巨子 ICON - 財經股票資訊及專家分析
快訊
資訊
    虛擬市場
    搜尋 股票/指數/編號

    快訊

    資訊

    國產手機的2022:一場「自我」與「超我」的和解?

    國產手機的2022:一場「自我」與「超我」的和解?

    轉眼間進入2022,一邊是蘋果公司一躍成為全球首家市值破3萬億美元的公司,一邊是國內手機廠商們整裝待發、箭在弦上,步入國產手機3.0時代。

    那麼,在今年誰又能突出重圍,替代華為與蘋果有一戰之力;又或者說,對於國產手機而言,在後智能手機時代,脱離內卷,與「自我」和解,可能才是品牌方新的「解藥」。

    後智能手機時代,沒有「天花板」?

    2021年國產手機的戰爭跟隨着時光落幕。從2007年到2022年,15年光陰,全球手機行業已經從「低下限」的智能手機新時代,伴隨着一次又一次新技術的落地、成熟與普及,帶領着行業步入了「高下限」的後智能手機時代。

    然而,對於國內手機廠商來說,正是因為下限過高,才使得自身在最近的距離卻難以觸及行業的天花板。

    曾經的智能手機新時代,似乎從任何的一個「點」突破,都能帶動品牌與行業的快速發展。比如,引領了一個新時代的,把音樂、拍照、智能、網路、藍牙與GPS導航等各種功能融為一體的諾基亞N95;又或者說,作為第一個將NPU集成到手機CPU中,使得手機拍攝功能產生質的飛躍,從而迎來了自己「口碑」時代的華為。

    然而對於現在的國產手機廠商來說,在所普及產品已經趨於「德智體美勞」全面發展的當下,已經很難由「點」到「面」的進行突破與革新,都或多或少的陷入「同質化」的漩渦,難以「面面俱到」。

    而且這種「同質化」不僅體現在產品上,還體現在整個國產手機行業的「困境」上。

    1.品牌價值不足。

    在華為深陷晶片困境後,國產手機品牌紛紛走向「高端化」,尤其是去年一整年,小米、OPPO、vivo、榮耀在旗艦與次旗艦機型上紛紛瞄準定價高於600美元的高端市場,去獲取更高的利潤率與更高級的品牌形象。

    然而,從一年「實戰」來看,各大品牌戰績並不樂觀,甚至有些廠家高端機型短期內價格「跳水」過於嚴重,反而蠶食了原本「高性價比」的形象,也傷害了第一批對其給予支持的消費者的感情。

    究其原因,首先是國內手機廠商所發行高端機,幾乎都是清一色的堆砌硬件,從晶片、攝影模組、到屏幕、揚聲器和機身材質,卻忽略了手機自身的流暢度與體驗感才是消費者真實的需求導向。

    其次是,在消費者在有蘋果、三星與華為做高端基準的對比下,很難接受以華而不實的「高配置」作為嚐鮮的「品牌溢價」,自然就會對其品牌產生「負面評價」。

    2.核心研發力不足

    在「科技興國」的當下,國產手機行業依舊被晶片「卡脖子」,國內手機廠商旗艦機的「噱頭」大部分仍舊來自於自身的「供應鏈」,而與自身技術無關。

    就正如2021,作為國產手機廠商集體衝擊高端市場的一年,卻因為高通驍龍888系列性能不如預期,發熱嚴重,間接使得多個品牌旗艦機温控情況不如預期,令國產手機廠商們上演了一場「馴龍大戰」,這場「大戰」不僅葬送了後華為時代高端市場空白化的快速路,還拉低了部分品牌在消費者心中品牌力。

    《淮南子·覽冥訓》中又有「乞火不若取燧,寄汲不若鑿井」,華為正是因為自研麒麟晶片系類以及對於系統流暢度打磨的成功度,才使其脱離「中華酷聯」,並且在高端市場一度與蘋果不相上下,自然使得國內手機用户對於其他手機廠商也有着更高的期許。

    而華為曾經的輝煌也見證了,全球手機行業內,誰擁有者最先進最核心的技術與研發力,則未來誰就能在一眾廠商中突出重圍。

    3.線下渠道依舊為王

    在網路與網絡購物普及的今天,線下渠道對於手機廠商來說依舊是不可小覷的點。

    由2021年中國移動端實驗室公布的《2020第二期5G終端消費趨勢報告》來看,我國手機用户換機周期平均達到25.3個月,比2019年第一期報告加長了1個月。

    可見,對於絕大多數消費者來說,手機作為一個長周期、高頻率使用的產品,能否給其一個直觀的感受與購買前的試用體驗感尤為重要,這也就凸顯了線下渠道的優勢。並且,對於絕大數消費者來說,線下店面的密度更是代表了其品牌知名度高低、維修售後是否方便等等。

    尤其是從銷量來看,據CINNO Research 每月手機銷售數據顯示,主打線下的OPPO與vivo2021年度前11個月,分別以約6057萬部和5390萬部的銷量位居國內智能機市場銷量排名第一與第二。

    而當年與小米同定位為網路品牌的榮耀,脱離華為後,憑藉着現有股東中包含着30多家渠道商,在2021年第三季度中,市場份額短暫地超越了小米,排國產手機廠商第三名,由此可見線下渠道的重要性,或許這也是小米近兩年為什麼如此大力度發展線下門店的原因。

    所以說,後智能手機時代,在整個國產手機行業的困局裏,品牌力、研發力與渠道方環環相扣、相輔相成,小米、OPPO、vivo與榮耀,無論誰先邁出去那一步、完善全鏈條,都將代表着國產手機行業一個新的開始與標杆。

    「反內卷式」進階,國產手機揮別「青春期」?

    經歷了2021年國內手機行業內卷、挫折與大洗牌,國產手機廠商逐漸從盲目跟風的衝動到自尋價值的沉穩。正如少年揮別青春期,由「理想原則」的着重堆砌走向「現實原則」體驗流暢度,去完成一場「超我」與「自我」的和解。

    小米或許是這場和解中最具代表性的那個。作為曾經把智能手機價位拉下來的品牌,把內捲髮揮到極致或許是小米一貫的作風,「性價比」自然是很多用户對於其根深蒂固的影響。

    然而,成也與此敗也與此。當「高端」與「性價比」掛鈎,小米只能本着「理想主義」在衝刺高端的機型上瘋狂堆料,以以往拉下智能手機價位的方式,想把價位拉上去。然而,卻忽略了現實中配置本就拉滿的高端手機使用群體們的真正訴求,是體驗上的流暢性與生態的和諧度。

    就正如iPhone X之前的蘋果手機用的並不是最好的屏幕、成功拿下高端的華為mate40系類,也因屏幕受人詬病,但是對於蘋果與華為的用户來說,兩家的系統生態與自研度才是用户選擇的原有。反而小米用最好的屏幕、最新的高端晶片、頂尖的影像模組、揚聲器把用户期待拉到最高點時,使華為/蘋果首次跳轉到小米的高端機型用户再一次拉大了心理落差。

    不過小米是聰明的,不被現實所接納就去接納現實,把挫折變成經驗,正如愛默生所說:「每一種挫折或不利的突變,是帶着同樣或較大的有利的種子。」

    從小米11系列的發布會到近期小米12的發布會足以看出來差別,當發布會上在講完索尼傳感器後,開始講起來了自己的計算攝影、首發自研充電晶片小米澎湃P1、小米MIUI 13系統蜕變,說明小米已經擺脱用供應鏈來定義產品、用供應鏈在宣傳產品,開始講述自身的技術與能力,從小米12X與小米CiVi 的發布,也可以看出小米逐漸放下堆料至上的「內卷時代」,開始滿足於用户自身對於現實體驗感的需要。

    當然小米與自身的「和解」只能算是國產手機成長道路上的一個縮影,努力活下來的華為是如此、想重回大眾視野的榮耀是如此、想揮別曾經用户刻板印象的OPPO與vivo亦是如此,國產手機都在青春成長的路上蜕變着、各自熠熠生輝。

    未來的黃金時代:一場「自我」交涉的長途?

    在成長裏的「良性」自我審視中,國產手機品牌想要開啟屬於自身未來的黃金時代,需要去完成自身品牌力的進階,更要鞏固好自身競爭力與護城河的建設,這將是一場與「自我」交涉的長途拉鋸。

    隨着消費者對於手機體驗感與手機廠商自研度的要求越來越高,智能手機的迭代已經不是前些年短期比擬像素的提升、快充的進階或換上一套最優秀的屏幕與攝影模組那麼簡單,尤其是面對於常年被冠以「組裝廠」的國產手機廠商們,這就需要各家長期的技術累計與研發投入,去造就屬於自有生態,把「特點」做到極致,才會有未來。

    就像OPPO創始人兼首席執行官陳永明所說:「一個科技公司,如果沒有底層核心技術,就不可能有未來。沒有底層核心技術的高端產品,更是空中樓閣。」

    雖然,路程長遠;所幸,國產手機廠商們都已經在路上。

    一個月前,OPPO在未來科技大會上發布了首個自研晶片MariSilicon X,交出了自己歷時3年耗資500億「造芯」的初步成果。從技術上看作為NPU晶片,MariSilicon X有着強大的AI計算能效、HDR、實時RAW計算和最大化傳感能力的RGBW PRO,這些無疑能將OPPO的影像系統提升一個質的飛躍。

    對於OPPO來說MariSilicon X晶片也只是一個開始,圍繞着晶片的技術特性,要配適不同的SoC平台,不同的CMOS與第三方軟件等,去構建自身完整的應用生態,還要不斷的市場投放,經過不斷的市場反饋與修改,才能讓OPPO的自研體系走向一個良性循環的造血,畢竟先進科技力的創造與保持是一個長期主義的事情。

    另一邊,作為消費者眼中「藍綠兄弟」的vivo也發布了oriain OS 原系統,使用原子動效引擎,使得讓更多的應用實現後台常駐,做到多任務無縫切換,對手機體驗感方面進一步升級。並且,在這個充滿着網絡安全的時代,人性化的把安全與隱私為用户落到了實處。

    當然,或許作為NPU晶片無法比擬SoC的複雜性與難度,oriain OS 原系統也同iOS、鴻蒙OS等有所差距,科研沒有一蹴而就的案例,是一個循序漸進的過程。

    無論是小米、OPPO、vivo、榮耀,在這個過程中,都會出現許多質疑。就像是華為海思麒麟晶片的研發,K3V2的梗,至今都還在流傳,但是K3V2的班底與經驗,也造就了樹立起來華為研發能力的麒麟9000晶片。

    所以說,無論是在質疑聲中的那些,還是在讚美聲的那些,他們都在時代洪流中以自身最好的姿態去推動與完成新一輪的變革,去往成為一家偉大的科技公司的路上。

    或許,在不遠的未來,在那個令人憧憬的黃金時代裏,除了華為海思與紫光展鋭,手機編年史裏會出現更多國產廠商的名字。當然,不僅僅包含於晶片,是國產廠商從未登頂的所有高地們。

    本文由《香港01》提供

    於本流動應用程式(App)或服務內所刊的專欄、股評人、分析師之文章、評論、或分析,相關內容屬該作者的個人意見,並不代表《香港01》立場。

    巨子 ICON - 財經股票資訊及專家分析
    宏觀環球經濟實況
    掌握盛世企業脈絡,
    以氣度展現格局
    立即下載