韓美接連出手 「蘋果稅」遭重創Google也圍剿 全球反壟斷來襲?

韓美接連出手 「蘋果稅」遭重創Google也圍剿 全球反壟斷來襲?

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繼在韓國遭受打擊之後,「蘋果稅」在美國大本營敗訴!蘋果公司又遭遇了一次重大打擊,也終於低頭了。

9月10日,蘋果公司股價大跌3.31%,創下5月5日以來的最大單日跌幅,並拖累美股大盤下挫。一夜之間,蘋果公司的市值蒸發了843億美元,約合人民幣5432億元,蒸發體量,比A股隆基股份、美的集團、海康威視、平安銀行等上市公司的市值還高。

蘋果公司的搖錢樹——「蘋果稅」再遭重創,是引發此次蘋果股價大跌的原因之一。此外,在韓國被實施支付渠道政策限制的Google母公司Alphabet也收跌逾1.8%。蘋果和Google的股價表現還拖累了美股表現,美國三大股指9月10日全線下跌。

「蘋果稅」在美國大本營敗訴!蘋果市值蒸發5400多億元

當地時間9月10日,美股三大指數集體下挫,道指跌0.78%,納斯達克指數跌0.87%,標普500指數下跌0.77%。蘋果公司、Google等大型科技股的下跌,是拖累美股大盤下跌的主要力量。

當天,蘋果公司股價下跌3.31%,報148.97億美元,創下5月5日以來的最大單日跌幅,市值蒸發843億美元,約合人民幣5432億元。截至目前,蘋果公司股價已連續3天下跌,累計跌幅為4.9%,最新市值為24625億美元,約合人民幣15.87萬億元。3天之前,即9月7日,蘋果公司股價觸及157.26美元的歷史新高。

「蘋果稅」在美國大本營敗訴,是引發此次蘋果公司股價大跌的原因之一。當地時間周五,美國加州法院對蘋果公司與遊戲開發商Epic Games公司的訴訟案作出了裁決,法官要求蘋果允許App開發商將用户引導至第三方支付系統,而不是強迫他們在App Store內購買,該法令將於今年12月生效。

美國加州奧克蘭聯邦法院的法官Yvonne Gonzalez Rogers裁定,蘋果讓消費者無法得到更便宜的價格,這屬於危害消費者的反競爭性行為。Rogers稱:」法院裁決,蘋果強制使用應用內購支付系統的條款對消費者隱瞞了重要訊息,非法扼殺了消費者的選擇。結合蘋果早期的反壟斷違法行為看,這些條款就是反競爭性的,要確保全國範圍的補救措施,根除這些條款。「該法官勒令蘋果允許APP開發商引導APP買家通過第三方支付平台付費。

此前,所有iOS應用只要涉及到軟件付費或內購,都要支付一筆「蘋果稅」,抽成比例高達30%,也就是說,第三方開發者必須讓蘋果公司提成三成。按照30%的抽成比例算,僅通過應用商店一項,蘋果在2020年便獲得了高達192.9億美元的收入,摺合人民幣約1244億元,利潤率超過75%,被稱為是「超級印鈔機」。

此次法官裁定改變App Store運營方式,將會影響蘋果App Store的業務盈利能力,意味着蘋果公司每年1200多億元的「蘋果稅」收入,將面臨大幅縮水的風險。不過,法院表示,蘋果App Store的政策並未違反反壟斷法,對於蘋果公司備受爭議的30%佣金,法院並未要求削減抽成比例。但法院也表示,蘋果沒有充分證明30%的抽成比例是合理的。

遊戲公司Epic Games與蘋果公司的紛爭始於2020年8月份。當時,Epic Games旗下游戲應用《堡壘之夜》為用户提供了價格更實惠的直接付款渠道,繞開了蘋果應用內購支付系統,被蘋果以違反政策從應用商店下架。數據顯示,《堡壘之夜》去年為Epic Games帶來了超過50億美元的收入。

於是,Epic Games向法院對蘋果提起反壟斷訴訟。除了美國之外,Epic Games還在歐盟、英國和澳洲多地對蘋果提起了訴訟。此外,Epic Games也起訴了Google,指控其安卓系統的Play Store涉嫌壟斷,該案尚未開庭審理。

此次「蘋果稅」在美國大本營敗訴,刺激部分遊戲公司股價逆市上漲,9月10日,人人網漲超10%,藍帽子漲7.87%,Zynga漲6.28%,Roblox漲1.77%,動視暴雪漲超2%。

「蘋果稅、Google稅」面臨全球圍剿,蘋果已妥協!

過去10多年以來,蘋果始終保持高高在上的姿態,堅持30%的分成比例不肯讓步。根據CNBC估算,App Store在2020年全年營收超過640億美元,增幅達28%,比2019年的3.1%的增速高出近10倍,已成為蘋果的核心增長業務之一。

Google Google Play的收入比蘋果要稍遜一籌,根據此前網上公布的一份法庭文件顯示,Google 應用商店Google Play在2019年的營收為112億美元,其中毛利潤為85億美元,運營利潤為70億美元,運營利潤率超過62%。這份文件來自美國猶他州和另外36個州或地區的總檢察長起訴Google Google Play壟斷案。

不過,在全球反壟斷的浪潮下,最近兩周以來,蘋果公司在「蘋果稅」的問題上不斷做出讓步。

8月26日,蘋果宣佈與iOS應用開發者就一樁集體訴訟達成和解,蘋果同意對應用商店的政策做出進一步「澄清」,默許iOS和iPadOS的應用開發者在徵得用户同意的情況下,以郵件等方式向用户介紹應用商店之外的支付方式。

8月31日,韓國國會表決通過《電子通信事業法》修正案,禁止應用平台運營商利用自身地位強迫開發者使用特定支付方式的行為。這意味着,韓國將成為全球首個限制Google和蘋果等科技巨頭在應用商店抽成的國家。

韓國的該法案要求,無論是Google 的Google Play商店,還是蘋果的App Store商店,都不可再強制要求開發者使用平台唯一的支付系統。同時,應用商店還被禁止不合理地拖延審核應用程序,或從市場平台刪除應用程序,以防止軟件開發商遭受報復。法案提到,如有公司違反相關規定,則最高將面臨其在韓國營收3%的罰款。

有分析人士認為,對韓國開發者而言,如果其能夠繞開Google 或蘋果應用商店的支付系統,採用第三方支付平台,那也意味着在業內持續已久的「Google 稅」和「蘋果稅」在韓國將成為歷史。

9月1日,蘋果公司作出重大讓步,蘋果公司當地時間9月1日晚間更新了蘋果應用商店的政策,將允許媒體類應用程序的用户繞過蘋果商城,直接在第三方應用程序開發者的網站上進行支付。這項政策將在2022年初在全球範圍內生效。媒體類的應用程序包括提供數字雜誌、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻等內容的服務。不過,作為蘋果收入來源大頭的遊戲類應用,並不包含在列。

這是蘋果公司在一周內對開發商和監管機構做出的第二次讓步。蘋果公司9月1日晚些時候表示,與日本公平貿易委員會達成協議,將放寬應用商店的規定,允許相關應用程序為用户提供付費註冊的鏈接。日本公平貿易委員會隨即宣佈結束對蘋果的一項反壟斷調查。

除了美韓日市場,蘋果也在歐盟、英國和印度市場面臨着反壟斷調查。在 Match、Spotify等開發者提起申訴之後,歐盟委員會去年宣佈對蘋果應用商店的分成和打壓競爭對手問題展開反壟斷調查。

Google也麻煩纏身,據統計,全球目前涉及到Google的反壟斷調查、訴訟多達25起,主要是來自美國、英國、歐盟27國等40個國家的「圍剿」。最近,Google被認為涉嫌強制在安卓設備上安裝GoogleAssistant作為默認語音助手,再次遭到歐盟的反壟斷調查。如果最終調查結果對Google不利,歐盟對其罰款可能相當於Google全球營業額的10%,以Google2020財年1825億美元的全球營收來算,這次該美企將面臨最高182.5億美元的鉅額罰款。

應用商店營收是蘋果、Google的重要收入來源之一,巨頭們自然不會輕易放棄,而「蘋果稅」、「Google稅」是否就此走到窮途末路,還需更長的時間來證明。

蘋果第二季度營收超5200億元,Google營收接近4000億元

數據顯示,2020財年,蘋果營收規模達2745億美元(人民幣超1.8萬億元),較上一財年增長5%,淨利潤按年增長3.9%至574億美元(超3800億元人民幣)。Google母公司Alphabet的總營收為1825億美元,按年增長13%,淨利潤為402.69億美元,按年增長17.26%。

今年7月底,蘋果公司發布2021財年三季報(即2021自然年第二季度業績)。財報顯示,蘋果第三財季營收為814.34億美元(約合人民幣5248億元),按年增長36%;淨利潤為217.44億美元,按年增長93%。毛利率達43.3%。

當季蘋果硬件產品營收639.5億美元。其中,iPhone銷售額為395.7億元,按年增長49.78%;Mac銷售額為82.4億美元,按年增長16%;iPad銷售額為73.7億美元,按年增長12%;可穿戴設備、智能家居等配件銷售額為87.6億美元,按年增長40%。

按地區劃分,蘋果在大中華區的銷售增長迅猛,當季淨營收為147.62億美元,按年增幅達58%。而來自美洲部門的淨營收為358.70億美元,去年同期為270.18億美元;歐洲部門淨營收為189.43億美元,去年同期為141.73億美元;日本部門淨營收為64.64億美元;亞太其他地區淨營收為53.95億美元,去年同期僅為41.99億美元。

在財報電話會上,庫克強調,當季也是公司史上最大的一次iPhone升級,全球iPhone市場表現都非常強勁,中國消費者對iPhone 12 Pro產品的反響尤其強烈,公司進而對iPhone的銷售前景非常樂觀。

Google母公司Alphabet的財報數據也不錯。2021年第二季度,Alphabet的盈利和收入均高於市場預期,營收達618.8億美元(約合人民幣3988億元),按年增長62%;淨利潤為185.25億美元,按年增長166%。其中,包括Google搜索、YouTube和Google網絡在內的Google廣告二季度收入504.44億美元,按年增長近69%,超出市場預期。

本文由《香港01》提供

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