單季日活終破3億，快手進入程一笑時代

剛，快手發布了2021年Q3財報。

這是程一笑接任宿華，任職快手CEO以來，快手發出的首份財報。

財報顯示，第三季度內，營收方面，快手收入達205億元，按年增長33.4%；經調整虧損淨額為48億，按年擴大401.4%，按月上一季度，基本持平。

用户日活超3億，組織調整很關鍵

3億日活，一直都是外界非常關注快手的點。

快手曾在2020年上半年憑藉着春節紅包等一系列營銷舉措下，實現了這一點。但在後續發展中，用户日活出現了一定的下滑，多個季度財報中單季度平均日活低於3億。

不過今年Q3，快手上市以來單季度用户日活首次突破3億，且達到3.2億，按年增長17.9%，按月增長9.3%。用户月活也按年增長19.5%至5.729億，單季度增加6670萬月活用户。

這也意味着，用户數據上，快手終於邁過了單季3億日活的門檻。

與此同時，快手用户時長也進一步增長，每位日活躍用户日均使用時長從去年同期的88.2分鐘，增長至119.1分鐘，但按月上季度的106.9分鐘，增長幅度不大。

本季度的用户規模創新高，財報中稱，這除了得益於豐富的內容、產品及服務，以及用户體驗的持續優化，還得益於快手在今年6月進行的用户及產品團隊重組。

內容方面，比較突出的便是快手短劇。

2021年第三季度，快手單部累計觀看量超過1億的短劇超過850部，快手應用的短劇日活躍用户達到2.3億，佔整體日活的72%。

產品團隊重組方面，今年6月底，快手完成了用户增長部門及產品部門的匯報線整合。公開消息顯示，這一次的調整中，此前由快手高級副總裁嚴強負責的增長部被取消和拆分。

快手稱，「6月調整取得的成果使我們備受鼓舞。」

線上營銷持續增長，直播按年下滑

作為上市後的戰略重心之一，快手一直在不斷挖掘自身流量池的變現潛力。

第三季度，快手線上營銷收入達到109億元，按年增長76.5%，佔整體營收比重由去年同期的40.2%增長至53.2%。按月Q2的52.1%，佔比進一步提升。

值得注意的是，這是處於今年Q3廣告行業大盤增速放緩的背景下。

根據財報，快手線上營銷逆勢增長的背後主要是由於快手流量增長強勁，以及廣告主數量的持續增長。

相應的，直播所佔整體營收比重下降至37.7%。第三季度，快手直播業務為77億元，按年去年同期出現微小下滑。

其他服務（包括電商），在今年第三季度取得收入19億元，按年增長53%。財報稱，這主要受電商業務推動。2021年第三季度電商交易總額達到1758億，按年增長86.1%。

營銷高企，但銷售費用佔比連續兩季度下降

快手依舊在走高舉高打路線。

快手Q3銷售及營銷開支110億元，按年增長79.9%。該項開支的大幅度增加，主要便是由於產品推廣、品牌營銷活動及海外市場業務拓展。

顯然，快手依然是營銷高企。

不過按月之下，相較於今年Q1的117億、Q2的113億有所收窄。

從銷售費用佔比來看，今年一到三季度，快手銷售費用的佔比分別為69%、59%和54%，連續兩季度下降。

根據快手解釋，這主要是因為快手控制了海外業務發展開支。

半年報中，快手首次將海外市場拓展以「核心戰略之一」的口徑寫進財報，認為，短視頻和直播行業在海外市場的成熟程度相對較低，仍處於發展和商業化的早期階段，用户滲透率低，需求尚未得到滿足，代表着巨大且極具多元化的變現潛力，未來充滿增長和發展的機遇。

在Q3，快手稱，儘管海外市場費用有所收緊，海外市場的平均用户規模等仍保持着增長趨勢，同時快手已在海外市場啟動商業化嘗試，試水直播虛擬禮物打賞、廣告以及電商直播等業務。

再結合本季度快手應用的日活創新高，快手稱，通過組織架構升級，能更有效地分配及調動資源，從而最終提高整體組織能力及效率。

繼6月調整之後，快手亦在9月進行了一輪重要的組織架構重組。再到10月底，快手官宣程一笑擔任新任CEO。

從本季財報來看，快手的連番組織調整，已初見成效。

就看程一笑時代的快手，能否持續破局了。