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    進元宇宙世界 須重新學習社交禮儀 品牌為宣傅穿梭虛實|陳仕娜

    進元宇宙世界 須重新學習社交禮儀 品牌為宣傅穿梭虛實|陳仕娜

    疫情遏制的現實世界,愁雲慘霧;那邊廂,元宇宙、非同質化代幣(NFT)、虛擬土地、虛擬貨幣⋯⋯就天翻地覆炒得熱火朝天:22歲的印尼男大學生賣NFT「自拍照」,四日狂賺三千萬。周杰倫旗下潮牌「PHANTACi」和 Ezek 聯名推出NFT 商品「Phanta Bear」,元旦日瞬間進帳2.8億元新台幣。新世界(0017)鄭志剛去年底宣佈投資The Sandbox,進軍虛擬世界,並在此設立大灣區創新中心。

    如日中天的20至30歲世代,主導著這股不可抗逆的虛擬風潮。除了投資元宇宙概念股,作為公關人,是時候著手研究如何與元宇宙產生關係,以應運而生。

    元宇宙是延伸現實生活的虛擬世界,將有別於現實社會的制度與運轉邏輯,每個人擁有另一種身份,甚至多重身份,另一群朋友圈。現實生活的高中生,或許是另一個平行宇宙的富商。公關針對的目標受眾,在現實世界和元宇宙是截然不同,身份背景、消費力等需要重新審視及定義。人際關係、社交禮儀⋯⋯必須重新學習、快速裝備,未來這類專才必將一登龍門升百倍。

    想像一下,在元宇宙裡舉辦一場虛擬資產拍賣會,受眾將是全人類,無疆界、跨地域的參與;透過虛擬貨幣實時交易;拍賣的房產即使遠在他方,亦可以無遠弗屆地親臨其境。邀請傳媒參與已經過氣,元宇宙的實時報道,覆蓋整個銀河系,根本無傳媒的用武之地。未來的危機根源在哪裡?一切源自科技,還有與人類的衝突。

    宇宙已成最火熱的未來科技概念,不同業者都在開展自己的元宇宙。圖為Microsoft月初發表,供職場使用的虛擬化身協作功能Mesh for Teams。(Microsoft圖片)

    元宇宙及現實世界如何銜接須細思

    有人以「第三次工業革命」來讚頌元宇宙的面世,是否誇大其辭仍需拭目以待,惟新宇宙大藍圖迄今仿似盲人摸象,各自解讀。現實如何駕馭虛擬世界;虛擬貨幣及虛擬資產如何與現實金融體系並行不悖;多重人格下的人際關係如何交叉互用;法規界線如何劃分;千頭萬緒仍有待釐清和解決。

    數天前有間學校舉辦Zoom遊學團,兩日網上神遊京都,每名學生盛惠750大元。網友戲稱若滲入元宇宙元素,收費定可暴漲十倍。一些上市公司,主業做挖礦、畜牧的也強行與元宇宙扯上關係,以催谷股價虛升,擺明抽水。Gucci早前於Roblox推出一款虛擬潮鞋,供用戶在遊戲平台的虛擬角色中試穿,喜歡的話,花93蚊即可於虛擬世界穿梭飛馳。這些純屬宣傳的噱頭,喜歡虛擬潮鞋會否驅使購買Gucci的實體鞋?

    如何令虛實交融,無縫引導粉絲、投資者、遊戲玩家、被娛樂的大眾,由虛幻宇宙轉化至現實中的掏腰包行動?這正是每位市場參與者未來致勝的關鍵。

    【財經專欄】來一杯莫卡陳仕娜|耀才證券企業傳訊總監

    簡介:由財經記者到公關,遊走媒體、地產及金融行業,飽覽世事更迭,藉文字透徹人心,嘻笑怒罵中,也望讀者有所得著。

    本文由《香港01》提供

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