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    引領3500億舒適新賽道,國貨之光紅豆股份(600400.SH)打開向上增長空間

    在消費升級的浪潮下,產品所帶來的體驗與價值成為消費者關注的重點,消費需求逐漸向高端化、多元化轉變。

    筆者關注到,“國貨之光”紅豆股份(600400.SH)順應消費趨勢變化,於2021年下半年啟動品牌高端化戰略升級,已取得初步成效。在紅豆0感舒適襯衫81天熱銷10萬+、大本營無錫1000平旗艦店開業等熱點事件引爆下,紅豆股份領航3500億舒適新賽道。

    從市場表現來看,在2022年紡織服裝行業突遇“倒春寒”的一季度,紅豆股份2022年第一季度營收增長10%,線下可比店客單價同期增長13.4%,線上業務增長30.11%。據choice顯示,公司股價也在短短不到兩個月的時間漲幅超60%,打開了新一輪上升空間。

    1、精準發力向高端化轉型,打造數字經濟消費新場景

    在經濟下行週期,紅豆股份恰逢其時,拋出“高端化”轉型升級,以抓住中高端消費客羣穩定的消費力。以零售終端為突破點,紅豆股份對其線下門店進行了脱胎換骨的改造,將服裝門店搖身一變為網紅“打卡點”。

    6月18日,紅豆股份更是以雙旗艦店同步開業、全城2000台梯媒60S投放、核心商圈硬廣覆蓋等高濃度品牌氛圍引爆無錫週末城市消費熱點。開業現場人潮湧動,無論是法國設計師傾心打造的高達35米的旗艦店門頭,由68片龍骨和2680片“葉片”組合而成極具造型感的外立面,還是內部集購物、打卡、互動、時尚、品質於一體的沉浸式舒適體驗空間,都獲得了極高的人氣。  

    據紅豆股份品牌負責人介紹,無錫這兩家旗艦店是紅豆男裝第六代全新形象的集中體現,更強調品牌的舒適調性。從門店環境、道具材質、空間視覺,到陳列搭配、舒適產品,全面體現品牌的舒適理念,展示數字經濟時代的消費場景,“對於消費者來説,購物體驗也更加輕鬆便捷。”

    2、奢品級舒適襯衫打造男裝界示範樣本

    始於1957年,作為資深的男裝界扛把子,以“經典舒適男裝”為新定位,紅豆股份率先用爆品破局,刷新行業新紀錄。

    值得一提的是,新定位啟動後第一個重磅推出的“紅豆0感舒適襯衫”,自今年3月17日開售以來,就成為紅豆男裝史上增速最快單品,多次打破行業銷售記錄,線上中高端襯衫銷量遙遙領先,斬獲天貓/京東平台399元以上價格段襯衫銷量第一。並得到羅永浩、戚薇等大咖推薦,範丞丞、楊玏等明星也紛紛上身,演繹0感舒適襯衫的多面風格。

    用一件襯衫破局,紅豆股份在高端化的賽道競爭中按下“加速鍵”。

    此前,興業證券就指出:隨着紅豆股份持續推動新戰略地位建設,創新、品牌運營、數字化升級等建設,業績有望較好增長。申港證券點評:建議關注同與君智合作的企業,它們與波司登具有很高的相似度,在各自領域都處於領先地位,都面臨着和當年波司登相似的困境。在與君智合作後,有望複製波司登的成功,建議關注長期發展。”

    3、小結

    毫無疑問,行業增長與宏觀經濟具有較強相關性。在筆者看來,類似於紅豆股份的全渠道連鎖品牌服飾,受益於前期一定的規模優勢、數字化優勢,企業能保持較好的發展韌性。

    作為資深的民族品牌,紅豆股份在國潮深化和本土品牌市佔率持續提升的大背景下,疊加高端化轉型的深度推進,能快速以新戰略定位領航男裝市場,有望推動公司基本面和估值的雙重改善。

    本文由《格隆滙》提供

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