投資千億、等待20年,誰能從北京環球影城分一杯羹?

投資千億、等待20年,誰能從北京環球影城分一杯羹?

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環球影城的入場資格已經成為朋友圈的硬通貨。

在之前十多天的內測裏,其邀請名額多次被轉賣,甚至被炒至5000元。這場轟轟烈烈的名額爭奪戰,在4個倒票的黃牛被抓時達到了最高潮。

早在2001年初,北京市政府即與美國環球集團就環球影城項目有關事宜進行接觸和磋商。今年9月,環球影城終於試營業。

20年的等待,它值得嗎?

環球的前世今生

和迪士尼一開始就衝着重新定義主題樂園的目的不一樣,環球原本作為一家純粹的電影廠,一直沒有做主題樂園的想法。

1915年,電影產業萌芽之初,環球影業的創始人為了推廣電影產業,決定開放影棚內的部分場景佈置和設置給遊客步行參觀。這項業務雖然帶來額外收益,但因為遊客影響電影攝製,環球最後還是取消了這項業務。

直到1955年,位於洛杉磯的迪士尼樂園開業,大獲成功的同時改變了主題樂園行業的版圖。環球於1961年重開影城,從此開啟和迪士尼的相愛相殺,二者從洛杉磯開到奧蘭多,從美國開到中國。

北京環球影城是環球影城全球範圍內的第五個項目。從目前評價來看,遊客褒貶不一。

除了7月中旬傳出的一杯基礎奶昔98元、肉眼牛排三明治158元、金槍魚意麪118元等高昂物價之外,環球影城的遊玩體驗也有可改進之處。

北京環球園區內分為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界七個部分,去過的西西表示,迎合中國消費者專門建設的功夫熊貓蓋世之地,效果和項目都很粗糙。

但西西也表示哈利波特魔法世界極大滿足了他作為一個「哈迷」的體驗感。在園區裏,工作人員會稱呼遊客「魔法師」,所到之處都會有人熱情揮手,從過山車上下來後,還將擁有熱烈的掌聲,這極大。

儘管網絡上評價褒貶不一,但依然阻擋不了遊客們趨之若鶩。環球開園日期官宣半小時內,去哪兒平台上中秋期間以北京為目的地的機票搜索量超過上周同期11倍,因為疫情被壓抑的熱情將在開園之日盡數釋放。

兩巨頭的南北之爭

一直以來,國內的樂園都呈現出「南多北少」的局面,北方的主題樂園市場大多被本土品牌佔領,因此,作為外來客落户北京,環球影城不可避免要作為比較對象,和「守護童心」的上海迪士尼再展開新一輪的較量。

從門票售價分析,9月1日下午,北京環球度假村官方宣佈,北京環球影城門票9月14日正式開售。其中,淡季門票418元人民幣,平季528元,旺季638元,特定日748元。洛杉磯單日票價摺合人民幣704元,亞洲兩家在四百人民幣左右,而奧蘭多三園區門票摺合人民幣在516元至1925元。在全球其他地區的環球影城中,北京環球的定價處於中位。

儘管這個定價高於上海迪士尼,但7月中旬,迪士尼宣佈門票再次漲價,從明年1月9日起,最高票價將達769元,這是5年來上海迪士尼的第三次調價。因此價格上迪士尼和環球,並無明顯區別。

從內容來看,迪士尼和環球不同於國內樂園品牌,兩者都是依託影視和IP建立起的主題樂園。

迪士尼是將文旅和IP結合的開拓者。迪士尼樂園裏的所有IP,都是自家設計產生或從別處收購來的,所有權歸屬於迪士尼;而環球除了環球影業自己的IP之外,還和派拉蒙、華納等影視公司合作,誕生了哈利波特、侏羅紀世界、變形金剛等這些經典的IP主題樂園。迪士尼的IP更偏向於童話題材,而環球則更加成人向。

影視內容在短時間內的確能夠吸引大量人氣,但長期變現需要發掘IP價值。將樂園和影視IP結合起來,不僅能夠延續IP的生命力,還可以為樂園帶來更多的收益。

IP衍生品一直都是迪士尼兇悍的吸金手段。艾瑞諮詢數據顯示,迪士尼IP衍生品的收入是純內容收入的4.2倍,單是米老鼠的衍生品收入累計就高達69.6億美元。迪士尼此前推出中秋限定星黛露兔子玩偶,原價359元黃牛炒至1314依舊有人排隊等出手。

而環球坐擁哈利波特這個超大IP,在IP衍生品開發上同樣擁有巨大能量。數據顯示,2019年環球影城旗下的環球品牌發展品牌授權收入高達71億美元,哈利波特這個IP更是常年穩居全球IP吸金能力排行榜的前十。

數據顯示,上海迪士尼開業五年,以迪士尼為核心的上海國際旅遊度假區累計接待遊客逾8300萬人次,創收超過400億元。2020年,上海迪士尼接待遊客550萬人次,是疫情以來全球恢復最好的大型主題樂園。而疫情之前,迪士尼主題公園的收入佔迪士尼全年總營收的三分之一,即便受疫情影響有所下降,2021Q1迪士尼樂園、體驗和產品部門的營收依然達到了35.8億美元。

環球影城的母公司NBC環球財報數據顯示,2020年「主題樂園」業務為其帶來了18億美元的收入,在疫情之前,2016年樂園在母公司年營收佔比約15%,2018年、2019年該項業務收入分別為56.8億美元、59.3億美元,即便是疫情期間營收也達到了8700萬美元。

據媒體報道,北京環球度假區一期各項目本身的建設投資,加上政府在交通等配套設施方面的投入,累計超過1000億元。北京通州發布消息預測,北京環球一期預計年接待1000萬人次,三期全部建成後將成為全球最大的環球主題公園度假區,預計年接待人次3000萬,營業收入達數百億元。中信建投研報預計,北京環球成熟後每年營收可達250至300億元,按照環球影城財報通行利潤率計算,北京環球影城回本大約需要四年時間。

對於目前的國內市場來說,國際級主題樂園產品稀缺,供給側不足,而消費端需求旺盛。因此,環球影城開業之後,勢必會成為近期的熱門旅行目的地。

誰從環球影城分一杯羹?

中國旅遊研究院產業所戰冬梅表示,背靠京津冀巨大的人口消費市場,同時後疫情時期北京入境遊的巨大潛力被釋放,北京環球影城度假區將具有顯著的競爭優勢。

此前曾有預測,環球影城的開業將給通州帶來至少500億的GDP增長,參考上海迪士尼,這個預測並不是毫無依據。

2016年上海迪士尼開業,讓上海星級酒店的入住率連續6季度突破70%,選擇上海及周邊住宿的遊客佔比,達到上海迪士尼遊玩遊客的95%以上。如今環球影城開業在即,環球影城內部規劃的環球影城大酒店和諾金度假酒店勢必會被帶動。

迪士尼Q3財報顯示,本季度迪士尼的樂園、體驗和產品營收,從上年的10.7億美元增至43.4億美元。根據中國旅遊研究院的數據,2016年6月至2019年6月,上海迪士尼樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%,樂園固定資產投資對上海市的GDP年均拉動0.13&。據統計,超過三分之二的外地遊客都是因為迪士尼才到上海遊玩。

上海迪士尼對周邊的輻射作用,同樣很可能發生在北京環球身上。

作為北方第一個,環球影城吸引遊客關注的同時,也同樣受到了資本的矚目。二級市場上,多隻環球影城概念股都開啟了「上漲模式」。

作為北京地區老牌零售和旅遊購物企業,王府井在2021年中報披露,公司目前運營58家大型零售綜合門店,抓住環球影城落成的契機,王府井將推進老字號集合店項目的落成。

北京環球度假區內兩家酒店的控股方首旅集團(600258.SH),股價自八月初便開始啟動上漲,如今漲幅已累計23.12%。

此外,元隆雅圖(002878.SZ)獨家簽下環球影城IP5年授權,用作周邊產品的開發,涉及餐具、數碼、收納等10個品類。自8月9日至今,元隆雅圖的漲幅已達15.76%;負責環球影城餐廳運營項目的北京全聚德(002186.SZ),8月份股價上漲8.76%;另一隻概念股文投控股(600715.SH)負責影城的運營管理、影視投資製作及發行等,其控股方北京文投集團,持有北京首寰文化旅遊投資有限公司5%的股份,而首寰文化則是北京環球項目的投資方之一,錯綜複雜的關係之下,文投控股8月中以來的漲幅高達25.37%。

毫無疑問,環球影城的加持之下,消費市場、旅遊市場、酒店市場甚至就業市場都將被帶動起來。

但拋開資本不談,被寄予厚望的環球影城是否能複製迪士尼在上海的成功?面對全球疫情演變,旅遊行業低迷,環球會像迪士尼一樣保持熱度長盛不衰嗎?

本文由《香港01》提供

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