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    肖戰的爆紅與危機,誰是真正的大玩家?

    肖戰的爆紅與危機,誰是真正的大玩家?

    聯繫鵝廠在捧的其他流量idol如楊超越、毛不易時使用短板爭議話題進而引爆流量的套路,肖戰227事件前期輿論的快速引爆與後續「心疼肖戰」的話題重心,轉移輿論導向的手法已經躍然紙上。

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    娛樂圈震盪繼續。

    前有鄭爽因偷逃稅案件被封殺,後有吳亦凡霍尊因兩性關係輪上熱搜。

    多個「毀三觀」的大瓜輪番上陣,已近「畸形」烏煙瘴氣的飯圈文化之下,中央網信辦也終於出手開展了清朗行動,飯圈受到大震盪,流量明星更是首當其衝。

    其實,作為飯圈名副其實的「頂流」,肖戰也是受清朗行動影響較大的一員。

    剛殺青的新劇《玉骨遙》因為沒有備案很可能無法播出,原本確定在9月8日播出的《餘生請多指教》也慘遭撤檔。

    《餘生》其實早在2019年年末就已經殺青。

    按照正常的劇集製作時間和上檔流程,2020年年初時,《餘生》其實就已經制作完畢可以播放了。

    然而天有不測風雲。227事件的風口浪尖之下,個人口碑和形象都受影響的肖戰遭到了lofter寫手及讀者等眾多網友的集體抵制。

    多方風險評估之後,《餘生》的檔期被延期。

    時隔一年有餘,227爭議已過的肖戰原本有望借《餘生》重新上位,然而清朗行動「去流量化」的大趨勢之下,撤檔也終究無可避免。

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    表面上看,肖戰主演的《餘生》的兩次撤檔似乎都是輿論或政策大趨勢下的無奈決定。

    然而,許是「偶然」,深挖肖戰227事件的輿論導向及幕後的資本方,肖戰227事件與幕後的資本賭局,存在一些十分相似的時間節點。

    2020年2月底,由於肖戰粉絲舉報肖戰同人文《下墜》的行為,B站、lofter及AO3都遭到了關站等影響。

    一般而言,無論是流量飯圈還是一次元圈,都有着約定俗成的圈地自萌的規矩,跨圈舉報這類文化出圈的行為其實極其少見。

    從這個角度出發,肖戰粉絲的舉報確實破壞了文化圈地自萌的規則。

    但也正是因為約定俗成不出圈的圈內文化,相對小眾的一次元圈很難將彼時「資本方的寵兒」肖戰推到足夠風口浪尖的位置。

    比如雖然《三生三世十里桃花》從故事情節到人物設定都與小說《桃花債》有着諸多相似之處,但涉嫌抄襲對《三生三世》的影響卻寥寥,顯然小眾的一次元圈很難撼動多方資本推動控制下的輿論方向。

    然而肖戰粉絲的舉報,卻成了激起千層浪的星星之火。

    對比《桃花債》幾可忽略不計的影響,很難不讓人懷疑,肖戰227事件的輿論,是有人有意為之。

    肖戰爆火之後,先後主演了電視劇《慶餘年》和電影《誅仙1》,後者憑藉五千萬的小成本撬動4餘億元票房,堪稱流量變現的典範。

    而《慶餘年》和《誅仙1》都隸屬於同一家公司新麗傳媒,也是肖戰的影視簽約方。

    作為2007年成立的精品型影視公司,新麗傳媒雖然手握《西紅柿首富》《餘罪》《白鹿原》《我的前半生》等多部膾炙人口的作品,但受限於影視行業IPO監管力度及大股東為光線傳媒的股權原因,資本上市之路卻屢屢不順。

    雖然上市之路不順的困境下現金流有限,但新麗傳媒卻具備優質影視劇輸出能力。

    2018年8月,背靠騰訊資本,手握大量IP亟需文學內容改編的閲文集團與新麗傳媒一拍即合,閲文集團斥資155億元收購新麗傳媒並簽訂對賭協議,要求新麗傳媒在2018年至2020年三年間分別實現淨利潤5億、7億和9億元。

    根據閲文集團的財報顯示,如果新麗傳媒沒有達到關於利潤的業績要求,那麼公司能夠收到的資金也將按比例進行扣減。

    以2018年的情況為例,新麗傳媒2018年盈利3.2億元,與對賭協議中承諾的5億相比少了1.8億元的淨利潤,那麼新麗傳媒能夠從閲文集團獲取的對價也相應從20億變為12億,減少了8億元。

    從2018年到2019年,新麗傳媒始終沒有完成自身簽訂的對賭協議。

    而突然爆火手握頂級流量的肖戰,很可能是新麗傳媒贏得賭局的最後一張底牌。

    也正是因此,肖戰227事件的背後,不僅是肖戰個人的商業價值受到影響,也折射着新麗傳媒與閲文集團之間的博弈。

    聯繫鵝廠在捧的其他流量idol如楊超越、毛不易時使用短板爭議話題進而引爆流量的套路,肖戰227事件前期輿論的快速引爆與後續「心疼肖戰」的話題重心,轉移輿論導向的手法已經躍然紙上。

    而鵝廠之外,眾多資本扶持的其他明星也早已對肖戰的頂流位置虎視眈眈。

    多方資本推手之下,肖戰227事件「奇蹟」般地大範圍出圈,也就成了「偶然」中的必然。

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    雖然《陳情令》之後,肖戰成了多方媒體及娛樂圈背後資本方關注的焦點,但實際上,如果按照原本預設的人生軌跡,肖戰並不會步入娛樂圈。

    1991年,肖戰在重慶的一個普通家庭出生。

    父親原本給他取名「肖贊」,預計吉祥美好。但由於「贊」字寫法相對複雜,父親便為他改名肖戰,希望他能擁有男子漢的堅定意志。

    雖然自小有些才藝,但與大多數人的生活軌跡相似,肖戰在本地的重慶工商大學畢業後從事了專業對口的工作,成為了一名設計師。

    然而一通電話邀約,改變了他原本普通的人生軌跡。

    2015年,24歲的肖戰因為一檔素人養成選秀的綜藝節目《燃燒吧少年》,進入了娛樂圈。

    雖然努力練習了唱跳,然而受限於基本功比較落後,肖戰最終還是落選了。

    時任節目評委的龍丹妮更是在節目中直言不諱:「肖戰年紀有點大,基本功又薄弱,在娛樂圈很難有什麼發展。」

    雖然選秀幾乎沒有激起什麼浪花,但幸運的是肖戰卻成為了「X玖少年團」中的一員,在2016年時成功出道。

    彼時選秀節目層出不窮,娛樂圈更是花無百日紅,雖然成功出道,但肖戰幾乎沒有什麼資源,人氣更是無從談起。

    其他的小鮮肉都有自己的應援粉絲接機,初初出道的肖戰卻幾近默默無聞,可以說是「糊透了」。

    但命運女神又一次眷顧了他。

    雙男主題材《陳情令》,讓彼時資源不強的肖戰成功贏得了出演的資格,這一次,肖戰賭贏了。

    《陳情令》的爆火為他打開了一扇新的大門,肖戰一躍成為頂流,代言和影視資源紛至沓來。

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    與其說《陳情令》是肖戰抓住的機遇,不如說《陳情令》是背後資本方為肖戰打造的平台。

    從綜藝選秀到熱門IP,梳理肖戰的成名歷程,不難發現肖戰可以算是資本青睞的偶像產業中捧出的「純血流量」。

    在227事件之後,捧出肖戰的資本方更是紛紛為肖戰控制輿論,轉移注意力。

    手持51%股份,號稱「肖戰經紀人」的新麗傳媒副總裁於婉琴在朋友圈公開引用《烏合之眾》中的文字為肖戰下場站隊。

    「我們不該對群體求全責備,說他們經常受到無意識因素的左右,不善於動腦筋。在某些情況下,如果他們開動腦筋考慮起自己的眼前利益,我們這個星球上根本就不會成長出文明,人類也不會有自己的歷史了。」

    除了新麗傳媒,和頌傳媒和哇唧唧哇也是肖戰背後的資本方。

    和頌傳媒由李冰冰、張天龍、唐雪薇、趙麗穎等人合夥成立,曾經成功完成了《北京愛情故事》《北京愛上西雅圖》《唐人街探案》《滾蛋吧腫瘤君》等高質量作品的商務運作。

    肖戰的商務約就是簽在了和頌傳媒。

    227事件之後,和頌傳媒的品牌商務負責人也為張雲龍發聲,認為清者自清無需解釋。

    而作為「X玖少年團」的成員,肖戰在成團時即與天娛傳媒簽訂了合約。

    龍丹妮在與天娛傳媒解約後成立了哇唧唧哇後,也一併將肖戰帶入了哇唧唧哇。

    正是因此,肖戰除影視及商務外的藝人合約就隸屬於哇唧唧哇。

    有趣的是,哇唧唧哇與新麗傳媒,都與騰訊有着資本上的深度綁定關係。

    收購新麗傳媒的閲文集團即是騰訊旗下的子公司,而哇唧唧哇在2018年3月引入了來自騰訊的戰略投資,隨後更是在運營上與騰訊開展了深度合作。

    新麗傳媒,閲文,騰訊,和頌傳媒,哇唧唧哇……多方資本利益之下,即使227事件之後的路人緣已跌至谷底,對於可控制輿論導向的資本方而言,肖戰也仍然是一個極具商業價值的重要流量。

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    也正是因為背後有着多個資本方,只要肖戰還具備商業價值潛力,資本方對肖戰輿論等資源的傾斜就會一直繼續。

    2021年1月,就在新麗傳媒與閲文集團的對賭協議剛剛結束之際,沉寂許久的肖戰以絕對優勢獲得微博KING,隨後發布的騰訊娛樂白皮書也將肖戰列為男明星影響力榜單第一名。

    對賭協議已經結束,繼任豪、張顏齊、周震南等鵝廠大力扶持培養的流量偶像先後「塌方」之後,缺乏新「流量」的資本方在227事件後仍選擇力捧肖戰的決定也就無可厚非了。

    缺乏唱跳功底,那就談演技。

    多番「沉浸式演技」的營銷稿引導輿論之後,正面形象也就成功樹立了。

    路人緣不好,那就將問題推回給粉絲。

    不談粉絲行為偶像買單,只談要為別人的行為擔責何其無辜,負面形象也就弱化了。

    網路世界中的輿論是可控的,或者說是資本可控的。

    民意和輿論從來都是可以製造,甚至是可以偽造的,輿論的引爆不僅可以控制內容,就連時間也可以控制精確到秒。

    熱搜是可以操作購買的,差評是可以花錢撤下的,評論是可以僱傭水軍控制的……畢竟,媒體和網絡平台都需要資本以維持運轉。

    而在資本為王的背後,為資本服務也是理所當然的事。

    畢竟,「你可以有言論自由,前提是你買得起那個金喇叭。」

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    然而,資本簇擁而上控制輿論之後,急於通過流量變現實現盈利以至於不惜「揠苗助長」的弊端也逐步顯現。

    沒有作品那就通過話題引爆熱度,用話題熱度打造人設成功吸粉,隨後即使摳圖瞪眼式演技也可以憑藉着粉絲流量圈市場圈錢……在資本賺快錢的中國式流量生意下,低質量影視作品層出不窮。

    經紀公司致力於打造流量。粉絲努力維護流量。資本控制追逐流量。

    快速變現的流量彷彿一個顛撲不破的神話:「娛樂至死」。

    在過去的粉絲經濟時代之下,一波又一波的愛豆像是定製好的商品,被推出以滿足迎合不同粉絲的需求,然後再通過輿論引導包裝吸引粉絲圈地圈錢,於是再低質量的影視作品也有粉絲願意買單。

    然而虛無飄渺的神話終究有消散殆盡的一天。

    粉絲經濟的時代已然悄然改變,流量票房越來越不叫座。

    從鹿晗《上海堡壘》等流量作品的寂寞離場,到肖戰之後近兩年再無新生頂流的推出,再到近日清朗行動相關政策對流量的遏制,種種跡象無不表明,流量為王的時代已成過去時,未來是內容為王的時代。

    娛樂圈或許是資本圈的名利場,但媒體作為網路時代人與人溝通的樞紐,不應該僅僅是一門生意。

    而在內容為王的時代下,如何超越過去批量生產愛豆賺快錢的流量生意,開發出基於內容的健康可持續造血的商業模式,是肖戰之後再未培養出足夠出圈頂流的資本方應該思考的。

    在這一點上,騰訊這些大玩家們,還有很長的路要走。

    參考資料:
    1.新浪財經:肖戰事件背後的中國式流量生意
    2.華語樂壇:飯圈警鐘:肖戰227事件後,相關的網絡法規終於出台了
    3.騰訊網:《餘生》:緊要關頭宣佈撤檔,肖戰楊紫發文:繼續等待
    4.搜狐網:再談肖戰粉絲事件:為何他背後的女人和資本不去「撲火」
    5.騰訊網:閲文2019年財報揭秘:新麗傳媒連續兩年未完成對賭,獲益共減少16億
    6.B站:一篇值得反覆閲讀的肖戰成長史

    本文由《香港01》提供

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