內地90後的回憶「背背佳」被迫賣身，背後公司負債累累

11月7日晚間，剛上市不久的可孚醫療（301087.SZ）發布一則收購公告，讓國民品牌「背背佳」重新站在聚光燈下。

公告表示，可孚醫療將以總計價款不超過人民幣1.77億元收購橡果貿易（上海）有限公司（以下簡稱「橡果貿易」）100%的股權及其關聯公司中與「背背佳」相關的知識產權。

值得注意的是，曾經風靡一時，不少80後90後使用的背背佳已經輝煌不再，橡果貿易也早已負債累累。

背背佳輝煌不再　背後公司早已負債累累

根據報道，1998年，被稱為「中國營銷教父」的杜國楹創立背背佳，憑藉着瘋狂的廣告營銷創下4.5億元的銷售額。2005年，橡果貿易從杜國楹手中購得背背佳，依舊通過鋪天蓋地的電視廣告宣傳撐起了公司的業績。

據人民網報道，2005年9月，獲得《超級女聲》成都唱區季軍、全國總決賽第四名的何潔正式亮相為「背背佳」形象代言人，為當時本已火爆的「背背佳」又添了一把火。

更值得一提的是，當時為簽下何潔，「背背佳」花費不下百萬，同時還斥巨資打造廣告主題曲《快樂寶貝》。市場上還曾一度傳言，多位明星將代言「背背佳」，其影響力可想而知。

但如今的「背背佳」，盛況早已不再。

收購公告宣稱，「背背佳」品牌有20年以上的歷史，主要用户群體是年輕人和青少年，背背佳產品在天貓商城矯姿品類連續多年排名第一、京東商城健康品類熱銷品牌，是國內康復類矯姿細分領域銷售規模最大的品牌，極具市場潛力。根據背背佳相關店鋪天貓後台和京東後台的彙總數據，最近三年的銷售額（含稅）分別為1.76億元、2.66億元、2.15億元，2021年1-10月的銷售額（含稅）約為1.41億元。

從橡果貿易已公示的運營情況可以看到，2019年，其利潤總額僅29.77萬元，淨利潤為-378.88萬元，負債總額更是達到了近2.7億元。到了2020年，橡果貿易所有者權益及利潤總額急轉為負，淨虧損達到了6148萬元，較2019年虧損擴大了5769萬元，負債總額增長至2.87億元。

上述財務數據來看，運營背背佳的橡果貿易財務表現非常糟糕。

資不抵債，橡果貿易與「背背佳」被迫賣身。

公開資料顯示，橡果貿易作為多平台整合營銷公司，旗下的電視購物業務覆蓋包括央視在內的30多個電視衛星頻道，名噪一時。

資料顯示，2005年，橡果貿易成為「中國高科技成長50強」之一；2006年，橡果貿易被《中國企業家》雜誌評選為「21未來之星——2006年度最具成長性的新興企業」第一名；2007年5月，在美國紐約證券交易所掛牌上市（曾經的股票代碼：ATV.US，上市公司簡稱「橡果國際」）。

不過，隨着電視購物逐漸退出市場，橡果貿易再難延續曾經的輝煌。

根據公開資料，橡果國際從2017年起開始清算非核心資產，將「好記星」業務多數股權出售給第三方投資者和運營商，2019年關閉呼叫中心，還出售了珠海橡果電子科技有限公司等資產。

2021年1月29日，橡果國際宣佈完成與First Ostia Port Ltd.的合併。合併後，橡果國際以私人控股公司的身份運營，由First Ostia Port Ltd.全資擁有，並申請從紐交所退市。

不過，從背背佳的天貓網店訊息來看，確實有多個百萬+、十萬+銷量的產品，但正如收購訊息所呈現的那樣，該產品已基本消失在了線下銷售渠道中，運營背背佳的母公司橡果貿易甚至在2021年9月28日因通過登記的住所或者經營場所無法聯繫，而被市場監督管理局列入經營異常名錄。

買家啥來頭？

那麼，作為一家剛上市不久的公司，可孚醫療為何着急出手收購？

公開訊息顯示，可孚醫療創建於2009年，現已發展成為一家集醫療器械研發、製造、銷售和服務於一體的集團性企業。目前主要研發生產醫用耗材及敷料、物理治療及康復設備等產品。

根據公告，可孚醫療本次對背背佳的收購是為進一步完善其康復類產品品類。

可孚醫療現有產品品類中包含了頸腰部康復、腿部矯形、理療按摩等多個醫療康復產品，公司計劃將背背佳作為康復輔具類產品的子品牌，打造以醫療科技為基礎的矯姿、塑形、理療及可穿戴醫療監測系列產品。

據證券日報網報道，可孚醫療董秘薛小橋表示，「背背佳」產品目前全部通過天貓、京東等平台進行線上銷售，與公司現有的銷售渠道高度重合。基於公司在網路銷售領域的豐富經驗和綜合運營能力，以及在線下藥房、商超等渠道的廣泛佈局，「背背佳」系列康復產品有望成為公司重要的收入和利潤增長點。

可孚醫療旗下產品覆蓋健康監測、康復輔具、呼吸支持、醫療護理、中醫理療五大領域。招股說明書顯示，2018年至2020年，公司康復輔具類產品營業收入分別為2.48億元、3.21億元和2.93億元，佔其整體營業收入的22.88%、22.06%和12.63%。近年來，隨着其他品類收入增長，公司康復輔具類產品收入佔比正逐漸下降。

值得一提的是，上市首日就破發的可孚醫療，目前股價仍處於破發狀態。目前可孚醫療的股價為82.92元/股，總市值為132.7億元。