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    近2億股權被凍結,又一個泰山會大佬麻煩了

    近2億股權被凍結,又一個泰山會大佬麻煩了

    聯想和柳傳志近日陷入輿論漩渦,昔日「泰山會」的兄弟史玉柱選擇沉默。與其說是相忘於江湖,倒不如說他們都自顧不暇。

    作為曾經的商業風雲人物,史玉柱這幾年過得並不順利,最近還攤上了一件大事。

    天眼查顯示,近日巨人投資有限公司、杭州云溪投資合夥企業(有限合夥)新增股權凍結訊息,被執行人均為史玉柱,凍結股權數額分別為11438萬人民幣、6500萬人民幣,執行法院均為北京市第四中級人民法院。

    2021年8月史玉柱也被曝光過一次股權凍結訊息。被凍結股權分別為277.94萬人民幣、1630.0萬人民幣,當時巨人集團公關部聲稱被凍結原因是史玉柱曾幫人做擔保引起,繫個人行為,與企業無關。

    據統計,截至目前,史玉柱累計被凍結股權近2億。

    做計算機軟件起家卻成名於保健品腦白金,史玉柱的經歷可謂波瀾壯闊,簡單點說就是:從一無所有到億萬富翁,再從億萬富翁到一無所有,又從一無所有到億萬富翁。

    從2021年這兩撥大額凍結股權事件來看,難道歷史又要重新演繹?

    ▲史玉柱/微博@史玉柱大閒人

    1.從中國第八大富豪到欠債2.5億

    史玉柱,1962年生於安徽懷遠。1984年畢業於浙江大學數學系,後分配到安徽省統計局。

    1989年27歲的史玉柱找親戚朋友借了4000元開始創業。彼時,他耗費九個月開發出一款名為「M-6401」的桌面排版印刷系統,他軟磨硬泡讓《計算機世界》先打廣告後收錢,並承諾8000元廣告費一個月內付清。

    廣告出來後有客户想看軟件,但史玉柱沒有電腦。他又找到賣電腦的,同樣以「賒賬」的方式買來電腦,承諾多付1000元,15天內付清。

    史玉柱用4000元撬動的槓桿見效了,13天后「投注」翻倍,一個月後4000元的本金換回來10萬元回報。再投四個月後,一共為其賺回100萬。

    這時候,史玉柱動了創辦公司的念頭。他想創立中國的IBM,因IBM是國際公認的「藍色巨人」,遂給自己公司取名「巨人」。

    1991年7月,史玉柱將「巨人」總部由深圳遷往珠海,成立「珠海巨人高科技集團公司」,也是這一年,M-6403桌面印刷系統共賣出2.8萬套,盈利3500萬元。

    到1993年7月,「巨人集團」下屬全資子公司已經發展到38個,擁有M-6405漢卡、中文筆記本電腦、手寫電腦等五個拳頭產品。同年史玉柱獲得珠海第二界科技獎特等獎,珠海市政府獎勵其奧迪轎車1輛,三室一廳103平方米住房一套,獎金63萬元,史玉柱成為改革開放知識分子創業的「典型」。

    不過隨着競爭對手對漢化軟件的研究,且計算機迭代速度加快,漢卡銷量下滑,史玉柱將集團主業轉向保健品。

    史玉柱可以說是國內「廣告轟炸」的開山鼻祖。1994年,史玉柱將「研發」不到一年的腦黃金推廣上市,在各種媒體上狂轟廣告,僅4個月便回款1.2億。

    古早中國人有錢了,要麼買地,要麼買房,史玉柱也不例外。

    1994年初,巨人大廈動工。

    在珠海市領導的鼓勵和眾人的熱捧中,史玉柱將原計劃的18層大廈增加到38層、54層、64層,最後定格為72層,誓做「中國人建造的第一高樓」。相應的,投資也從2億元增加到12億元。

    一邊蓋樓,史玉柱一邊開始多元化擴張之路,他將巨人集團業務集中在軟件、藥品、保健品三大領域。做好了產品快速打廣告,僅1995年史玉柱在三大領域推出了30多個產品,砸了1億多的廣告費。

    也就是在1995年,33歲的史玉柱聲名鵲起,當年《福布斯》中國大陸富豪排行榜中,他名列第八。

    蓋巨人大廈的時候,史玉柱還不懂資本的力量,不願意用銀行貸款,除了集資和賣樓花籌集到1億多,剩下的要史玉柱想辦法。

    1996年,巨人大廈資金告急,史玉柱急忙「抽血」保健品的利潤。誰知保健品業務盛極而衰自身難保,當時腦黃金高峰時年盈利1億元,但爛賬卻有3億。

    1997年初,巨人大廈資金鍊斷裂,只蓋了三層樓的大廈停工。史玉柱本想拖延喘口氣,但媒體「倒戈」,一個月內寫了上千篇巨人集團的負面報道,各方債主聞訊趕來討債。

    史玉柱背上了2.5億元債務,隨即消失在大眾視野。

    ▲巨人大廈爛尾照片

    2.賭對「腦白金」,卡里一百多億

    史玉柱消失的日子並沒閒着,他找柳傳志傳授經驗,深入學習聯想的企業文化;他還去了西藏,攀登珠穆朗瑪峰到了6000米海拔高度時,因氧氣袋吸空了,差點殞命;另一次,在西藏開車時遇到公路塌方,車頭都埋到了石頭堆裏。

    大難不死,留給史玉柱的倒也不全是壞消息,除了沒錢,他原公司的主力干將20多人都還堅定跟着他。

    1998年,史玉柱找朋友借了50萬元,開始運作腦白金。

    他以蘇南江陰市為根據地,當地人有錢,且廣告投入不會很大。營銷過程中,史玉柱發現當地老人想吃保健品,手裏有錢卻不捨得花錢,寄希望於兒女購買。

    史玉柱敏鋭捕捉到其中的關鍵,順勢推出了經典廣告語:「今年過節不收禮,收禮只收腦白金」。

    史玉柱又做對了。

    2000年,腦白金銷售額突破13億元,並在全國建立200多個經銷店。2001年,他悄悄還完了欠下的2.5億債務。

    腦白金之後,史玉柱緊接幾十種針對各種疾病的保健品,其中「黃金搭檔」最為出圈,說裏面含有維生素和礦物質。

    史玉柱為黃金搭檔準備的廣告詞除了如同腦白金一樣俗氣之外,現在看來多了些「神乎其神」的感覺。不僅男人女人老人孩子都能吃,還能補鈣、補維生素、補鐵、補鋅和補硒。

    ▲黃金搭檔廣告詞/百度截圖

    此時的史玉柱對廣告的策略和推廣已經相當成熟,黃金搭檔很快走紅全國。翻看當時各省市電視台,腦白金和黃金搭檔佔據了其中很大一部分時段。

    史玉柱似乎已經學會了利用資本的力量掙錢了。

    2003年,史玉柱將腦白金和黃金搭檔的知識產權及營銷網絡75%的股權賣給了段永基旗下的香港上市公司四通電子。交易總價為12.4億人民幣,其中現金6.36億人民幣,其餘為四通電子的可轉股債券。

    蓋巨人大廈時,史玉柱不願意用銀行的錢,經過幾年資本市場洗禮。史玉柱終於看明白了左手吸納儲蓄右手發放貸款的銀行套路,2003年他將賬户上趴着的3億元買了華夏銀行和民生銀行的法人股。2006年銀行股大漲,史玉柱三年賺了120多億元!

    面對賬上的一百多億,史玉柱說:「可以踏實睡覺的感覺真好!」

    3.用遊戲賺錢,賺不過騰訊

    或許手握上百億資產的史玉柱已經看不上腦白金貢獻的仨瓜倆棗,2004年史玉柱召集高管開會,商討進入網絡遊戲的可能性。

    緣起是被追債的日子,走到哪裏都碰見債主,史玉柱索性把自己關起來玩遊戲。當時盛大的《傳奇》異常火爆,他每天泡在遊戲裏,平均每月花費超過5萬。

    2004年11月史玉柱正式成立「征途」。

    當時國內網絡遊戲三分天下盛大、網易、九城等呈現三足鼎立之勢,騰訊遊戲剛建立不就,前景也被看好。

    在夾縫中2005年11月《征途》推出。

    史玉柱把推銷保健品的那一套挪用到推廣遊戲中,一邊瘋狂打廣告一邊線下搞活動;為了搶奪在線玩家人數,巨人公司在周末一口氣包下5萬家網吧,免費提供給玩家玩巨人的網絡遊戲;為了提高《巨人》女性玩家的比例,巨人規定女性玩家攜帶身份證,只要符合「五官端正、身材勻稱」八字標準,便可認定為「美女」,同時獲得6000元的遊戲充值。

    巨人遊戲在線人數不斷上漲,2007年成為全球第三款同時在線人數超過100萬的中文網絡遊戲。同年,《征途》的銷售額達到6.26億元。

    2007年11月1日,史玉柱旗下的巨人網絡集團有限公司成功登陸美國紐交所,總市值達到42億美元,融資額為10.45億美元,成為當時在美國發行規模最大的中國民營企業。

    2008《福布斯》全球網路富豪排行榜中,史玉柱以28億美元的身價列第7位。2009年1月13日,史玉柱推出名為「贏在巨人」的網遊創業平台。此後漸漸退居二線,轉而在微博等平台發起捐贈等慈善活動。

    不過,巨人網絡在美上市後並未得到資本市場認可,股價持續低迷,史玉柱對此大為不滿。

    2013年11月25日史玉柱提出非約束性私有化邀約,巨人網絡啟動了退市程序。2014年7月巨人網絡完成退市交割,估值約28.2億美元,約200億元人民幣。

    作為中概股回歸的先驅之一,巨人網絡似乎信心滿滿,喊出了「1000億市值是起點」的口號。2015年11月11日,巨人網絡借殼「世紀遊輪」上市,藉助當時A股牛市,接連拉了13個漲停板,到2017年市值一度漲到1570億,算是完成了最初的夢想,不過這也是巨人網絡最後的輝煌了。

    中國遊戲市場逐年擴大,巨人網絡的盈利卻減少,從2018年的43.25億元下降到2020年的22.75億元,2020年扣非後的淨利潤為9.112億元,比2016年的10.31億元還低。

    自從2003年騰訊遊戲入市,除了網易偶爾能對抗一下,其他遊戲公司被擠壓得毫無生存空間。加之巨人網絡至今能拿得出手的遊戲也只有《征途》,數據顯示,征途給巨人帶來的營收佔比長期高達90%以上。

    史玉柱也掙扎過。

    面對長期下滑的營收以及在手遊業務上的短板,2015年底,「隱退」3年的史玉柱重新出山。他一口氣免了巨人網絡160名幹部中的133名,只留下了27名,把原先六層的管理層架構削為三層,然後把免去的幹部們統統轉到了技術崗,隨後又宣佈給研發人員加工資,平均幅度加50%。

    為了激勵士氣,史玉柱在年會上表示,「公司唯一的出路是研發出精品手遊。誰研發出精品,公司就給該項目責任人發獎金髮股票,使你身價過億。如果公司獎勵沒過億,我個人給你補齊。」

    重賞之下,巨人網絡沒有出現勇夫,也沒有再呈現出大熱的遊戲。導致現在提起史玉柱,年青的Z世代也只有回憶起 「今年過節不收禮,收禮只收腦白金」才恍然大悟他當年的成就。

    4. 一樁收購案引起的「兄弟反目」

    文章開頭提到2021年8月、12月史玉柱有兩次股權凍結。再聯想到2021年10月,前泰山會「兄弟」盧志強控股的民生信託,將史玉柱和小燕子告上了法庭。

    史玉柱的2021年並不順利。

    根據媒體猜測,這一系列的事情可能跟史玉柱5年前的一樁收購案有關。

    2016年巨人網絡從美國退市並借殼A股上市,股價大漲超10倍。仗着賬面的現金充足,史玉柱想在資本市場上玩一把。他看中了一家名叫Playtika的以色列博彩遊戲公司,這筆收購規模達到305億。

    當然史玉柱也不會傻到直接拿出305億現金砸這家公司,他先讓盧志強、鬱國祥、小燕子等資本大佬組成投資基金,利用了民生信託的資金,收購了這家遊戲公司。

    收購成功之後,巨人網絡再從民生信託那裏接手,然後交給A股股民接盤,一來二去大家都有錢賺。

    不過事情最終沒有成功,外因是國內對遊戲監管越來越嚴,況且這家遊戲公司還涉及博彩,內因則是史玉柱與鬱國祥起了內訌。

    一種說法認為,鬱國祥參與巨人財團收購的資金來源均為美元銀行借款,因為項目拖了兩年,資金壓力撐不住了,所以鬧掰。

    第二種說法則是,鬱國祥想甩開史玉柱,讓自己的香港上市公司樂遊科技買下Playtika,想吃「獨食」。

    2018年9月17日,史玉柱在微博上怨念頗重說自己:「最近遭受人身安全威脅、網絡謠言攻擊等。這些謠言捏造並散布虛構事實,刻意貶損公司名譽,企圖在某商業活動中謀利。」有人猜測說的是鬱國祥。

    ▲截圖@微博:巨人網絡

    另一邊,民生信託因這起收購案前期付出的資金無法收回,將史玉柱告上法庭,後面便有了史玉柱股權被凍結一事。

    股權被凍結、企業陷入低迷、「兄弟反目」,史玉柱的2021年過得並不順利。

    2022年了,60歲的史玉柱在「產品」和「銷售」上會帶來怎樣的變革呢?

    先說好,「腦白金」那一套我不會買單,因為時代早已變了。

    本文由《香港01》提供

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