張一鳴，想低調都不行了

張一鳴的低調和理性是出了名的，但是他創立的字節跳動因為一系列變動和新聞，很難低調。張一鳴不會無緣無故突然講雞湯，這番話大概率是他內心的投射，又或者是他觀察到了字節跳動的焦慮。張一鳴目前的任務並不輕鬆，甚至壓力更大。

10月20日，福布斯實時富豪榜顯示，字節跳動創始人張一鳴身家達到594億美元（約合人民幣3798億元），超過馬化騰，成為中國網路首富，併成為中國第二大富豪，位居全球富豪排行榜第20名。

此時，距離張一鳴辭去字節跳動CEO的職務已經過去5個月。

6月，張一鳴曾向家鄉福建省龍巖市捐贈5億元，成立「芳梅教育發展基金」，當時，他的笑容温和而燦爛。去年9月，張一鳴曾為母校永定一中捐款1000萬元，用於建設科技藝術館和教學樓。

樹欲靜而風不止。張一鳴的低調和理性是出了名的，但是他創立的字節跳動因為一系列變動和新聞，很難低調。

字節跳動開始一系列收縮

10月19日，媒體報道，從去年年底開始，字節跳動對商業化團隊進行了一系列調整。其中温州本地直營中心最賺錢的電商業務被拿掉，交給了大眾消費業務線，本地直營中心最終率先撤城裁員。

在遊戲和教育遭遇政策衝擊之後，這兩塊的廣告業務承壓，字節被迫「瘦身」，字節教育、字節遊戲等業務線都傳出裁員消息。

不僅如此，字節跳動擬出售旗下證券業務，整體估值約5至10億人民幣，並在內部明確「未來不會再從事證券業務」。字節跳動開始了一系列的收縮舉動。

在員工收入方面，字節跳動的員工也開始體驗到降薪的味道，這在以前是難以想象的。

8月31日是字節跳動取消大小周後的首個發薪日。一位字節的員工在社交平台上稱：「有生之年終於等來了字節跳動的普調，全體員工普調降低了17%。」

員工不加班損失一筆不小的資金，這導致有員工表示供樓有壓力，因為入職談薪酬的時候，薪酬包的總數也包括了加工工資。

很多非業內人士，包括字節跳動的各種APP的用户可能都覺得今日頭條、抖音等APP很好用，但是他們不知道的是：2020年，字節跳動實際收入達到2366億元，按年增長111%，經營虧損達147億元。也就是說，截止到目前字節跳動是一家虧錢的公司。當然，虧錢不代表估值低。

在今年8月的某獨角獸榜單上，字節跳動排第二，估值達5600億元。

一方面是估值持續上升，一方面是字節跳動在一些領域的探索逐漸折戟，其中最引人關注的是教育領域。2020年10月，字節跳動宣佈啟用全新品牌大力教育。2021年5月，教培行業遇冷，「雙減」政策到來，接下來就是裁員千人，產品停止運行，往期投入成為「沉沒成本」。

字節跳動上市之路遙遙無期

字節跳動旗下的抖音、今日頭條等雖然風光無限，但也有自己的煩惱。

今日頭條之所以崛起是因其算法分發，即根據用户行為產生的數據推薦其喜歡的內容，由此讓用户沉迷於自己喜歡的內容不能自拔。依託於技術力量崛起的字節跳動以一己之力帶動了整個行業的變革，這使得一些老資格的資訊和新聞APP也不得不跟進。

一時之間，算法分發成為潮流。

正是在算法分發的助推之下（至少是原因之一），更多代表精英話語的傳統媒體開始加速失去影響力，草根開始更多借助字節跳動的各種APP吸引流量、變現。

但由此帶來的問題也是明顯的，因為網民至少有一半是初中及以下學歷，他們的行為影響了數據，導致一些靠賣醜、罵人、打色情擦邊球為主的UP主也能擁有巨量粉絲，當然，這不僅僅是字節跳動一家的問題，其他平台也有類似問題。因此，有人批其「沒有價值觀」，類似爭議不少。

所以，監管是必須的，《網路訊息服務算法推薦管理規定（徵求意見稿）》明確提到：「算法推薦服務提供者應當加強算法推薦服務版面頁面生態管理，建立完善人工干預和用户自主選擇機制，在首頁首屏、熱搜、精選、榜單類、彈窗等重點環節積極呈現符合主流價值導向的訊息內容」。

並且進一步提出「用户選擇關閉算法推薦服務的，算法推薦服務提供者應當立即停止提供相關服務」。

「關閉算法推薦服務」對於保護用户隱私是有利的，但是對於依靠算法分發的字節跳動肯定是利空。

如果越來越多的用户未來選擇關閉算法推薦？將會發生什麼？

還有一個重要問題也是讓字節跳動的股東頗費躊躇的，即公司上市時間。但是字節跳動的上市不僅僅是一個商業問題，更多關係國家訊息安全以及用户隱私。

7月10日，國家網信辦發布關於《網絡安全審查辦法（修訂草案徵求意見稿）》公開徵求意見的通知，其中一條為「掌握超過100萬用户個人訊息的運營者赴國外上市，必須向網絡安全審查辦公室申報網絡安全審查。」

8月8日，有媒體援引消息人稱，字節跳動已經重啟上市計劃，計劃在2022年年初在香港上市。字節跳動回應稱：此消息不實。

更有消息稱：張一鳴已決定無限期擱置IPO計劃。

字節跳動的上市之路恐怕是非常漫長的。在一路高歌猛進的路上不能上市，那麼還可以等等，但是在一系列收縮以及員工實質減薪的背景下，如果又遭遇流量下滑和天花板，那麼就複雜了。

數據變動帶來首富王冠

事實是，當張一鳴個人的財富排名達到中國網路首富的高度時，今日頭條的月活開始下降，流量變得越來越稀缺。

根據易觀數據，今日頭條2月份的月活約為3.01億，按月下降4.04%，只有極速版還保留着1.42%的按月增長。

抖音官方的數據顯示：截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用户超過了6億。

不過，根據艾媒諮詢的數據，2021年中國短視頻用户規模預計將達到8.09億，高於去年的7.22億，但年際增長率已大幅下降：2018年高達107.09%，2019年降至25.1%，今年可能會進一步下降到12%。

也就是說，抖音也在摸到自己的天花板。好消息是：TikTok全球月活躍用户數量已經突破10億。

電商方面，抖音的絕大部分交易還是在外部APP完成，只有小部分交易在抖音小店完成。阿里巴巴和拼多多對抖音小店非常警惕，騰訊系更是對今日頭條的產品非常「關注」。

字節跳動以算法突圍，殺出一條血路，一路野蠻生長，但是它現在面對的是越來越細緻的監管，而且抖音的口碑與形象也確實被太多人認為「一般」，至少算不上美好，雖然抖音宣稱「記錄美好生活」。

同時，人口出生率的下滑，以及未來的絕對人口的負增長、老齡化已經是大概率事件，字節跳動在房地產方面的投入也遇到政策調控，其他的項目也沒有一個特別突出的。

如果能抓住抖音的紅利，找到新的足夠大的利潤增長點，恐怕字節跳動才能鬆口氣，否則焦慮是難免的。

現在回頭今年來看3月30日字節跳動九周年張一鳴的演講，就知道一個多月之後，他辭去字節跳動CEO的職務其實並非心血來潮和偶爾，而是一種必然。

他在演講中強調「在這麼一個環境中，保持平常心，是聽起來容易但重要的事情」，他後來還解釋「如果用最直白的話來說，就是：吃飯的時候好好吃飯，睡覺的時候好好睡覺」。

張一鳴不會無緣無故突然講雞湯，這番話大概率是他內心的投射，又或者是他觀察到了字節跳動的焦慮。

在演講的最後，他說「……不論個人工作和生活中有什麼挑戰，有什麼困難，這些都是外部的。自己能夠做到的是外部波瀾起伏，內心平靜如常」。

卸任CEO一職後，張一鳴並不是準備過退休生活，他自述計劃「相對專注學習知識，系統思考，研究新事物，動手嘗試和體驗，以十年為期，為公司創造更多可能」。

換言之，張一鳴是從日常管理中把自己解放出來，思考公司的未來增長以及如何應付複雜的環境。從這個意義上來說，張一鳴的任務並不輕鬆，甚至壓力更大。

至於數據變動帶來的網路首富的王冠，對於張一鳴而言真的是一種被動的不太情願的加冕。

因為，欲戴王冠，必承其重。

引領10萬員工，手握多款國民APP，還有龐大的數據庫特別惹眼，張一鳴及其團隊其實很難做到「外部波瀾起伏，內心平靜如常」。