資了「不要音樂」。

在直播帶貨火熱的當下，投資主播機構或許是小米從擴寬銷售渠道、加強線上銷售的角度出發。目前整個 3C 市場電子商務渠道的銷售佔比持續攀升。中國連鎖經營協會與德勤中國聯合發布了 2021 中國網絡零售百強報告顯示，服裝鞋帽、日用品、家電、3C 類產品是線上銷售規模靠前的品類，總佔比超過了實物網絡零售交易額的 50% 以上。目前，聚匠星辰、白金時尚等公司也在培育電商直播主播。

過去五年的時間裏，巨頭們投資藝人經紀/網紅 MCN 公司大多以自己需求出發，與藝人經紀公司/MCN 機構合作往往是為了旗下平台輸送內容，帶來流量。而對於藝人經紀公司/MCN 公司來說，接受大公司們的投資，不僅在資金上有相應的補充，也有機會接觸到大公司旗下更多的資源。

近期，在網紅/藝人仍然擁有大量流量的時期，大公司與小巨頭們加碼流量或許會繼續。

當長視頻、短視頻、直播等平台對流量內容的競爭都深入到藝人本身時，平台之間也是越來越捲了。不過在飯圈經濟被整治的背景下，藝人迫切需要回歸演藝本身，以作品說話，虛假的流量或將會被迫脱水。那麼此時，大公司們的投資，還值嗎？