肯德基盲盒暴漲8倍，侮辱了誰的智商？

前幾天，肯德基因遭到瘋狂搶購而登上熱搜，不過不是因為漢堡有多好吃，而是因為幾個娃娃。

1月4日，新年工作日的第一天，肯德基和泡泡瑪特聯合推出盲盒，引發了粉絲們的狂熱追捧。

1月4日，新年工作日的第一天，肯德基和泡泡瑪特聯合推出盲盒，引發了粉絲們的狂熱追捧。

根據規則，消費者在肯德基門店以99元購買指定的家庭桶套餐即可獲得DIMOO盲盒一個。該系列在全國部分門店發售263880份，也就是43980套。其中，稀有的隱藏款出現的概率是1：72，即每生產72個產品中有1個是隱藏款。

想要集齊整套盲盒，保底需要6x99=594元，這並不是一個小數字。而更令人「震撼」的是，有人一口氣買了106份套餐，花了近一萬元。

想要集齊整套盲盒，至少需要購買6份套餐。吃不完套餐，怕浪費？於是在各大社交平台上衍生出了「代吃服務」：

當有的人還在苦惱吃不完套餐怎麼辦？這款套餐在肯德基門店早已經售罄。

不過不用着急，這款盲盒公仔二手平台早就炒賣得火熱。比如在閒魚上，一套肯德基盲盒公仔售價被爆炒至600元至800元不等，部分隱藏款單個售價就高達800多元，較原價上漲8倍。

在這瘋狂的表象下，更像是盲盒營銷的「飢餓遊戲」。不少網友在肯德基官方微博下方留言，質疑DIMOO盲盒的情況。

1.

/ 比品牌聯名還好用的「盲盒+」/

對於這次的盲盒活動，不少網友表示，肯德基終於找到了流量密碼。因為盲盒在潛移默化中成了已經當今年輕人青睞的單品之一，也演變成了品牌營銷的重要方向。

不少品牌也發現了「盲盒+」的魅力。比如瑞幸咖啡攜手水杯品牌contigo推出限量鹿角隨性吸管杯，一起上市的還有代言人劉昊然同名《遇見昊然》系列盲盒。

今年1月，RIO與模型玩具門户網站ACTOYS聯合推出的「喵欲醺醺」系列盲盒，以ACTOYS「貓鈴鐺」系列盲盒為原型，在喵星人兩頰加上喝酒微醺後的紅暈，引來網友搶購。

捨得酒業也推出了神魔白酒盲盒。在捨得酒業打造的盲盒中，除了遊戲IP中的7款限定人物產品，最大的驚喜是終極BOSS隱藏限量款，同時為用户準備了專屬卡牌與大量裝備道具。

星巴克也曾推出聖誕盲盒，自主設計的7款小熊玩具，以小熊為原型，包括聖誕老人、麋鹿、狐狸、哈士奇、雪人等，看起來十分可愛,單價為108元，附贈到店消費的禮券。

知乎也出了「劉看山職人盲盒」，

如今盲盒營銷是比品牌聯盟更好用的營銷方式，在吸引人眼球的同時，創造了一個品牌與年輕人溝通的契機，讓一些傳統品牌跨界出圈，為更多品牌實現年輕化提供了一個營銷新模板。

同時圖書盲盒、美妝盲盒、文具盲盒、生鮮盲盒接連出現，讓人感到「萬物皆可盲盒」。用「盲盒」這個商業模式，給商家們打開了全新的新世界，而背後的高溢價也讓人望而生畏。

2.

/ 飢餓營銷下的「物以稀為貴」/

不同系列的盲盒的價格因它們的熱度、價格在一定範圍內也是隨時間而變化的。

像「Bob求婚」款盲盒原價89元，如今在二手交易平台的價格可達7000元。

還有泡泡瑪特全球限量發售的Molly大號娃娃售價4999元，在二手平台上的標價曾可達89999元之高。

一些隱藏款、聯名款，因為它們本身就是有稀缺性，所以會出現溢價的情況。而另外有一些專門「炒盒」的資金盤在裏面， 「黃牛」們大量購入盲盒，獲得更多抽到隱藏款的機會，再以更高價賣出以謀取盈利。

據證券時報採訪，肯德基盲盒如此瘋狂也有飢餓營銷的手段在裏面：「一方面，肯德基合作的品牌是泡泡瑪特旗下最火的六大IP之一Dimoo，受眾群體本身就很多；另一方面，此次套餐供應有限，在供小於求的情況下，其在二手市場上的價格自然水漲船高。」

只不過，在這種飢餓營銷下，喧囂一時的盲盒經濟已經略顯疲態。

3.

/ 溢價數十倍，值得為盲盒買單嗎？/

盲盒圈就像一個圍城，剛玩的人想進來，玩夠了的人想出去。越來越多的跡象表明，靠着炒作一路走高的盲盒經濟，正在逐漸「退燒」。

在小紅書上，開始出現了不少「退坑筆記」。在小紅書上已經有8.7萬人參與、1.5億次瀏覽的盲盒專題中，現在除了曬娃、換娃和拆盒視頻外，也開始出現了不少「退坑筆記」。

另外普通款盲盒在二級市場普遍供大於求。這不僅造成了盲盒二級市場普遍白菜價的局面，也使得炒盲盒的盈利空間日漸逼仄。

有玩家表示，「對於盲盒早期玩家來說，他們手中的老款的產量小，且做工更好，確實會有人願意出高價收購。但是目前的玩家，他們手中的普通款即便收藏個三五年也不可能迎來大幅漲價，因為現在的盲盒市場已經不是一個小眾市場了。」

作為盲盒第一股，泡泡瑪特曾是投資界的香餑餑。但在2021年3月以後，泡泡瑪特股價不斷下跌，截止2022年1月10日，泡泡瑪特股價報44.1港元每股，總市值618.45億港元，相較巔峰時期市值，蒸發了近400億港元。

現在很多普通玩家能更加冷靜和理智地審視盲盒，浪潮退卻之後，這個行業勢必會回到正常的發展軌道。「一入盲盒深似海」，只不過這場炒作遊戲的最後贏家，未必就是樂於營銷的企業。