《快樂大本營》停播主持人代言頻陷爭議　關聯公司股價年內重挫

12月28日晚，湖南衛視宣佈新節目《你好星期六》定檔，將於明年每周六晚播出，而該檔期此前正是《快樂大本營》的播出時段。此前，湖南衛視曾透露，《快樂大本營》升級改版，打造全新的主題積極健康、價值導向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節目。

作為曾經陪伴多代人成長的王牌節目，《快樂大本營》見證無數藝人的成長和蜕變。然而，近年來，節目頻頻陷入負面風波，如主持人收貴重禮物、代言理財產品爆雷等。受多重因素影響，芒果超媒股價今年春季以來走勢疲弱。近期芒果TV宣佈上調會員價格，公司股價也有所反彈。

新節目定檔，《快樂大本營》正式告別觀眾

12月28日深夜，湖南衛視全新節目《你好星期六》宣佈定檔，將於2022年1月1日起每周六晚播出。該消息很快登上微博熱搜，引發網友關注。每周六晚8時的黃金檔，此前正是《快樂大本營》的播出時段。

根據《證券時報》此前報道，10月9日晚20時20分，湖南衛視原本應該播出《快樂大本營》國慶特別節目「我在他鄉挺好的」，但在湖南衛視官方網站的「收視指南」中並沒有發現《快樂大本營》的播出計劃，節目單上，這個時段變成了播出電視劇《好好生活》。

對於當時暫停播出的原因，網上猜測不少，甚至有傳言稱《快樂大本營》即將停播。很快，湖南衛視官方微博發文進行了回應。湖南衛視稱，將對常青24年的王牌節目《快樂大本營》進行「升級改版、更新換代」，努力創新成為「主題積極健康、價值導向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節目」。

從《你好星期六》節目首發的預告看，何炅依然坐鎮主持，湖南衛視主打的AI主播小漾也正式出鏡，但其餘「快樂家族」成員未見蹤影。湖南衛視此前曾發文稱，升級改版後的《快樂大本營》堅持「以藝服人，以能動人」，在數字主持人「小漾」的加持下，打造藝能展示的精品舞台。

值得注意的是，11月初，湖南廣播影視集團有限公司董事長、芒果超媒董事長張華立亦表示，湖南衛視推出了數字主持人「小漾」。公司探索搭建芒果的元宇宙平台，全面開始參與未來傳播形態的競爭，為可持續發展提供動力保障。這個虛擬主持人將在後續節目應用場景中進行人格化培養，讓她不斷迭代進化，幫助她長成可親可愛的鄰家小妹。「小漾」將加入改版後的《快樂大本營》，成為中國第一個綜藝節目虛擬主持人。

如今，在《你好星期六》官方微博發布的一段文字下，很多網友表達了對新節目的期待，並希望能和「快樂家族」鄭重告別的想法。也有很多網友感慨時光匆匆，伴隨成長的節目結束了，「爺青結」。

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曾經引領潮流，鎖定青少年觀眾群

《快樂大本營》誕生於1997年7月，算得上是國內綜藝界的收視「常青藤」，也是湖南衛視上星以來一直保持的品牌節目。

自開辦之初，「快本」就把主流收視人群集中在青少年觀眾，陪伴着一茬又一茬的青少年群體成長。播出24年間，節目超過1000期，曾多次獲得「中國收視率最高的電視綜藝娛樂節目」「年度最受歡迎綜藝節目獎」「15年來中國最有影響力的電視節目之一」等獎項。《快樂大本營》「快樂家族」也成為國內首屈一指的主持IP，如何炅、謝娜、杜海濤等。

公開資料顯示，2017年，《快樂大本營》還曾憑藉單期首播收看人數近487萬以及官方微博粉絲數1044萬，創造了「收看人數最多的電視綜藝節目單集（現場觀眾參與錄製）」和「粉絲數最多的綜藝節目微博賬户」兩項吉尼斯世界紀錄。今年8月，《快樂大本營》策劃以「喜迎謝娜回歸」主題的新媒體直播，何炅、謝娜、李維嘉等嘉賓參與，在湖南衛視微博、快樂大本營微博/抖音、小芒APP等渠道平台全程直播，全網累計直播觀看人數高達4647萬。

不只是關注度較高，節目營收成績也不可小覷。此前曾有消息透露，《快樂大本營》一年的節目製作成本為8000萬元，卻能創造出高達7億元的廣告盈利，是湖南衛視的「營收秘籍」。湖南衛視也憑藉《快樂大本營》，不斷提升品牌影響力，並相繼推出了《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等一大批優質娛樂品牌，給業界帶來了驚羨和示範效應。

企查查顯示，目前快樂大本營商標共65件，註冊人多為湖南廣播電視台，此外，部分快樂大本營商標遭到搶注。

主持人代言陷爭議

近年來，隨着更多類型的綜藝陸續上線，《快樂大本營》面臨着不小的競爭壓力。此外，隨着娛樂圈風波不斷，湖南衛視也頻頻陷入爭議。

此前，杜海濤代言的一款理財產品網利寶爆雷，杜海濤被投資的網民要求幫他們要回血汗錢。去年7月，杜海濤姐姐在直播時稱受害人活該，引發網民一片憤怒。

去年12月，快樂大本營曾陷入粉絲送貴重禮物風波。此次事件起因是2019年的綜藝《口紅王子》裏的一段內容，沈夢辰說自己和杜海濤交往到第三年時，會給自己的父母送禮。但杜海濤拿的都是其他明星的後援會送的禮物，上面都貼着後援會標記的。何炅也用調侃的語氣回應說粉絲送的禮物太多，而且沒法送人。

隨後，何炅在微博發了一篇澄清說明並道歉，表示自己是因為「沒好意思拒絕」，並且承諾「不會再收任何禮物」。湖南衛視也發布聲明稱，堅決反對主持人、藝人等收受粉絲禮物等行為，針對網友反映的情況，已展開調查，承諾如有查實將依法依規嚴肅處理。

今年9月2日，國家廣播電視總局網站發布《國家廣播電視總局辦公廳關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》，該通知提出了8條規定。有網友表示，國家廣電總局的這八條禁令，很多都與最具娛樂性的湖南衛視的節目有關。

該通知表示，廣播電視機構和網絡視聽平台不得播出偶像養成類節目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節目。要堅定文化自信，大力弘揚中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化。樹立節目正確審美導向，嚴格把握演員和嘉賓選用、表演風格、服飾妝容等，堅決杜絕「娘炮」等畸形審美。堅決抵制炒作炫富享樂、緋聞隱私、負面熱點、低俗「網紅」、無底線審醜等泛娛樂化傾向。

公司股價年內重挫，近期上調會員價格

綜藝節目的變動，也影響着背後公司在資本市場的表現。

作為湖南廣播電視台控股的上市公司，「背靠」湖南衛視的芒果超媒總市值一度超1600億元，是A股市值最高的文化傳媒公司。而受諸多因素影響，文化傳媒行業今年並不景氣，芒果超媒股價也出現下跌，年內市值一度蒸發近千億。

芒果超媒財報顯示，公司前三季度公司實現營收116.31億元，按年增長22.81%，實現淨利潤19.80億元，按年增長22.84%；其中扣非淨利潤19.72億元，按年增長35.91%。公司前三季度淨利潤和扣非淨利潤均超2020年全年水平。

截至12月29日，芒果超媒股價報收50.65元/股，較年初高點92.85元/股大幅下挫。公司今年股價跌約30%，最大回撤超過60%，最新總市值為948億元。

11月份以來，芒果超媒動作頻頻，公司股價有所回升。12月22日，芒果TV宣佈上調會員價格，連續包月價格將上調1元，連續包季價格將上調5元，連續包年價格將上調10元。此外，月卡、季卡價格保持不變，年卡價格將上調20元。

華泰證券指出，2022年，芒果TV將繼續推出《密室大逃脱4》《明星大偵探7》《乘風破浪的姐姐3》《披荊斬棘的哥哥2》等王牌綜藝系列作，有望進一步擴大用户覆蓋深廣度。此外，芒果集團正探索搭建芒果「元宇宙」，也藴藏業務新機會。其中芒果TV已推出包括虛擬主持人、AR明星合拍互動系統、互動視頻平台、IMGO超高清視頻修復和增強平台等技術創新，通過「互動+虛擬+雲渲染」構建芒果元宇宙的基礎架構。明年還計劃推出芒果TV第一個元宇宙內容矩陣《未竟的女媧》。

芒果超媒股份有限公司(300413.SZ)