誰在靠冰墩墩吸金？

「你搶到冰墩墩了嗎？」這句話成了近兩天全民通用的打招呼方式。

北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」一夜之間躍升頂流，全民爭搶。它的火爆程度，連冰墩墩設計團隊負責人曹雪也沒有預料到，其發微博稱「設計團隊也沒有任何可以購買到冰墩墩的特別渠道」。

這隻身穿冰晶外殼，頭部飾有彩色絲帶的熊貓，自2月4日晚出現在北京冬奧會開幕式之後，一舉超過玲娜貝兒，成為新一代熱搜常駐選手。據不完全統計，僅2月6日一天，和冰墩墩相關的微博熱搜就有19個。

不論是在短視頻平台還是微信朋友圈，都能感受到冰墩墩的帶貨能力十足。過去幾天，冰墩墩的毛絨玩具、紀念徽章、手辦、鑰匙扣等冬奧周邊全部「一墩難求」，線上，超百萬人湧入奧林匹克天貓官方旗艦店，線下，連夜排隊的盛況也重現於江湖。一些二手賣家聞風趕來、尋求商機。

冰墩墩在二級市場也展現出了強悍的吸金能力。冰墩墩背後的特許生產商、銷售商在股市一字漲停，股價跟漲。

為什麼所有人都想擁有一隻冰墩墩？現在還能在哪裏能買到冰墩墩？它又為何如此吸金？本文將為你解答這些問題。

全網求「墩」

等到大家反應過來要「野性消費」冰墩墩的時候，已經全網無「墩」。

先說線上渠道。天貓方面透露，在2月4日冬奧會開幕當天，冰墩墩手辦上線15分鐘，5000個被一掃而光。

由於訂單量爆增，從5日晚開始，店內部分熱銷商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等開始限購。6日和7日下午，旗艦店分批放出了限購盲盒和鑰匙扣，很快售罄，只留下一個「缺貨」提醒。

截至發稿，店內冰墩墩的相關周邊基本處於斷貨和下架狀態，部分產品每天定時限量預售，但很快就被搶空。不少憑藉手速搶到貨品，甚至是冬奧會開幕前就已經下單購買「冰墩墩」的網友，仍在商品評論區展示「戰果」，堪稱「凡爾賽」現場。

奧林匹克官方旗艦店商品售罄之後，網友們開始「互幫互助」，在社交平台上貢獻出自己的購買渠道。經開菠蘿財經總結，這些預售方式和渠道包括：購買必勝客套餐、肯德基套餐，安踏兒童小程序、跑團幫優選小程序、冬奧伊利村小程序、北京2022雲展廳小程序、四海藝家工藝品小程序等。

線上渠道難拼手速，線下也掀起了一波冬奧會特許商品的購買熱潮。從2月5日開始，便有人在北京的王府井工美大廈樓前排隊，等待進入「北京2022官方特許商品旗艦店」購買冰墩墩。

在社交平台上，不少用户發布了現場排隊的視頻，排隊時間不分白天夜晚，伴隨冰墩墩熱度升高，隊伍從幾百米排到上千米，排隊時長也從兩三個小時變成四五個小時。

「在寒風中排了3個半小時，距離門口還有60-70米，又排了一個多小時，好不容易進店，冰墩墩的周邊已經售罄了。」一位為了買冰墩墩連續排隊多日的用户告訴開菠蘿財經，之前每次路過這裏，都沒想着進去逛逛，現在卻「高攀不起」。

他表示，在線下特許商品旗艦店排隊的人們，即使被工作人員告知冰墩墩已售罄，依然不願離去，「一定要進店看看才肯作罷，排隊的人們還會一起舉報黃牛，將其逐出隊伍」。

在社交平台上，網友們的「互幫互助」還在繼續。有用户會列出當地售賣冰墩墩周邊的線下門店和展櫃地址以及貨品銷售狀況，在評論區，網友們自發接龍，進行「避雷」或「安利」。

「一墩難求」的景象，不禁讓人想起去年的「頂流」玲娜貝兒。從官方售價來看，除了純金冰墩墩外，相關周邊的價格從38元到192元不等，但二手價和黃牛價則達到了5-13倍的溢價。

炒作冰墩墩的情況正在二手平台悄悄發生。開菠蘿財經如今在閒魚搜索「冰墩墩」「冬奧會」等關鍵詞，發現已被屏蔽。但如果把搜索詞變換成「冰頓/蹲」「冰dundun」等，就會出現不少高價二手冰墩墩手辦。原價88元的冰墩墩10cm玩偶，標價390元；原價192元的冰墩墩20cm玩偶，被炒到2500元。截至發稿，部分鏈接顯示已經售罄，部分依然待售。

不少潮玩玩家告訴開菠蘿財經，部分潮玩平台如得物、潮玩族等也在買賣二手冰墩墩。同時，大多數黃牛則選擇在微信群和朋友圈進行二手交易，進出貨速度快、減少平台提成，但這些貨物來源不明、價格浮動也非常大。「只要某商品具有稀缺性和不確定性，就註定了其二手市場的繁榮，冰墩墩成了2022年潮玩圈子裏的第一個硬通貨。」一位玩家稱。

「冰墩墩概念股」一字漲停

冰墩墩的吸金能力，還體現在它帶動了背後的生產和銷售公司業績增長，在2月7日春節後的第一個開工日，股市出現了「冰墩墩」效應。

包括「頂流」冰墩墩在內，北京冬奧組委共推出了16個大類、5000餘款特許商品。公開資料顯示，北京冬奧會特許生產商共29家、特許零售商共58家。其中元隆雅圖、菜百股份、萬事利、文投控股、王府井、華瓷股份等企業參與了此次冬奧會特許商品的生產或銷售；中國銀行、安踏體育、中國聯通等企業開通了特許商品的實體零售渠道。

2月7日，元隆雅圖和文投控股開盤即漲停。截至發稿，文投控股收報3.18元/股，2月7日股價漲幅達10.06%，總市值達64.92億元；元隆雅圖收報20.33元/股，2月7日股價漲幅達9.99%，總市值為49.51億元。這兩家公司之外，萬事利、菜百股份、王府井等也集體跟漲。

面對冰墩墩被搶購的熱潮，元隆雅圖在投資者互動平台上表示，公司已組織工廠全面開工生產，全力協調產能配給，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。

值得一提的是，目前市場上熱銷的「冰墩墩」及「雪容融」毛絨玩具、造型手辦、飾釦、水晶球，以及冰墩墩盲盒等，均為元隆雅圖公司設計、生產並銷售。

從財報數據看，元隆雅圖抓住了「奧運密碼」，已經多次實現公司的業績增長。財報顯示，2021上半年，公司北京冬奧會特許紀念品和貴金屬（開幕紀念金銀條產品）實現收入7073.84萬元，按年增長35.96%；2021年第三季度，北京冬奧會特許紀念品收入按年增長141.57%。

另一家「文投控股」的工作人員在接受《證券日報》採訪時表示，公司主要負責生產徽章，不負責生產冰墩墩手辦和鑰匙扣。不過，現在徽章基本處於脱銷狀態，正在不停補貨。

文投控股主營實業投資和影視文化相關服務，受疫情影響，公司2020年實現營業收入5.28億元，按年減少76.26%，歸母淨利潤為虧損34.63億元。2022年1月29日，其發布業績預虧公告稱，預計2021年歸母淨利潤區間為虧損4.2億元至虧損5億元，較去年虧損幅度縮減。業內人士表示，冬奧效應是否會對文投控股的業績起到較大提振作用，還是要看售賣的持續性。

山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。奧運特許權商品將隨着冬奧運會的開幕獲得超額銷售增長，奧運特許權商品銷售企業在覆蓋奧運特許權費用外，將獲得可觀的淨利潤；同時也可借冬奧會的契機，擴大海外銷售市場、提高品牌價值。

冰墩墩為何這麼火？

從消費者延展到股市，「冰墩墩」效應為何如此強大？開菠蘿財經觀察網友評論以及熱搜關鍵詞發現，冰墩墩的爆紅是全民奧運熱度、名人帶貨和可愛形象的綜合產物。換言之，「冰墩墩」能火，具有一定的必然性。

手握兩顆愛心的冰墩墩，第一次出圈就是憑藉自己的「憨」。不少人一定被冰墩墩抖雪和卡住門的照片萌化過。「冰墩墩算是把可愛玩明白了」「它好像知道自己很可愛」，是很多人對冰墩墩的第一印象。

此後，日本記者、摩納哥親王、冬奧運動員們，在各大社交平台和媒體渠道的「自來水」推薦，更是將冰墩墩推成了搶手貨。

日本記者辻岡義堂的追「墩」故事，再一次讓我們感受到了冰墩墩的熱度。2月2日，辻岡義堂在報道花滑現場時，秀出自己收集的6個冰墩墩徽章，獲得了「義墩墩」的稱號。除了徽章、T恤，他還將抱枕等周邊寄回日本演播室，被網友笑稱，「不是來中國報道冬奧，而是來中國進貨」。現在在冬奧會場館內，和「義墩墩」合影已經成了新的流量密碼。

北京冬奧會開幕式的第二天，摩納哥阿爾貝親王體驗麪塑製作，在捏完一個麪人冰墩墩後，請求工作人員再捏一個，因為自己有一對雙胞胎，「如果只帶回去一個冰墩墩，就不好交代了」。

沒有人能逃過冰墩墩的魅力，運動員們也是一樣，他們紛紛在短視頻平台上「秀墩」。匈牙利短道速滑運動員劉少林、捷克花樣滑冰運動員娜塔莉·塔施萊羅娃、中國單板滑雪運動員蘇翊鳴等多位選手，也都無意間成了冰墩墩走紅路上的重要推手。

冰墩墩的火熱，也是網友二次創作的功勞。從網友自制的冰墩墩饅頭/湯圓/雪人、冰墩墩表情包、P貓墩墩/柴犬墩墩等，就可見這隻熊貓有多火。也有網友認為，玩梗、做表情包、曬冰墩墩，是普通人參與冬奧會最直接也是最有趣的方式。

看到冰墩墩這麼火，2月5日，冬奧旗艦店官方微信發文，提醒大家「不要着急！不要囤貨！理性消費！」2月6日，在冬奧會例行新聞發布會上，北京冬奧組委新聞發言人趙衛東回應表示，相關部門正加大協調力度，增加「冰墩墩」供應量。

看到網友的創作熱情高漲，官方也不忘親自下場助推，將話題#別忘了冰墩墩的好夥伴雪容融#送上熱搜，藉着冰墩墩的熱度，把冬殘奧會吉祥物雪容融也帶入人們的視野中。

在網友「一户一墩一融」的期盼下，龐大的訂單量不斷湧向冰墩墩生產廠家，不少員工被臨時叫回來加班。

資料顯示，冰墩墩生產廠家全國共有三家，分別是晉江恆盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具製造有限公司，冰墩墩硅膠外殼由眾盛硅橡膠製品有限公司等研發生產。其中晉江恆盛目前已經新增50萬訂單，眾盛則早在2月4日就已經接到20萬個冰墩墩硅膠外殼的訂單。

王府井工美大廈的工作人員對還在排隊的消費者稱：「這幾天工廠都在加班加點的趕製，等過了正月十五（2月15日）再來買，到時候都能買到。」

你的冰墩墩已經在路上了，對於等不及的朋友，只差三步就可以免費拿到冰墩墩：一、入選北京冬奧會；二、參加任一項目；三、獲得前三名。